你是否还在为千川全域推广的成本波动焦虑?
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一、千川推广怎么收费?计费模式全解析
巨量千川的收费模式以CPC(点击计费)、OCPM(优化千次展示)为主,具体取决于投放场景:
CPC模式:用户点击广告后扣费,底价0.2-2元,竞价排名决定曝光优先级。
OCPM模式:按千次展示计费,系统自动优化转化成本,适合控成本投放场景。
特殊场景:直播引流常用“一键起量”功能,但此类消耗不纳入赔付范围(需注意)。
二、千川投放ROI怎么算?核心公式与隐性成本
ROI(投资回报率)= 成交金额 / 广告消耗 × 100%,但需关注三大细节:
时间窗口:抖音默认7天归因,建议结合15天长效数据评估。
隐性成本:扣除达人佣金、退货率后的净ROI才是真实利润指标(例:客单价100元,利润50元,退货率40%,则保本ROI需≥3.33)。
数据延迟:系统综合“即时成交+7日潜在转化”计算ROI,实际数据可能延迟12-24小时。
三、千川全域赔付规则:条件、金额与例外场景
1. 赔付触发条件(需同时满足):
成本超标:实际ROI低于目标ROI的80%(如目标2,实际需<1.6)。
转化数达标:推广计划在成本保障期间(首次投放后3个自然日)内,累计转化数>系统提示值(例:出价400元时,系统提示值=13)。
操作限制:单日内修改出价/定向≤2次,且未使用“一键起量”等智能工具。
2. 赔付金额计算:
成本保障金额 = 实际消耗 - 目标成本 × 赔付周期内转化数(例:目标成本600元,实际消耗1000元,赔付400元)。
3. 特殊场景:
暂停计划:主动暂停后需在成本保障周期内重新开启并满足条件,仍可申请赔付;被动暂停(如违规)则丧失资格。
修改出价:赔付期间上调出价不影响资格,但需避免频繁调整(建议间隔≥1小时)。
四、全域推广如何关闭?双端操作避坑指南
步骤1:暂停计划
登录巨量千川后台,进入「广告管理」→「推广计划」,勾选目标计划后点击“暂停”。
注意:关闭前需等待24小时数据同步,避免历史数据丢失。
步骤2:解除授权
进入「账户管理」→「全域推广管理」,点击“解除授权”,同步关闭抖音端功能。
风险:关闭后72小时内重新开启,账户权重可能下降,建议提前测试自然流承接能力。
步骤3:数据备份
导出核心指标(消耗、转化、ROI),便于后续策略优化。
五、全域推广赔付怎么算?案例实操
案例:某美妆品牌设置目标ROI=2.5,实际ROI=1.8,成本保障期间转化数=20(>系统提示值15),则:
赔付金额 = 实际消耗10,000元 - 目标成本(2.5×20)= 10,000 - 50 = 9,950元
到账时间:系统审核通过后7个自然日内,以赠款形式返还至账户。
结语
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