做千川投放的朋友都清楚，素材是撬动流量的核心杠杆，尤其是当平台力推全域推广模式后，很多人的第一反应是：“我该往里面加什么素材？怎么加才能不浪费预算？”
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这篇文章将为你系统拆解，在千川全域推广模式下，素材到底应该怎么加，才能实现效果最大化。
一、准备阶段：厘清全域推广的素材底层逻辑
在动手添加素材之前，我们必须先理解全域推广的产品逻辑。它不再仅仅是针对信息流广告位，而是覆盖了抖音端内所有可以展示广告的流量位，包括搜索、商城、图文等。因此，你对素材的要求也需要随之升级。
理解流量场域对素材的差异化需求
信息流素材：核心是“黄金3秒”抓住眼球，激发用户的情绪共鸣或好奇心，引导暂停滑动。
搜索素材：核心是“高相关性”，标题和内容需要精准覆盖用户可能搜索的关键词，如“大码女装”、“去屑洗发水”等。
商城/图文素材：核心是“静默转化”，画面要精美、卖点要清晰，能在无声中传递产品价值，类似“货架电商”的详情页。
建立全域素材库的雏形
在正式添加前，你需要对你的所有素材进行一次盘点。将它们分类为：硬广口播型、剧情种草型、素人测评型、图文卡片型等。
确保你的素材库覆盖了不同卖点（成分、价格、场景、功效）和不同时长（15秒内、30-60秒），为后续的精准添加打好基础。
二、执行阶段：科学添加素材的实操全流程
理解了逻辑，接下来就是最关键的一步：在千川全域推广计划中，如何科学地添加素材。
第一步：开启「全域推广」前的素材初筛
绝不「一锅端」：不要把你所有的历史素材都一股脑地加进一个新的全域推广计划里。这会导致模型学习混乱，不知道优先探索哪类人群。
遵循「同质不同文」原则：准备3-5条核心脚本，每个脚本拍摄2-3个不同版本的素材（如不同演员、不同场景）。这样既能测试素材的“天花板”，又能验证脚本的可复制性。
排除劣质或过时素材：对于历史消耗极差、点击率（CTR）或转化率（CVR）长期低于账户平均水平的素材，直接舍弃或放入“不投放素材库”，避免拉低整体计划表现。
第二步：创建计划时的素材组合策略
「721」素材分配法则：在一个全域推广计划中，建议 70% 的预算和素材数量给到已经被验证过、有历史跑量能力的“起量素材”；20% 给到在其他计划或渠道表现良好，但未在全域推广跑过的“潜力素材”；剩下 10% 留给全新的、用于探索的“测试素材”。
智能生成与自定义上传的结合：充分利用千川平台的“智能生成素材”功能，它可以基于你上传的素材自动生成不同尺寸的横版、竖版素材，以适配全域推广下的多流量位。同时，务必手动上传你认为最核心、质量最高的素材，确保核心创意的完整性。
第三步：投放中的素材动态更新
设定观察窗口期：素材上新后，给它至少3天的学习时间。不要因为半天消耗不动就关停或频繁更换素材。全域推广的探索范围更广，冷启动可能需要更长时间。
依据数据指标优化：重点关注“素材消耗进度”和“素材下各转化成本”。如果一个素材曝光量级极低，可能是内容竞争力不足或人群探索遇阻；如果曝光大但转化差，则需要审视素材与落地页、产品的匹配度。
执行「优胜劣汰」：每周固定时间复盘素材表现。对于成本达标、消耗能力强的素材，可以复制到新计划中加大预算；对于成本高、消耗低的素材，则暂停投放，为新的素材腾出空间。
三、优化阶段：基于数据反馈的素材迭代
素材加进去只是开始，持续的优化迭代才是放大收益的关键。
深入分析素材的「黄金成分」
利用巨量云图等工具，分析跑量素材的“高光时刻”和“流失节点”。看看是哪个画面、哪句文案留住了用户，又是在哪里用户选择了划走。
将这些洞察记录下来，形成你的“素材制作 checklist”，指导后续的创作。
探索素材的多维度复用
横向复用：将跑量的视频素材，剪辑成不同时长的版本，或提取音频用于图文素材，在全域推广的不同流量位再次测试。
纵向复用：将爆款素材的脚本结构、拍摄手法提炼出来，更换产品款式或使用场景，进行“翻拍”，快速生产出第二梯队素材。
警惕素材生命周期，提前备粮
任何素材都有生命周期。密切关注核心跑量素材的消耗速度和转化率变化。当发现其点击率或转化率开始出现下滑趋势时，意味着它正在进入衰退期。
此时，必须加快新素材的测试和补充节奏，确保在老素材衰退时，有新的素材能接力顶上，保持整个全域推广计划的活力与产出稳定性。
总结：构建素材与全域推广的良性循环
在千川全域推广的玩法下，素材不再是孤立的创意，而是驱动整个流量生态的引擎。科学的素材添加流程，本质上是一个“准备-执行-优化”的闭环：前期基于全域推广的流量特性，建立结构化素材库；执行中遵循“721”法则，有计划地组合与上新；后期则依赖深度数据分析，不断提炼成功经验，指导下一轮素材生产。只有将这套流程跑通，你才能真正驾驭全域推广，让优质素材为你带来源源不断的精准流量和生意增量。