在本地生活服务领域，精准触达 3 公里内潜在消费者已成为商家竞争的关键。巨量千川凭借 POI（兴趣点）定位功能，通过技术手段将线上流量与线下门店深度绑定，为商家构建起 “内容种草 - 到店消费” 的高效转化闭环。
传统本地消费依赖 “地段 + 搜索” 的被动流量模式，而兴趣驱动的消费时代，POI 成为连接线上线下的核心枢纽。巨量千川通过 LBS 技术锁定门店周边 500 米至 5 公里范围内的目标人群，结合用户兴趣标签（如 “美食探店”“亲子娱乐”）和消费行为（如近期团购浏览记录），实现广告精准投放。某连锁火锅店数据显示，挂载 POI 的视频点击率比普通视频高 3-5 倍，到店转化率提升 40%。
POI 定位的核心价值在于缩短决策路径：用户点击视频左下角定位即可查看门店信息、团购套餐及实时评价，形成 “内容吸引 - 即时消费” 的最短链路。这种模式尤其适合高体验性、低决策成本的本地服务，如餐饮、美容、休闲娱乐等业态。
基础属性与场景结合
结合地域、年龄、性别等基础标签，叠加时段定向（如午餐时段推送简餐优惠）和消费场景（如商圈周边推送下午茶套餐）。某奶茶品牌通过 “18-25 岁女性 + 工作日 14:00-16:00 + 写字楼商圈” 的组合定向，CTR 提升 27%，客单价增长 15%。
行为兴趣分层运营
利用巨量千川的 “智能放量” 功能，将用户分为三类：
探索层：近期搜索 “火锅”“川菜” 等关键词的用户，通过低价引流款吸引首次到店；
种草层：浏览过竞品 POI 或收藏过本店视频的用户，推送 “招牌菜 + 限时折扣” 组合；
转化层：历史核销用户，通过会员日活动激活复购。
某烘焙店通过分层运营，复购率从 18% 提升至 32%。
排除无效流量
对 30 天内核销后未复购且差评率高的用户进行屏蔽，同时排除 “羊毛党” 特征用户（如高频退款、同一设备多账号操作）。巨量千川风控系统可自动识别异常订单，将推广费返还至商家账户，降低无效消耗。
前 3 秒触发地域敏感
视频开头直接展示门店外观或地标建筑（如 “静安寺旁的网红咖啡馆”），配合方言配音或本地热门 BGM，强化地域认同感。数据显示，包含实景镜头的 POI 视频完播率比纯产品展示视频高 22%。
动态化 POI 信息呈现
在视频中嵌入实时数据标签，如 “今日已核销 200 份”“仅剩 50 份库存”，利用紧迫感促进转化。某足疗店通过 “晚 8 点后到店享 7 折” 的时段性 POI 标签，夜间客流量增长 60%。
多形式内容矩阵
采用 “1+N” 内容策略：主账号发布精品探店视频（突出环境、服务），N 个矩阵号批量发布混剪内容（聚焦产品特写、顾客好评）。所有视频统一挂载 POI 地址，形成规模效应。某连锁美容院通过 1200 条差异化视频，单月总播放量突破 800 万次。
核心指标追踪
重点监控 “POI 点击率”“到店核销率”“ROI” 三大指标。若 POI 点击率达标但核销率低，需优化团购套餐设计或门店体验；若 ROI 波动，可通过阶梯式出价（每次调整 5%-10%）测试最佳成本平衡点。
A/B 测试机制
定期测试不同 POI 挂载方式（如视频底部固定锚点 vs 浮动弹窗）、不同定向组合（如兴趣标签 + 商圈范围），选择最优方案。某健身房通过对比 “3 公里内健身爱好者” 与 “5 公里内新注册用户” 的转化效果，将广告预算集中在前者，ROI 提升至 2.3。
智能工具辅助
启用巨量千川 “支付 ROI” 出价模式，设置目标系数（建议 1.2-1.5 倍行业均值），系统自动调控出价。同时，利用 “创意预审” 工具检测素材合规性，避免因违规导致账号封禁。
该超市通过以下策略实现日销破万：
人群包设计：定向 “25-40 岁家庭主妇 + 近 7 天搜索‘生鲜配送’+ 消费层级中高”；
素材策略：视频展示 “早市抢购实况”+“会员专属折扣”，POI 挂载门店地址及导航；
数据优化：根据早高峰（7-9 点）与晚高峰（17-19 点）的流量差异，动态调整出价；
私域沉淀：到店顾客扫码加入微信群，每周推送 “POI 专属优惠券”，复购率提升至 45%。
巨量千川 POI 定位为本地生活商家提供了从流量获取到转化沉淀的全链路解决方案。通过精准人群定向、场景化内容设计和数据驱动的优化，商家不仅能提升广告投放效率，更可构建以 POI 为中心的长效经营体系。
