“我们这两场推广烧了5万元，平均投产比只有0.67，但老板却笑哈哈！”一位丝巾类目商家透露他们的投放秘诀，“系统赔付了3.3万元，实际销售额3.8万元，除去广告费和成本净赚1.2万元，整体投入产出比达到300%。”1
在巨量千川的全域推广中，赔付机制是广告主最重要的成本保障工具。但许多商家因不了解规则而错失赔付机会，或因操作失误丧失赔付资格。本文将深入解析千川全域推广的赔付机制，并提供实操指南。
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一、千川投放ROI怎么算：盈亏平衡的核心算法
ROI（投资回报率）是衡量千川投放效果的核心指标，计算公式为：
基础ROI =（广告产生的销售额 - 退货金额）÷ 广告消耗费用
例如：广告消耗1000元，带来3000元销售额（退货金额500元），则ROI=（3000-500）/1000=2.5。
实际经营中，商家需要计算保本ROI，公式为：
保本ROI = 售价 ÷（售价 - 单品综合成本）÷ 实际签收率
其中：
单品综合成本 = 产品成本+平台扣点+快递费+人工费用
实际签收率 = 1 - 退货率
举例说明：客单价200元，产品成本80元，广告消耗5000元，退货率25%，平台扣点5%，运费8元/单。则：
保本ROI临界点=200 ÷ (200-80-8-200×5%) ÷ 75%=200 ÷ 94 ÷ 0.75≈2.84。
ROI达到2.84才能保本，低于此值即亏损。理解这个计算方法是成本控制的基础。
二、巨量千川推广怎么收费：两种核心计费模式解析
巨量千川提供两种主要计费方式，适应不同推广目标：
1. 点击花费（CPC）
按点击收费：用户点击广告即产生费用，无论是否成交
优点：成本可控，适合新品推广和品牌曝光
缺点：无法保证转化效果，可能产生无效点击
适用场景：新店铺冷启动、高认知度商品推广
2. 成交花费（CPA）
按转化行为收费：如下单、支付等完成才计费
优点：风险低，效果导向，资金使用效率高
缺点：单次成本高，新店铺较难获得流量
适用场景：高利润商品、成熟店铺放量
开户费用方面，官方开户通常要求首次充值10000元起，代理商开户则在3000-5000元起。7选择适合自己店铺阶段的计费模式是成本控制的第一步。
三、全域推广赔付规则：四大条件缺一不可
赔付是千川平台提供的成本保障机制，当实际转化成本超出目标成本一定比例时，平台将退还超出部分金额。但获得赔付需同时满足四大条件：
超成本比例要求：转化成本超过目标成本的20%以上（如目标成本10元，实际成本>12元）
赔付时间范围：从广告计划首次投放之时起至之后第三个自然日24：00（例如计划6月3日首次投放，保障期至6月6日24：00）9
修改限制：每天修改广告计划出价或定向的次数不超过2次（修改出价1次+定向1次即达上限）
转化数量要求：
通投广告场景：转化数≥6个
搜索广告场景：转化数≥2个
计划状态标识是判断赔付资格的重要依据：
绿色“成本保障生效中”：符合赔付条件
蓝色“成本保障已失效”：修改超限导致资格丧失
黄色“成本保障确认中”：系统计算中，暂停计划等待结果即可
四、全域推广赔付怎么算：三步精准计算法
赔付金额的计算公式明确但需仔细理解：
成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额1
其中总出价金额的计算因计划类型不同而异：
控成本投放计划：
总出价金额 =（出价1 × 对应转化数）+（出价2 × 对应转化数）+ ...（出价n × 对应转化数）
支付ROI计划：
总出价金额 =（对应GMV / 目标ROI1）+（对应GMV / 目标ROI2）+ ...（以此类推）
案例解析：
一条ROI计划，目标ROI为2.48，实际支付ROI为1.74（<2.48×0.8=1.984），转化数12个（≥10个），总GMV为1448元，实际消耗831.39元。
计算过程：
总出价金额 = 1448 / 2.48 = 583.87元
成本保障金额 = 831.39 - 583.87 = 247.52元
系统将在计划首次投放后的第5-6个自然日核算并发放赠款，通过站内信通知。
五、全域精准还是千川精准：流量场景深度对比
“全域精准”和“千川精准”代表两种不同的流量获取策略：
千川精准：
聚焦抖音核心流量池
适合垂直类目深度投放
用户购物意图明确
竞争激烈，单次成本较高
全域精准：
覆盖今日头条、西瓜视频等全系流量场景
触达更广泛的潜在用户
适合泛人群商品测试
需要更强的创意适配能力
选择建议：成熟商品选择千川精准获取高意向流量；新品测试或泛人群商品选择全域精准拓宽用户池。二者并非互斥，可组合使用。
六、全域推广突然跑不出去了：五大原因与解决方案
当全域推广计划突然失去量能时，常见原因及应对策略：
计划进入衰退期：
表现：消耗骤降，成本上升
对策：复制主力计划，阶梯下调出价（5%-10%）
竞争环境突变：
表现：竞价成功率骤降
对策：错峰投放，避开大促期；增加竞争力（创意优化）
转化数据不足：
表现：长期处于“学习期”
对策：单计划预算≥5000元，确保转化数达标
操作失误触发风控：
表现：计划突然无曝光
对策：检查是否单日修改超2次；避免频繁启停计划
素材疲劳度过高：
表现：CTR持续下降
对策：每周更新3套创意素材，采用A/B测试
七、付费千川好还是随心推好：双模式适用场景解析
千川付费推广与随心推是两种互补工具，适应不同需求：
随心推优势：
操作简单：一键推广，新手友好
低门槛：小额预算即可启动
快速测试：验证素材和商品潜力
灵活性强：随时调整，无长期承诺
千川付费推广优势：
规模投放：支持日预算万元级以上投放
深度优化：提供人群包、DMP等精细工具
成本保障：享受平台赔付机制
数据深度：归因分析、跨渠道评估
选择指南：
新品测试期：先用随心推验证基础转化数据
爆品放量期：转千川付费推广，获取稳定流量
大促冲刺期：双模式协同，随心推补量，千川主力承接
长尾商品：随心推维持自然流量
赔付机制作为巨量千川的核心保障工具，为广告主提供了成本可控的安全网。一位丝巾商家通过精准利用赔付规则，在平均投产比仅0.67的情况下实现了300%的整体回报率。
赔付金额通常在成本保障期结束后3天左右到账，大额赔付可能触发人工审核延长至半个月。1建议商家建立赔付追踪表，监控每条计划的状态变化，避免因操作失误丧失赔付资格。
在千川的广告世界里，知识是最大的杠杆。理解规则、精准计算、合规操作，才能将每一分广告费转化为真正的增长动力。