巨量千川的赔付机制是广告主抵御投放风险的重要保障，但90%的投手因不了解规则细节而错失应得补偿。当计划超成本20%时，系统将启动赔付程序——但前提是同时满足转化数量要求、修改次数限制和时间范围规定14。
投放初期，账户冷启动阶段尤其需要掌握这些规则，避免因操作失误丧失赔付资格。
一、高价值资源包
《千川赔付计算工具包》：内含自动赔付计算表格+转化门槛检测模板，3秒快速测算应赔金额
《高ROI出价策略指南》：冷启动期阶梯出价模板+降价节奏控制表，降低超成本风险
《全域推广避坑检查清单》：7大赔付资格审核要点+操作日志分析手册
《赔付案例复盘集锦》：12个成功赔付案例（含搜索/通投/ROI计划）及申诉话术库
二、千川推广怎么收费
巨量千川采用oCPM（优化千次展示成本）计费模式，广告主按转化目标（如下单、成交、ROI）设置出价，系统基于ECPM=出价×预估点击率×预估转化率×1000的竞价公式争夺流量。
收费核心逻辑包含三重机制：
成本保障机制：学习期内超成本20%可触发赔付，但需满足转化数门槛（通投≥6单，搜索≥2单）
动态出价机制：成熟期计划通过“小额多降”策略逐步降低出价，每次降幅3%-5%，避免计划“猝死”
流量分级机制：高客单产品需锁定“强电商人群”，避免泛流量导致转化成本失控
新账户建议采用阶梯出价测试法：建10条计划，出价区间=客单价/预期ROI×1.2 ±20%，观察1小时消耗达出价5倍以上的计划占比，判断出价合理性。
三、千川投放ROI怎么算
1. 基础计算公式
广告ROI = 成交金额 / 广告消耗
但当涉及赔付时，需区分计划类型：
支付ROI计划：实际ROI < 目标ROI×0.8 时触发赔付（如目标ROI2.5，实际需<2.0）
成交计划：转化成本 > 出价×1.2 时触发赔付
2. 盈亏平衡点测算
某美妆案例中，客单价300元，产品成本120元，则：
临界ROI = 300/(300-120) = 1.67
出价上限 = 300/1.67×1.2 ≈ 215元
3. 自然流量协同系数
当付费流量占比超40%时，需通过短视频和搜索优化拉升自然流量。某家电品牌优化商品标题后，自然流量占比回升至35%，整体ROI提升0.8。
四、巨量千川怎么投放
定向策略：三级狙击法
一级过滤：基础属性（性别/年龄/地域）
二级筛选：行为兴趣（搜索词、互动行为）
三级锁定：DMP数据包Lookalike扩展8
某教育机构测试显示，三级定向较通投获客成本降低62%
素材优化双引擎
痛点解决型：
“熬夜暗沉？XX精华7天透亮实测”类素材，加入对比视频可使点击率提升23%信任建立型：
工厂实拍+专利证书展示，某保健品转化率提高18%
出价动态调控节奏
| 阶段 | 策略 | 预算占比 | |
|---|---|---|---|
| 冷启动 | 小额多计划 | 单计划≤10% | |
| 放量期 | 每小时追加预算10%-15% | 主力占50% | |
| 成熟期 | ROI低于阈值自动降出价5% | 动态调节 |
五、千川全域赔付规则
赔付触发四要件（缺一不可）
超成本比例：
实际转化成本 > 目标成本×120%（如出价10元，成本≥12元）时间范围：
首次产生消耗日起至第3个自然日24：00（例：3号投放，保障期截止6号24点）修改限制：
单日修改出价或定向≤2次（托管计划不可下调出价）转化数量：
商品购买/直播间成交：≥6单
搜索广告：≥2单
支付ROI计划：≥10单57
赔付资格“杀手”
单日内出价从50元→40元（降幅20%超限）
第2天频繁更换定向省份3次
第3个转化产生后立即关停计划
以上操作将导致赔付资格失效。
六、全域推广赔付怎么算
赔付金额公式
赔付金额 = 总实际消耗 - 总出价金额
但不同计划类型算法不同：
控成本投放：
总出价金额 = (出价1×转化数1)+(出价2×转化数2)+...
案例：出价10元，转化15单，实际消耗200元
→ 应赔金额=200-(10×15)=50元支付ROI计划：
总出价金额 = GMV1/目标ROI1 + GMV2/目标ROI2 +...
案例：目标ROI2.48，GMV1448元，实际消耗831.39元
→ 出价金额=1448/2.48≈583.87元
→ 应赔金额=831.39-583.87=247.52元
赔付到账规则
统计周期：消耗日起4个自然日（第4日仅用于转化回传）
到账时间：
常规：第6自然日系统自动发放赠款
大额赔付：可能触发人工审核，延迟至15天
资金形式：赠款不可提现，仅用于抵扣后续广告费
七、千川全域推广如何关闭
计划层级关闭
进入广告计划列表 → 选择需操作的计划
点击“暂停”或“终止”
注意：
暂停前若已达赔付条件（如成本超20%+转化数达标），仍可获赔
暂停后重启计划，需重新计算保障期
账户层级关闭
若需完全退出全域推广：
进入【投放设置】-【全域推广】
关闭“自动跨场景拓量”开关
移除抖音/头条/西瓜等多平台勾选
重要预警：
关闭后原有多平台流量将集中至主投渠道，可能导致曝光量下降30%-50%。建议提前搭建新计划承接流量。
八、千川全域赔付标准一览表
| 维度 | 控成本投放 | 支付ROI计划 | 搜索广告 | |
|---|---|---|---|---|
| 适用场景 | 商品购买/直播间成交 | ROI导向客户 | 关键词竞价广告 | |
| 转化数要求 | ≥6个 | ≥10个 | ≥2个 | 57 |
| 超成本比例 | >出价120% | <目标ROI的80% | >出价120% | |
| 修改限制 | 出价/定向日修改≤2次 | 出价/定向日修改≤2次 | 出价/定向日修改≤2次 | |
| 保障期 | 首投后3个自然日 | 首投后4个自然日 | 首投后3个自然日 | |
| 赔付金额计算 | 消耗-(出价×转化数) | 消耗-(GMV/目标ROI) | 消耗-(出价×转化数) |
赔付机制的本质不是保险绳而是校准器——它既为广告主兜底成本风险，也倒逼投放策略精细化。当丝巾商家以0.67的ROI烧出5万消耗时，3.3万的赔付让净利达1.2万，ROI反转至300%9，这背后是对规则极致的运用。
真正的投放高手，往往在计划创建时就预埋赔付触发条件：阶梯出价测试成本边界，分时降价控制探索节奏，三级定向过滤无效流量38。当系统开始赔付，不是投放的失败，而是新一轮模型校准的开始。
在赔付规则的安全网内，大胆探索流量边界——这是千川老手的隐秘盈利公式。