全域推广成本保障规则深度解析:千川投放必看的赔付标准与操作指南

2025-07-09 推广技巧 9次阅读

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巨量千川全域推广成本保障规则全解析:从收费逻辑到赔付实操

一、千川推广怎么收费:多元化计费模式适配不同需求

千川全域推广采用灵活的收费体系,主要包括以下五种模式:


  1. CPC(按点击付费):平均费用 0.5-2 元 / 点击,适合追求高转化的电商广告,如直播间引流。

  2. CPM(按千次展示付费):每千次展示 6-30 元,适合品牌曝光需求,例如新品上市预热。

  3. CPA(按行动付费):仅在用户完成下单、注册等特定行为后收费,精准衡量转化效果。

  4. CPV(按视频完播付费):用户完整播放视频后扣费,适用于教育类等需深度传达信息的广告。

  5. 固定预算模式:按商定预算分配投放资源,适合成本控制需求明确的商家,如大促期间的稳定投放。


操作建议:新商家可优先选择 CPA 或固定预算模式,结合商品利润率设置保本 ROI(公式:1 / 利润率),初期可下调 10%-20% 以获取更多流量。

二、千川投放 ROI 怎么算:核心公式与动态调控策略

ROI(投资回报率)是衡量投放效果的关键指标,计算公式为:
ROI = 直播间支付 GMV / 广告消耗
例如,投放消耗 1000 元,GMV 达 3000 元,则 ROI=3:1。


在全域推广中,系统会根据不同时段的目标 ROI 自动分配预算。例如:


  • 12:00-14:00 目标 ROI=5,GMV=1000 元 → 预期消耗 = 200 元

  • 14:00-16:00 目标 ROI=8,GMV=2400 元 → 预期消耗 = 300 元
    总预期消耗 = 200+300=500 元,若实际消耗为 600 元,则超支 100 元需触发赔付


优化技巧:每日调整 ROI 不超过 2 次,高峰期可下调 10% 以兑换更多流量,同时参考近 7 日平均 ROI 设置目标值。

三、巨量千川怎么投放:三步实现全域流量整合

  1. 权限开通:登录巨量千川后台 → 账户管理 → 权限中心 → 申请开通全域推广模块。企业号需完成蓝 V 认证 + 行业资质上传,个人号需近 30 天 GMV≥10 万或粉丝量≥50 万。

  2. 预算分配

    • 冷启动期(1-3 天):预算占比 30%,用于测试素材和人群定向。

    • 放量期(4-21 天):预算占比 50%,重点扩大流量规模。

    • 稳定期:预算占比 20%,维持 ROI 稳定性。

  3. 素材与定向:同时勾选 “智能优选视频”(自动拉取主页视频)与 “自选投放视频”(上传跑量素材),系统会根据数据反馈自动优化人群标签。


数据驱动:通过《全域推广 ROI 优化表》实时监控曝光、点击、成交等关键指标,及时调整投放策略。

四、千川全域赔付规则:降低风险的核心保障机制

全域推广赔付需同时满足以下条件:


  1. 订单量:单日转化订单数≥10 单(搜索抢首屏≥2 单)。

  2. ROI 差值:实际 ROI<全天目标 ROI×80%(加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗)。

  3. 修改限制:相邻 ROI 修改间隔≥1 小时,单日修改≤2 次。

  4. 时间周期:计划首次投放后 3 个自然日内有效。


排除场景:使用一键起量、视频追投等特殊功能的消耗不计入赔付范围。

五、全域推广赔付怎么算:公式与实例解析

赔付金额计算公式为:
成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
例如:


  • 13:00-15:00 目标 ROI=5,消耗 400 元,GMV=1000 元 → 预期消耗 = 200 元

  • 15:00-17:00 目标 ROI=10,消耗 600 元,GMV=2000 元 → 预期消耗 = 200 元
    总预期消耗 = 400 元,实际消耗 = 1000 元 → 赔付金额 = 600 元


注意:若消耗 9 小时仅 0.16 元,即使 ROI 不达标也无法触发赔付,需确保订单数和消耗规模达标。

六、千川全域推广如何关闭:五步完成计划关停

  1. 登录巨量千川后台,进入 “计划管理” 页面。

  2. 找到需关闭的全域推广计划,点击 “编辑” 按钮。

  3. 在 “投放设置” 中选择 “停止投放”,并确认关停时间。

  4. 系统将在关停时间到达后终止计划,剩余预算自动返还至账户余额。

  5. 若需重新开启,可在 “历史计划” 中找到该计划并点击 “重启”。


风险提示:频繁关停计划(单日>2 次)可能导致赔付资格失效,建议在流量低谷期进行调整。

七、千川全域赔付标准一览表:核心指标与行业对比

维度控成本场景放量场景
订单数≥10 单有效投放≥5 天,每日消耗>0
ROI 差值实际 ROI<目标 ROI×80%实际 ROI<创建时预估 ROI 最低值
修改限制相邻修改间隔≥1 小时,单日≤2 次无明确限制,但频繁调整可能影响效果
赔付周期T+7(支付 ROI 目标)T+1(出价模式)


数据参考:某女装品牌通过全域推广实现日消耗 30 万、ROI 达 12.5,远超行业平均水平,其赔付成功率高达 90%。



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