千川全域推广成本保障指南：赔付规则与 ROI 优化策略

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1. 《千川全域推广成本优化手册》：包含 ROI 提升策略、赔付申请流程及 30 + 行业案例。

2. 《巨量千川计费模式对比表》：OCPM/CPC/CPM/CPA 全解析，匹配不同投放目标。

3. 《全域推广赔付案例集》：真实数据还原赔付场景，掌握触发条件与计算逻辑。

4. 《千川定向筛选模板》：三步定位精准人群，解决 “跑量难” 与 “转化低” 痛点。

5. 《全域推广冷启动优化方案》：预算分配、出价调整、素材迭代全流程指南。

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一、千川投放 ROI 怎么算？两大核心公式拆解

千川 ROI 的计算需结合业务场景选择适配模型：

1. 基础竞争力公式：
   ROI = 千展 × 点击率 × 转化率 × 1000
   例如：千展 100 元、点击率 2.5%、转化率 3.5% 时，ROI=100×2.5%×3.5×1000=87.5，对应实际 ROI 为 3。

2. 毛利率 ROI 公式：
   ROI = 售价 ÷ 利润 ÷ 签收率
   假设客单价 100 元、成本 50 元、退货率 40%（签收率 60%），则 ROI=100÷50÷0.6≈3.33，需高于此值才能盈利。

二、巨量千川推广怎么收费？OCPM 为主，多模式灵活选择

巨量千川以 **OCPM（优化千次展现成本）** 为核心计费方式，按展示付费并优化转化目标，同时支持：

• CPC（按点击计费）：适合提升点击量，需关注素材吸引力。

• CPM（按千次展现计费）：适合品牌曝光，成本固定但转化效果波动大。

• CPA（按行动计费）：按成交、表单提交等效果付费，风险较低但起量较慢。
  注：千川最低充值 5000 元，未消耗金额可退还；随心推百元起投，适合中小商家快速测试。

三、全域推广赔付规则：三大核心条件与排除条款

全域推广赔付需同时满足以下条件：

1. 转化数达标：通投场景≥6 单，搜索场景≥2 单（智能起量工具带来的转化不计入）。

2. 超成本比例：实际 ROI 低于加权目标 ROI 的 80%（如目标 ROI=5，实际需＜4）。

3. 操作合规：同一自然日内 ROI 目标或出价修改次数≤2 次，且相邻修改间隔≥1 小时。
   排除场景：使用一键起量、追投功能，或定向 / 出价频繁调整导致模型混乱。

四、全域推广赔付怎么算？总消耗与预期消耗的差值公式

赔付金额 = 总实际消耗金额 - 总预期消耗金额，具体分两种场景：

1. 提升 GMV 场景：
   总预期消耗 = Σ（时段 GMV ÷ 对应时段目标 ROI）
   例：1-3 点 GMV=1000 元（目标 ROI=5），3-5 点 GMV=2000 元（目标 ROI=10），总预期消耗 = 1000/5+2000/10=400 元。若实际消耗 1000 元，赔付金额 = 1000-400=600 元。

2. 提升成单人数场景：
   总预期消耗 = Σ（时段成单人数 × 对应时段目标出价）
   例：1-3 点成单 10 人（目标出价 10 元），3-5 点成单 30 人（目标出价 20 元），总预期消耗 = 10×10+30×20=700 元。若实际消耗 1000 元，赔付金额 = 300 元。

五、千川全域赔付规则：标准推广与全域推广的差异

六、全域精准还是千川精准？人群覆盖与算法逻辑的博弈

• 千川精准：支持基础定向 + 人群扩展 + 创意关键词三步筛选，覆盖人群需≥1000 万，适合精细化运营。例如服饰品牌通过 “亲子旅游”“儿童教育” 标签覆盖 2000 万人群，消耗提升 300%。

• 全域精准：整合全渠道流量（推荐、搜索、商城），依赖智能算法分配预算，人群覆盖更广但需更长学习期。例如母婴品牌通过全域推广撬动自然流量，GMV 提升 40%。
  建议：新品测试用千川精准定向，成熟期账号用全域推广提升规模。

七、全域推广突然跑不出去了？六大症结与破解方案

1. 预算设置过低：单日预算＜300 元难以突破冷启动，建议按日销目标的 1.5 倍设置。

2. 出价偏离竞争水位：美妆类目 CPA 普遍 80-120 元时，50 元出价易被过滤，需提高 10%-20%。

3. 人群定位过窄：如 “25-26 岁 + 特定小区” 定向，可扩大至 “兴趣标签 + 地域” 组合。

4. 素材缺乏竞争力：老化素材（使用超两周）需替换，建议保持 30% 的素材更新率。

5. 入口权限问题：需通过官方巨量千川账户登录，非授权账户无法使用。

6. 未达冷启动阈值：前 48 小时消耗低属正常，建议持续投放 7 天以上。

八、付费千川好还是随心推好？四大维度对比决策

结语：掌握千川全域推广的赔付规则与优化策略，可显著降低投放风险。建议结合资源包中的工具（如《赔付到账时间查询工具》）实时监控数据，灵活调整出价与定向，实现付费流量与自然流量的协同增长。