巨量千川全域推广成本保障规则全解析:从收费逻辑到赔付实操指南

2025-07-09 推广技巧 8次阅读

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在抖音电商竞争白热化的当下,巨量千川全域推广已成为商家撬动流量、提升 ROI 的核心武器。但面对复杂的投放规则与成本风险,如何通过成本保障规则实现 “降本增效”?本文将围绕千川推广怎么收费千川投放 ROI 怎么算千川全域赔付规则等核心问题展开深度解析,助你精准掌握全域推广的成本管控逻辑。

一、千川推广怎么收费?三大模式灵活适配场景需求

巨量千川提供多元化计费模式,商家可根据推广目标灵活选择:


  1. CPC(按点击付费):适合电商类广告主引导用户进入商品详情页或购物车,单次点击成本通常为 1-2 元。例如,某服饰品牌通过 CPC 模式实现商品点击率提升 35%,带动直播间流量增长 270%。

  2. CPM(按千次展示付费):以每千次展示为单位收费,适合品牌曝光需求,如新品发布时快速触达目标人群,千次展示费用根据竞争程度浮动。

  3. CPA(按行动付费):基于用户下载、购买等特定行为收费,系统自动优化投放策略,适合游戏、电商等明确转化目标的商家。


此外,千川全域推广采用智能托管模式,通过整合短视频、直播间、抖音商城和搜索四大场景流量,以直播间整体支付 ROI 为优化目标,实现 “货找人” 的精准匹配,操作极简且人效提升 50% 以上。

二、千川投放 ROI 怎么算?公式拆解与实战应用

ROI(投资回报率)是衡量投放效果的核心指标,计算公式为:
实际 ROI = 成交总额 / 实际广告消耗
例如,投 100 元广告带来 200 元销售额,实际 ROI 即为 2。但需注意,ROI 计算需综合考虑保本 ROI加权目标 ROI


  1. 保本 ROI:公式为 1: 利润率。若商品利润率为 40%,保本 ROI=2.5,初期可参考系统推荐值。

  2. 加权目标 ROI:公式为 总 GMV / 总预期消耗金额。例如,某计划总 GMV 为 3000 元,总预期消耗 400 元,加权目标 ROI=7.5,当实际 ROI<7.5×80%(即 6)时触发赔付。


实战技巧:采用阶梯测试法验证出价合理性,建立 10 条计划以基准出价为中心 ±20% 设置梯度,观察 1 小时消耗速度,若超 5 条计划达标则说明出价偏高,需下调 5%-10%。

三、巨量千川怎么投放?三步搭建高效计划

  1. 权限开通与账户授权:登录巨量千川后台 → 账户管理 → 权限中心 → 申请开通全域推广模块,企业号需完成蓝 V 认证 + 行业资质上传,个人号需近 30 天 GMV≥10 万或粉丝量≥50 万。

  2. 预算分配与出价策略

    • 冷启动期(1-3 天):预算占比 30%,设置 ROI 目标为系统推荐值的 90%,允许波动 ±20%。

    • 放量期(4-21 天):预算占比 50%,逐步将 ROI 目标提升至行业均值的 1.1-1.2 倍。

    • 稳定期:预算占比 20%,维持 ROI 目标稳定,重点投放高转化时段(如 20:00-23:00)。

  3. 素材优化与智能工具应用

    • 素材储备:上传 3 批优质素材(历史爆款、正在跑量素材、复刻新素材),单账户日上传上限 500 条。

    • 工具应用:使用 “一键调速” 功能在明星主播进场前 30 分钟开启,流速可提升至日常 5 倍;搭配 “智能放量” 扩大人群覆盖,某家电品牌借此实现转化率提升 2.3 倍。

四、千川全域赔付规则:降低风险的核心保障

赔付条件(需同时满足):


  1. 订单量:单日转化订单数≥10 单(搜索抢首屏≥2 单)。

  2. ROI 差值:实际 ROI<全天目标 ROI×80%(加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗)。

  3. 修改限制:相邻 ROI 修改间隔≥1 小时,单日修改≤2 次。

  4. 时间周期:计划首次投放后 3 个自然日内有效。


排除场景:使用一键起量、视频追投等特殊功能消耗不计入赔付;计划关停或预算不足导致的消耗异常无法赔付。

五、全域推广赔付怎么算?公式与案例详解

赔付金额计算公式
成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
例如,某计划总实际消耗 1000 元,总预期消耗 400 元,赔付金额 = 600 元。


实战案例:某商家 13:00-15:00 设置 ROI 目标 5,消耗 400 元,GMV1000 元;15:00-17:00 修改 ROI 目标 10,消耗 600 元,GMV2000 元。总预期消耗 = 1000/5+2000/10=400 元,加权目标 ROI=3000/400=7.5,实际 ROI=3000/1000=3<7.5×80%(即 6),触发赔付 600 元。

六、千川全域推广如何关闭?三步操作规避风险

  1. 暂停广告组:登录巨量引擎后台 → 广告计划详情页 → 点击 “编辑”→ 将 “投放状态” 改为 “暂停”,数据可恢复。

  2. 删除广告组:在广告组列表中找到目标组 → 点击 “删除” 图标 → 确认删除后,广告组将永久移除且无法恢复,需谨慎操作。

  3. 确认关闭状态:返回广告计划页面,检查投放状态是否更新为 “已暂停” 或 “已删除”,并保存所有更改。


注意:2025 年 5 月起,标准推广计划将全面下线,建议优先使用全域推广并保留数据模型,重启后可快速恢复投放。

七、千川全域赔付标准一览表(2025 版)

条件具体要求
订单量单日转化订单数≥10 单(搜索抢首屏≥2 单)
ROI 差值实际 ROI<全天目标 ROI×80%(加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗)
修改限制相邻 ROI 修改间隔≥1 小时,单日修改≤2 次
时间周期计划首次投放后 3 个自然日内有效
排除场景一键起量、视频追投等特殊功能消耗不计入赔付

通过以上规则与策略,商家可系统性降低投放风险,实现流量与 GMV 的双重增长。建议结合《全域推广赔付标准一览表(2025 版)》与《ROI 优化实战指南》等资源包,动态调整投放策略,最大化全域推广的增效价值。


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