全域推广赔付规则深度解析:巨量千川如何降低投放风险

2025-07-09 推广技巧 8次阅读

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在抖音电商竞争白热化的当下,巨量千川全域推广凭借整合全域流量、智能优化 ROI 的特性,成为商家规模化增长的核心工具。但面对复杂的千川全域赔付规则,许多商家因规则理解偏差或操作失误错失成本保障。本文将围绕巨量千川的收费逻辑、ROI 计算、投放实操及赔付机制展开深度解析,助你构建风险可控的全域推广体系。

一、千川推广怎么收费:4 大计费模式与成本控制逻辑

巨量千川采用灵活的广告计费模式,核心分为以下四类:


  1. OCPM(优化千次展示付费):按转化目标出价,系统智能优化曝光人群,适合追求高转化的商家,如服饰、美妆类目。

  2. CPC(按点击付费):仅当用户点击广告时扣费,适合精准流量获取,如新品牌冷启动阶段。

  3. CPM(按千次展示付费):按广告展示次数计费,适合品牌曝光需求,如新品上市期。

  4. CPA(按行动付费):按实际转化行为(如购买、注册)收费,适合电商带货场景。


成本控制技巧:新账户建议优先选择 OCPM 或 CPA 模式,快速积累数据;成熟期可结合 CPM 提升品牌影响力。同时,需关注平台服务费用(通常为消耗金额的 10%)及素材制作成本,避免隐性支出超预算。

二、千川投放 ROI 怎么算:保本线与动态优化公式

ROI(投资回报率)是衡量全域推广效果的核心指标,计算公式为:
ROI = 成交总额 ÷ 广告消耗

(一)保本 ROI 计算

保本 ROI 是商家不亏钱的临界点,公式为:
保本 ROI = (商品成本 + 平台佣金 + 运费) ÷ 商品售价
例如,某服饰单品成本 50 元,平台佣金 5%(售价 100 元时为 5 元),运费 8 元,则保本 ROI =(50+5+8)÷100 = 0.63。即当 ROI≥0.63 时,商家才不会亏损。

(二)动态优化策略

初期可将目标 ROI 设为保本值的 1.2 倍(如上例设为 0.75),稳定后逐步上调至行业平均水平(如服饰类目通常为 2.5-3.0)。同时需结合签收率与退货率调整,公式为:
实际 ROI = 售价 ÷ 利润 ÷ 签收率
例如,客单价 100 元、利润 50 元、签收率 60%,则实际 ROI = 100 ÷ 50 ÷ 0.6 ≈ 3.33,需确保实际 ROI≥3.33 才能盈利。

三、巨量千川怎么投放:5 步实现高效起量与自然流撬动

(一)账户准备

  1. 权限开通:登录巨量千川后台 → 账户管理 → 权限中心,企业号需完成蓝 V 认证 + 行业资质上传,个人号需近 30 天 GMV≥10 万或粉丝量≥50 万。

  2. 素材储备:准备 50 + 条短视频素材,覆盖产品卖点、使用场景、用户证言等维度,系统会自动匹配高转化素材至不同流量场景。

(二)计划搭建

  1. 预算分配:按 “冷启动期(1-3 天)30%、放量期(4-21 天)50%、稳定期 20%” 分阶段设置预算,避免频繁小幅调整干扰系统探索。

  2. 出价策略:初期设置 ROI 为保本值的 1.2 倍,稳定后逐步上调。探索期可适当降低 ROI 目标(如设为 2.5),让系统充分学习。

(三)数据监控

通过巨量千川后台 “全域推广报表” 查看分场景数据(如信息流、直播广场、搜索),重点关注自然流量 GMV 占比。某服饰品牌通过全域推广实现自然流量 GMV 占比超 55%,大幅降低付费依赖。

四、千川全域赔付规则:3 大场景与核心触发条件

全域推广赔付机制是平台为降低商家风险推出的保障措施,核心分为以下三类:

(一)全域控成本赔付

  • 条件:单日订单量≥10 单,实际 ROI<目标 ROI 的 80%,且 ROI 修改间隔≥1 小时。

  • 排除场景:使用一键起量、视频追投等特殊功能的订单不计入赔付。

(二)全域放量赔付

  • 条件:有效投放天数≥5 天,每日消耗>0,实际 ROI<创建时预估 ROI 的最低值。

  • 注意:需提前设置合理的预估 ROI 区间,避免因目标过高导致赔付门槛难以触发。

(三)精细调控任务赔付

  • 条件:转化数≥6 单,实际 ROI<加权目标 ROI 的 80%,同一自然日内出价修改<3 次。

  • 加权目标 ROI 计算:总 GMV ÷ 总预期消耗,例如某时段 GMV 为 3000 元、预期消耗 400 元,则加权目标 ROI=7.5,实际 ROI 需<6 才能触发赔付。

五、全域推广赔付怎么算:公式拆解与实战案例

赔付金额计算公式为:
赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
其中,总预期消耗 = 各时段 GMV ÷ 对应目标 ROI 之和。


案例解析
某商家分两个时段投放全域推广:


  • 13:00-15:00:目标 ROI=5,消耗 400 元,GMV=1000 元

  • 15:00-17:00:目标 ROI=10,消耗 600 元,GMV=2000 元


总预期消耗 =(1000÷5)+(2000÷10)= 400 元
实际消耗 = 400+600=1000 元
赔付金额 = 1000-400=600 元


关键提示:若消耗 9 小时仅 0.16 元,即使 ROI 不达标也无法触发赔付,需确保订单量≥10 单且消耗达到系统阈值。

六、千川全域推广如何关闭:分场景操作指南

(一)计划级关闭

  1. 登录巨量千川后台,进入 “全域推广” 页面,点击计划右侧的 “暂停投放”,系统会即刻停止消耗预算。

  2. 若计划尚未产生消耗,可勾选后点击 “删除” 永久移除。

(二)账户级关闭

  1. 在 “账户管理 - 全域推广管理” 页面点击 “解除授权”,终止原绑定抖音号与千川账户的关联,所有全域计划将自动停止。

  2. 彻底退出可在抖音 APP 的 “小店随心推 - 推广授权管理” 中,将授权模式改为 “每次询问”,切断自动投放权限。


注意事项:关闭前需确认是否存在未结算的赔付金额,避免权益损失。计划关停或修改频繁(单日>2 次)将失去赔付资格,操作时需谨慎。

七、千川全域赔付标准一览表:2025 年最新政策对照

赔付类型核心条件赔付金额计算到账时间
全域控成本赔付订单≥10 单,ROI<目标值 80%,修改间隔≥1 小时总消耗 - 总预期消耗T+7
全域放量赔付有效投放≥5 天,ROI<预估最低值按合同约定比例赔付T+10
精细调控任务赔付转化≥6 单,ROI<加权目标值 80%,单日修改<3 次超成本部分的 80%T+3


特别提醒:赔付金额以赠款形式发放,可用于后续广告投放。若对赔付结果有异议,可通过千川后台 “申诉中心” 提交详细数据及日志记录

【结语】
巨量千川全域推广通过整合全域流量与智能算法,为商家提供了规模化增长的可能,而千川全域赔付规则则是平衡风险与收益的关键工具。通过精准理解收费模式、动态优化 ROI 目标、严格遵循赔付条件,商家可大幅降低试错成本,实现流量与 GMV 的双重突破。立即领取文末资源包,获取《全域推广赔付标准一览表》及《ROI 优化手册》,开启高效投放之旅!


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