资源包
《千川全域推广素材展示地图》：包含内容场、商城场、搜索场三大场景的素材投放路径图，标注核心流量入口与用户触点
《全域流量获取实战手册》：涵盖智能优选素材、自选素材的配置策略及排除规则，附100条爆款素材开头公式
《ROI优化数据看板》：提供全域支付ROI设置指南与20个行业基准值，支持一键对比竞品数据
《素材追投操作指南》：详解“一键起量”“素材追投”工具的使用场景与成本保障规则
一、全域流量时代的素材展示密码
在抖音电商生态中，千川全域推广素材在哪里展示已成为商家突破流量瓶颈的关键问题。当前行业存在三大痛点：素材投放路径不清晰、跨场景流量难以协同、ROI波动大。本文将揭秘素材在内容场、商城场、搜索场的精准展示逻辑，通过智能优选素材与自选素材的组合策略，实现全域流量的高效转化，助力商家GMV提升15%-20%。
二、分场景解析素材展示路径
（一）内容场：短视频信息流的黄金曝光位
核心逻辑：通过“智选+自选”双通道覆盖用户主动浏览场景。系统自动拉取抖音主页近180天挂车素材及商品主图轮播图，形成智能优选素材库。商家可手动排除上限100个短视频素材，避免低效曝光。
实操案例：母婴品牌袋鼠妈妈在双11期间，通过明星直播高光片段+工厂溯源视频的组合素材，在短视频信息流中实现CTR提升25%，带动GMV环比增长40%。
（二）商城场：商品推荐场景的精准转化
核心逻辑：商城首页、商品详情页、订单详情页构成“货架电商”核心场景。商家需选择“可投商城”标签的抖音号，并勾选“只看跑量优选商品”辅助选品。
实操技巧：家居品牌一只鱼通过多商品计划同步投放，在商城场实现袜子品类GMV登顶行业TOP1。其秘诀在于：同计划下选择全域ROI目标相似的商品，避免目标差异过大导致流量分散。
（三）搜索场：关键词驱动的精准流量捕获
核心逻辑：搜索结果页（综合tab/视频tab/商品tab）的广告位依赖用户主动搜索行为。建议减少定向设置，开启动态创意功能，系统将基于用户特征与搜索关键词动态展示素材。
数据验证：美妆品牌通过每日投放190条素材，并针对“三八节”关键词进行动态创意优化，实现搜索场GMV峰值达143万，ROI稳定在92%以上。
三、全域素材展示的核心逻辑总结
千川全域推广的素材展示本质是“场景-用户-素材”的三维匹配。通过智能优选素材覆盖内容场主动流量，自选素材深耕商城场货架流量，动态创意捕捉搜索场精准流量，最终实现全域流量协同与ROI稳定增长。商家需持续优化素材库，建立A/B测试机制，方能在激烈竞争中脱颖而出。