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小红书聚光平台投放入口：3大核心路径全解析
作为小红书官方推出的广告投放平台，小红书聚光平台已成为品牌和商家获取精准流量的核心阵地。但如何快速找到投放入口？本文将从官网、APP、乘风推广三大路径展开详解。
1. 聚光平台官网投放入口：企业级投放的“官方通道”
小红书聚光平台登录入口位于小红书广告官网（https://ad.xiaohongshu.com），支持企业号扫码、短信验证码或账号密码登录。开通流程如下：
资质审核：提交营业执照、行业许可证（如食品需《食品经营许可证》），审核时间1-3个工作日；
账户充值：起充金额2000元（官方对接可充5000元），支持支付宝、银行转账；
创建计划：选择“产品种草”“客资收集”“电商推广”等营销目标，设定预算、出价及定向人群。
优势：适合预算充足、需要精细化运营的品牌，可实时监控曝光量、点击率等数据。
2. 小红书APP内投放入口：个人/中小商家的“轻量级入口”
若未开通企业号，可通过小红书APP底部导航栏快速进入：
打开APP，点击“发现”→“聚光”选项；
进入聚光平台首页，点击“新建推广计划”；
选择广告形式（信息流、搜索、全站智投），设定投放时间、预算及目标人群。
案例：某美妆品牌通过APP入口投放短视频广告，定向18-30岁女性用户，结合“免费试用”转化组件，私信咨询量提升40%。
适用场景：预算有限、需快速测试广告效果的中小商家。
3. 小红书乘风推广入口：电商卖家的“专属加速通道”
2024年底，小红书推出乘风推广平台（入口：小红书官网前加chengfeng），专为电商商家设计，逻辑类似抖音千川。开通条件：
完成企业专业号认证；
店铺评分≥4.5分。
功能亮点：
一键同步商品：支持将小红书店铺商品直接关联至广告计划；
智能出价：系统根据转化目标（如加购、下单）自动优化出价；
数据看板：实时显示ROI、客单价等核心指标。
案例：某家居品牌通过乘风推广投放“定制衣柜”关键词，搜索广告点击率提升25%，日均订单量增长15单。
小红书聚光平台怎么推广？3大策略提升投放效率
找到入口后，如何制定推广策略？以下3个关键步骤需重点关注：
1. 明确营销目标：从“流量”到“转化”的全链路设计
品牌曝光：选择“产品种草”目标，通过信息流广告扩大声量；
客资收集：使用“私信咨询量”目标，结合“免费领取资料”转化组件引流；
电商成交：关联小红书店铺商品，投放搜索广告抢占“双11”“618”等关键词。
2. 精准定向人群：避开“广撒网”陷阱
基础定向：地域、年龄、性别（如母婴品牌定向25-35岁女性）；
兴趣定向：结合用户行为标签（如“美妆护肤”“健身减肥”）；
关键词定向：搜索广告需覆盖核心词（如“敏感肌水乳”）及长尾词（如“敏感肌水乳推荐学生党”）。
3. 优化广告素材：提升点击率的“黄金3秒”
封面设计：使用高对比度配色、真人出镜或产品特写；
标题文案：植入痛点（如“油皮救星！这款洁面乳控油12小时”）；
视频节奏：前3秒突出核心卖点，避免冗长铺垫。
数据参考：某食品品牌通过优化素材，将广告点击率从1.2%提升至3.8%，单次互动成本降低60%。
结语：小红书推广怎么做？入口是起点，策略是核心
无论是通过聚光平台官网投放入口、APP内入口还是乘风推广入口，关键在于结合自身需求选择路径，并制定数据驱动的投放策略。小红书广告投放平台的流量红利仍在持续，但竞争日益激烈——唯有精准定向、持续优化，才能在这片蓝海中脱颖而出。
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