巨量千川全域推广赔付规则全解析:从收费到ROI计算,一篇读懂成本保障

2025-07-09 推广技巧 7次阅读

4个高价值资源包助你玩转千川全域推广

  1. 《千川全域推广ROI优化工具包》:包含ROI计算模板、保本线测算表及行业基准数据,助力精准控成本。

  2. 《巨量千川赔付规则速查手册》:汇总2025年最新赔付条件、金额计算公式及违规避坑指南。

  3. 《全域推广数据备份模板》:提供计划级数据导出模板,支持消耗、转化、ROI等核心指标一键归档。

  4. 《千川投放冷启动期避坑指南》:揭秘学习期计划搭建、素材测试及出价调整的实战技巧。


一、千川推广怎么收费?OCPM动态计费模式详解

巨量千川采用OCPM(优化后的每千次展示费用)计费模式,广告主需设定目标转化出价(如商品支付ROI),平台根据广告质量(预估点击率、转化率)和出价竞价展示。eCPM计算公式为:
eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000
案例:某美妆品牌设定目标ROI为3,系统通过动态调整出价,确保实际ROI接近目标值,消耗与GMV比例可控。

二、千川投放ROI怎么算?保本线与实际ROI差异解析

ROI计算公式为:
ROI = 总GMV / 总消耗
保本ROI需额外考虑

  • 基础成本(产品成本+包装费+快递费)

  • 平台扣点(通常2%-5%)

  • 退货率(如服饰类目退货率可达15%)
    案例:某服装品牌成本25元,售价139元,平台扣点2%,保本ROI需达1.84(未计退货),实际需预留1.2-1.5倍安全边际。

三、巨量千川怎么投放?标准推广与全域推广场景对比


场景优化目标适用阶段
标准推广支付ROI、商品支付ROI日常销售、直播引流
全域推广7日总支付ROI、结算ROI冷启动期、大促冲刺
操作建议:新计划优先选择“控成本投放”,日预算设置不低于500元,定向标签需结合“相似达人+莱卡定向”。


四、千川全域赔付规则:超成本20%如何申请赔付?

赔付条件

  1. 实际转化成本超目标成本20%以上;

  2. 赔付周期内转化数≥系统提示值(如出价400元,系统提示转化数13);

  3. 修改出价/定向次数≤2次/日。
    赔付金额计算
    赔付金额 =(实际消耗 - 目标成本 × 转化数)× 超成本比例
    案例:目标成本50元,实际消耗12000元,转化数200,赔付金额=(12000-50×200)×20%=400元。

五、全域推广赔付怎么算?加权ROI模型深度解析

全域推广采用加权ROI目标,赔付公式升级为:
赔付金额 =(加权ROI - 实际ROI)/10 × 消耗金额
案例:加权ROI设定为4,实际ROI为3.2,消耗10000元,赔付金额=(4-3.2)/10×10000=800元。

六、千川全域推广如何关闭?双端操作避坑指南

  1. 后台操作:进入「广告管理」→「推广计划」,暂停或删除目标计划;

  2. 抖音端操作:设置→了解与管理站外推广→关闭全域推广;

  3. 数据备份:关闭前导出核心指标,避免历史数据丢失。
    注意:关闭后72小时内不可重启,且账户权重可能下降,建议提前测试自然流承接能力。

七、千川全域赔付标准一览表(2025版)


维度标准
赔付周期首次投放后3个自然日
转化数门槛5000/首次出价(向上取整)
超成本比例≥20%
违规行为恶意修改预算/出价、使用外挂干扰系统


结尾

掌握千川全域推广的成本保障规则,不仅能降低试错成本,更能通过赔付机制实现风险对冲。建议结合资源包中的工具与案例,实战验证策略效果。如需进一步优化,可联系巨量千川客服(400-618-1518)获取定制化诊断。


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