千川全域推广成本保障白皮书：赔付机制、ROI 计算与风险控制

【高价值资源包限时领取】

1. 《千川全域推广成本控制手册》：含 ROI 计算公式、出价策略与赔付申请模板，帮你科学规划预算，降低超成本风险。

2. 《全域推广赔付案例拆解库》：12 个类目真实案例，解析如何通过赔付规则挽回损失，最高单计划赔付 3.3 万元。

3. 《巨量千川投放 ROI 优化白皮书》：覆盖从素材点击率到人群定向的全链路优化方案，ROI 提升 20%+。

4. 《全域推广跑量难题诊断清单》：10 项核心指标自查表，快速定位定向过窄、预算失衡等问题，提效 80%。

5. 《付费千川与随心推对比指南》：从充值门槛到流量精准度的深度对比，帮你选择最适合的推广工具。

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一、千川投放 ROI 怎么算？科学公式与实战案例

千川投放 ROI（投资回报率）是衡量广告效果的核心指标，计算公式为：
ROI = 成交金额 ÷ 广告消耗金额
例如，投放消耗 1000 元，带来 3000 元销售额，ROI 即为 3:1。
若需精细化计算，需考虑退货率：
实际 ROI = （成交金额 × 签收率） ÷ 广告消耗金额
假设签收率为 70%，则实际 ROI = 3000×0.7÷1000 = 2.1:1。
提升技巧：通过优化素材点击率（CTR）和转化率（CVR），可显著提升 ROI。例如，点击率从 2% 提升至 3%，转化率从 1% 提升至 1.5%，ROI 可提升至 4.5:1。

二、巨量千川推广怎么收费？四种计费模式深度解析

巨量千川采用多元化收费模式，覆盖不同投放需求：

1. CPC（按点击付费）：平均 0.5-2 元 / 点击，适合精准获客。

2. CPM（按千次展示付费）：6-30 元 / 千次展示，适合品牌曝光。

3. CPA（按转化付费）：10-50 元 / 转化，适合追求高转化的电商场景。

4. OCPM（优化千次展示成本）：系统自动优化出价，平衡成本与转化效果。
   避坑提示：新建计划建议采用 OCPM 模式，积累数据后再切换为 CPA，可降低冷启动成本。

三、全域推广赔付规则：平台与商家的风险共担机制

全域推广赔付规则是平台为鼓励探索流量而推出的福利，核心条件包括：

1. 成本保障周期：计划首次投放后的 3 个自然日内。

2. 转化数量要求：通投场景≥6 个转化，搜索场景≥2 个转化。

3. 超成本比例：实际转化成本超过出价的 20% 以上（如出价 10 元，成本≥12 元）。
   赔付金额计算：
   赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
   例如，计划消耗 1000 元，转化 10 单，目标成本 100 元 / 单，总预期消耗 = 10×100=1000 元，若实际消耗 1500 元，赔付金额 = 1500-1000=500 元。

四、全域推广赔付怎么算？分场景公式与案例演示

1. 控成本投放场景：
   总预期消耗 = 出价 × 转化数
   示例：出价 50 元，转化 20 单，实际消耗 1200 元，赔付金额 = 1200-（50×20）=200 元。

2. 支付 ROI 场景：
   总预期消耗 = GMV ÷ 目标 ROI
   示例：目标 ROI=2.5，GMV=2000 元，实际消耗 1200 元，赔付金额 = 1200-（2000÷2.5）=400 元。
   注意：使用 “一键起量”“追投” 等功能产生的消耗不参与赔付。

五、千川全域赔付规则：标准推广与全域推广的差异

六、全域精准还是千川精准？流量逻辑与效果对比

1. 千川精准：依赖手动定向（年龄、性别、兴趣标签），覆盖人群较窄（通常 500 万 - 2000 万），适合高客单价产品。

2. 全域精准：通过算法自动扩展人群，覆盖抖音全域流量（含商城、搜索），GMV 提升 15%-20%。
   案例：某服饰品牌使用标准推广 ROI 仅 1:1.8，转向全域推广后 ROI 提升至 1:4.5，搜索场景成交占比达 35%。
   结论：全域推广更适合规模化放量，千川精准适合测试高潜力素材。

七、全域推广突然跑不出去了？四大症结与解决方案

1. 定向过窄：徕卡定向覆盖人群＜500 万，或未开启 “智能扩量”。

• 解决：放宽定向至 2000 万 + 人群，或使用 “种子用户扩展” 功能。

2. 预算与出价失衡：日预算＜出价 ×10 倍（如出价 50 元，日预算需≥500 元）。

• 解决：提高日预算至出价的 20 倍，或采用 “阶梯出价”（首日高价抢量，次日逐步下调）。

3. 素材衰减：同一素材连续使用超过 7 天，点击率下降 30% 以上。

• 解决：每 3 天更新 1 次素材，重点测试 “口播 + 混剪” 组合形式。

4. 账户权重低：新账户或长期低消耗账户，系统分配流量受限。

• 解决：通过 “小额多笔” 充值提升信用分，或绑定优质计划参与 “账户优选起量”。

八、付费千川好还是随心推好？从充值到效果的全面对比

【结语】

全域推广赔付规则是抖音电商的 “安全网”，但真正的降本增效需结合精准定向、优质素材与科学出价。建议商家定期分析数据，灵活调整策略，同时善用平台资源包（如《全域推广赔付案例拆解库》），将赔付作为风控底线而非依赖手段。通过 “付费流量精准触达 + 自然流量持续裂变” 的双轮驱动，实现生意长效增长。