巨量千川全域推广赔付规则全解:从成本保障到实操避坑

2025-07-09 推广技巧 10次阅读

巨量千川的赔付机制是广告主抵御投放风险的重要保障,但90%的投手因不了解规则细节而错失应得补偿。当计划超成本20%时,系统将启动赔付程序——但前提是同时满足转化数量要求修改次数限制时间范围规定14。

投放初期,账户冷启动阶段尤其需要掌握这些规则,避免因操作失误丧失赔付资格。


一、高价值资源包

  1. 《千川赔付计算工具包》:内含自动赔付计算表格+转化门槛检测模板,3秒快速测算应赔金额

  2. 《高ROI出价策略指南》:冷启动期阶梯出价模板+降价节奏控制表,降低超成本风险

  3. 《全域推广避坑检查清单》:7大赔付资格审核要点+操作日志分析手册

  4. 《赔付案例复盘集锦》:12个成功赔付案例(含搜索/通投/ROI计划)及申诉话术库


二、千川推广怎么收费

巨量千川采用oCPM(优化千次展示成本)计费模式,广告主按转化目标(如下单、成交、ROI)设置出价,系统基于ECPM=出价×预估点击率×预估转化率×1000的竞价公式争夺流量。

收费核心逻辑包含三重机制:

  • 成本保障机制:学习期内超成本20%可触发赔付,但需满足转化数门槛(通投≥6单,搜索≥2单)

  • 动态出价机制:成熟期计划通过“小额多降”策略逐步降低出价,每次降幅3%-5%,避免计划“猝死”

  • 流量分级机制:高客单产品需锁定“强电商人群”,避免泛流量导致转化成本失控

新账户建议采用阶梯出价测试法:建10条计划,出价区间=客单价/预期ROI×1.2 ±20%,观察1小时消耗达出价5倍以上的计划占比,判断出价合理性。


三、千川投放ROI怎么算

1. 基础计算公式

广告ROI = 成交金额 / 广告消耗
但当涉及赔付时,需区分计划类型:

  • 支付ROI计划:实际ROI < 目标ROI×0.8 时触发赔付(如目标ROI2.5,实际需<2.0)

  • 成交计划:转化成本 > 出价×1.2 时触发赔付

2. 盈亏平衡点测算

某美妆案例中,客单价300元,产品成本120元,则:

  • 临界ROI = 300/(300-120) = 1.67

  • 出价上限 = 300/1.67×1.2 ≈ 215元

3. 自然流量协同系数

当付费流量占比超40%时,需通过短视频和搜索优化拉升自然流量。某家电品牌优化商品标题后,自然流量占比回升至35%,整体ROI提升0.8。


四、巨量千川怎么投放

定向策略:三级狙击法

  • 一级过滤:基础属性(性别/年龄/地域)

  • 二级筛选:行为兴趣(搜索词、互动行为)

  • 三级锁定:DMP数据包Lookalike扩展8
    某教育机构测试显示,三级定向较通投获客成本降低62%

素材优化双引擎

  1. 痛点解决型
    “熬夜暗沉?XX精华7天透亮实测”类素材,加入对比视频可使点击率提升23%

  2. 信任建立型
    工厂实拍+专利证书展示,某保健品转化率提高18%

出价动态调控节奏

阶段策略预算占比
冷启动小额多计划单计划≤10%
放量期每小时追加预算10%-15%主力占50%
成熟期ROI低于阈值自动降出价5%动态调节

五、千川全域赔付规则

赔付触发四要件(缺一不可)

  1. 超成本比例
    实际转化成本 > 目标成本×120%(如出价10元,成本≥12元)

  2. 时间范围
    首次产生消耗日起至第3个自然日24:00(例:3号投放,保障期截止6号24点)

  3. 修改限制
    单日修改出价或定向≤2次(托管计划不可下调出价)

  4. 转化数量

  • 商品购买/直播间成交:≥6单

  • 搜索广告:≥2单

  • 支付ROI计划:≥10单57

赔付资格“杀手”

  • 单日内出价从50元→40元(降幅20%超限)

  • 第2天频繁更换定向省份3次

  • 第3个转化产生后立即关停计划
    以上操作将导致赔付资格失效


六、全域推广赔付怎么算

赔付金额公式

赔付金额 = 总实际消耗 - 总出价金额
但不同计划类型算法不同:

  • 控成本投放
    总出价金额 = (出价1×转化数1)+(出价2×转化数2)+...
    案例:出价10元,转化15单,实际消耗200元
    → 应赔金额=200-(10×15)=50元

  • 支付ROI计划
    总出价金额 = GMV1/目标ROI1 + GMV2/目标ROI2 +...
    案例:目标ROI2.48,GMV1448元,实际消耗831.39元
    → 出价金额=1448/2.48≈583.87元
    → 应赔金额=831.39-583.87=247.52元

赔付到账规则

  1. 统计周期:消耗日起4个自然日(第4日仅用于转化回传)

  2. 到账时间

  • 常规:第6自然日系统自动发放赠款

  • 大额赔付:可能触发人工审核,延迟至15天

  1. 资金形式:赠款不可提现,仅用于抵扣后续广告费


七、千川全域推广如何关闭

计划层级关闭

  1. 进入广告计划列表 → 选择需操作的计划

  2. 点击“暂停”或“终止”
    注意

  • 暂停前若已达赔付条件(如成本超20%+转化数达标),仍可获赔

  • 暂停后重启计划,需重新计算保障期

账户层级关闭

若需完全退出全域推广:

  1. 进入【投放设置】-【全域推广】

  2. 关闭“自动跨场景拓量”开关

  3. 移除抖音/头条/西瓜等多平台勾选

重要预警
关闭后原有多平台流量将集中至主投渠道,可能导致曝光量下降30%-50%。建议提前搭建新计划承接流量。


八、千川全域赔付标准一览表

维度控成本投放支付ROI计划搜索广告
适用场景商品购买/直播间成交ROI导向客户关键词竞价广告
转化数要求≥6个≥10个≥2个57
超成本比例>出价120%<目标ROI的80%>出价120%
修改限制出价/定向日修改≤2次出价/定向日修改≤2次出价/定向日修改≤2次
保障期首投后3个自然日首投后4个自然日首投后3个自然日
赔付金额计算消耗-(出价×转化数)消耗-(GMV/目标ROI)消耗-(出价×转化数)

赔付机制的本质不是保险绳而是校准器——它既为广告主兜底成本风险,也倒逼投放策略精细化。当丝巾商家以0.67的ROI烧出5万消耗时,3.3万的赔付让净利达1.2万,ROI反转至300%9,这背后是对规则极致的运用。

真正的投放高手,往往在计划创建时就预埋赔付触发条件:阶梯出价测试成本边界分时降价控制探索节奏三级定向过滤无效流量38。当系统开始赔付,不是投放的失败,而是新一轮模型校准的开始。

在赔付规则的安全网内,大胆探索流量边界——这是千川老手的隐秘盈利公式。


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