巨量千川全域推广成本保障规则全解析：从收费逻辑到赔付实操指南

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在抖音电商竞争白热化的当下，巨量千川全域推广已成为商家撬动流量、提升 ROI 的核心武器。但面对复杂的投放规则与成本风险，如何通过成本保障规则实现 “降本增效”？本文将围绕千川推广怎么收费、千川投放 ROI 怎么算、千川全域赔付规则等核心问题展开深度解析，助你精准掌握全域推广的成本管控逻辑。

一、千川推广怎么收费？三大模式灵活适配场景需求

巨量千川提供多元化计费模式，商家可根据推广目标灵活选择：

1. CPC（按点击付费）：适合电商类广告主引导用户进入商品详情页或购物车，单次点击成本通常为 1-2 元。例如，某服饰品牌通过 CPC 模式实现商品点击率提升 35%，带动直播间流量增长 270%。

2. CPM（按千次展示付费）：以每千次展示为单位收费，适合品牌曝光需求，如新品发布时快速触达目标人群，千次展示费用根据竞争程度浮动。

3. CPA（按行动付费）：基于用户下载、购买等特定行为收费，系统自动优化投放策略，适合游戏、电商等明确转化目标的商家。

此外，千川全域推广采用智能托管模式，通过整合短视频、直播间、抖音商城和搜索四大场景流量，以直播间整体支付 ROI 为优化目标，实现 “货找人” 的精准匹配，操作极简且人效提升 50% 以上。

二、千川投放 ROI 怎么算？公式拆解与实战应用

ROI（投资回报率）是衡量投放效果的核心指标，计算公式为：
实际 ROI = 成交总额 / 实际广告消耗
例如，投 100 元广告带来 200 元销售额，实际 ROI 即为 2。但需注意，ROI 计算需综合考虑保本 ROI与加权目标 ROI：

1. 保本 ROI：公式为 1: 利润率。若商品利润率为 40%，保本 ROI=2.5，初期可参考系统推荐值。

2. 加权目标 ROI：公式为 总 GMV / 总预期消耗金额。例如，某计划总 GMV 为 3000 元，总预期消耗 400 元，加权目标 ROI=7.5，当实际 ROI＜7.5×80%（即 6）时触发赔付。

实战技巧：采用阶梯测试法验证出价合理性，建立 10 条计划以基准出价为中心 ±20% 设置梯度，观察 1 小时消耗速度，若超 5 条计划达标则说明出价偏高，需下调 5%-10%。

三、巨量千川怎么投放？三步搭建高效计划

1. 权限开通与账户授权：登录巨量千川后台 → 账户管理 → 权限中心 → 申请开通全域推广模块，企业号需完成蓝 V 认证 + 行业资质上传，个人号需近 30 天 GMV≥10 万或粉丝量≥50 万。

2. 预算分配与出价策略：

• 冷启动期（1-3 天）：预算占比 30%，设置 ROI 目标为系统推荐值的 90%，允许波动 ±20%。

• 放量期（4-21 天）：预算占比 50%，逐步将 ROI 目标提升至行业均值的 1.1-1.2 倍。

• 稳定期：预算占比 20%，维持 ROI 目标稳定，重点投放高转化时段（如 20:00-23:00）。

3. 素材优化与智能工具应用：

• 素材储备：上传 3 批优质素材（历史爆款、正在跑量素材、复刻新素材），单账户日上传上限 500 条。

• 工具应用：使用 “一键调速” 功能在明星主播进场前 30 分钟开启，流速可提升至日常 5 倍；搭配 “智能放量” 扩大人群覆盖，某家电品牌借此实现转化率提升 2.3 倍。

四、千川全域赔付规则：降低风险的核心保障

赔付条件（需同时满足）：

1. 订单量：单日转化订单数≥10 单（搜索抢首屏≥2 单）。

2. ROI 差值：实际 ROI＜全天目标 ROI×80%（加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗）。

3. 修改限制：相邻 ROI 修改间隔≥1 小时，单日修改≤2 次。

4. 时间周期：计划首次投放后 3 个自然日内有效。

排除场景：使用一键起量、视频追投等特殊功能消耗不计入赔付；计划关停或预算不足导致的消耗异常无法赔付。

五、全域推广赔付怎么算？公式与案例详解

赔付金额计算公式：
成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
例如，某计划总实际消耗 1000 元，总预期消耗 400 元，赔付金额 = 600 元。

实战案例：某商家 13:00-15:00 设置 ROI 目标 5，消耗 400 元，GMV1000 元；15:00-17:00 修改 ROI 目标 10，消耗 600 元，GMV2000 元。总预期消耗 = 1000/5+2000/10=400 元，加权目标 ROI=3000/400=7.5，实际 ROI=3000/1000=3＜7.5×80%（即 6），触发赔付 600 元。

六、千川全域推广如何关闭？三步操作规避风险

1. 暂停广告组：登录巨量引擎后台 → 广告计划详情页 → 点击 “编辑”→ 将 “投放状态” 改为 “暂停”，数据可恢复。

2. 删除广告组：在广告组列表中找到目标组 → 点击 “删除” 图标 → 确认删除后，广告组将永久移除且无法恢复，需谨慎操作。

3. 确认关闭状态：返回广告计划页面，检查投放状态是否更新为 “已暂停” 或 “已删除”，并保存所有更改。

注意：2025 年 5 月起，标准推广计划将全面下线，建议优先使用全域推广并保留数据模型，重启后可快速恢复投放。

七、千川全域赔付标准一览表（2025 版）

通过以上规则与策略，商家可系统性降低投放风险，实现流量与 GMV 的双重增长。建议结合《全域推广赔付标准一览表（2025 版）》与《ROI 优化实战指南》等资源包，动态调整投放策略，最大化全域推广的增效价值。