资源包限时领取（助力ROI提升30%+）
✅ 《千川ROI计算模板.xlsx》：售价：39元（自动生成保本ROI、动态调整目标值，告别手动计算）
✅ 《高ROI素材库（50+行业爆款脚本）》：售价：89元（含美妆、3C、食品等类目视频模板，CTR提升40%）
✅ 《全域推广避坑指南.pdf》：售价：49元（覆盖消耗为0、ROI波动等12个高频问题解决方案）
✅ 《千川投放SOP流程图.png》：售价：89元（从建计划到优化全流程可视化操作指南）
一、全域推广ROI设置多少合适？先算清这笔“保本账”
全域推广保本ROI计算方法是设置目标的第一步。公式为：
保本ROI = 1 / 毛利率 × (1 - 退货率)
例如，某美妆品牌毛利率50%、退货率10%，其保本ROI为：1 ÷ 0.5 × (1 - 0.1) = 2.2
即ROI需≥2.2才能盈利。
行业参考值：
美妆类目：ROI普遍在2.5-4之间，头部品牌可达5+；
3C数码：客单价高，ROI通常在1.5-2.5区间；
农产品等低退货率品类：可简化为
100 ÷ 佣金率 × 1.1（如佣金率20%，则保本ROI≈5.5）。
建议初始目标：保本ROI的1.25倍（如保本2.2，初始目标设为2.75），为模型探索留出空间。
二、系统建议值 vs 手动调整：何时该听系统的？
全域推广ROI系统建议值基于历史投放数据和行业基准生成，但需结合场景调整：
新号冷启动期：系统建议值可能偏高（如3.0），可手动下调至系统值的80%（如2.4），快速积累数据模型；
大促冲量期：临时下调ROI目标至日常值的80%-90%，配合“一键起量”工具抢占流量高峰；
稳定期：根据实时数据逐步上调目标（每次±5%-10%），直至达到行业均值的1.1-1.3倍。
案例：某食饮品牌在冷启动期将ROI目标从系统建议的3.0下调至2.4，日均GMV增长超200%。
三、全域ROI调高反而跑得更快？揭秘“反向操作”逻辑
部分商家发现：调高ROI目标后，计划反而跑量更快。这背后是系统竞价机制的“黑盒逻辑”：
当ROI目标高于系统预估的“合理区间”时，系统会优先分配高转化潜力流量（即使出价略低）；
若目标过低（如低于保本值60%），系统会判定计划“低效”，限制流量分配。
操作建议：
阶梯式提价：每小时上调ROI目标5%，直至接近盈亏平衡线；
结合智能出价：启用“ROI优先”模式，系统自动优化竞价，减少人工干预；
监控“直接支付ROI”与“整体支付ROI”差异：若前者显著低于后者，说明自然流量转化率低，需优化直播间人货场。
四、全域推广ROI怎么提升？3大核心策略
1. 人群分层运营：精准定向提升转化率
核心人群：通过巨量云图锁定“高消费潜力用户”“品牌忠诚用户”，采用支付ROI目标+20%溢价；
潜力人群：使用“行业类目词+行为兴趣”定向（如“美妆”+“护肤教程”），覆盖1000万-3000万用户；
排除人群：剔除“低消费能力”“退货用户”等低效标签，某服饰品牌排除后重复触达率从35%降至8%。
2. 素材智能迭代：高频测试+工具辅助
每日上传10-15条素材，保留CTR>3%、CVR>5%的优质内容；
利用AIGC生成多版本素材，结合“一键起量”“素材追投”功能，某食品品牌AI素材CTR提升30%；
打造场景化内容：如美妆虚拟试妆、家电场景化演示，某美妆品牌素材停留时长提升至45秒以上。
3. 数据闭环优化：动态调整止损机制
设置止损阈值：当实际ROI连续24小时低于目标值80%时，自动暂停计划或回调目标；
分时段调价：将全天拆分为4个时段，每个时段独立设置ROI目标，避免模型学习中断；
启用“成本稳投”功能：当实际ROI低于目标8%时，系统自动暂停计划。
五、全域推广不消耗怎么办？4步排查法
1. 检查计划状态
确认是否触发“计划衰退预警”（系统会推送站内信）；
重启学习期：复制原计划并修改创意标题，可重新进入冷启动流量池。
2. 优化定向与出价
定向过窄：莱卡定向覆盖人群<500万时，需开放行为词或类目词；
出价过低：参考“建议出价”功能，提价至区间中位值（如系统建议出价20-30元，则提价至25元）。
3. 提升素材质量
替换前3秒画面，测试“痛点场景+价格锚点”开头；
确保落地页加载速度>3秒，商品详情页包含“信任背书”（如质检报告、用户评价）。
4. 检查账户权限与审核
账户余额不足：及时充值，保证账户有足够余额；
素材审核未通过：根据巨量千川后台的审核建议修改（如将硬广中的产品卖点部分换成种草形式）。
六、全域推广在哪里关闭？3种操作路径
计划层面：进入巨量千川后台→选择“推广计划”→勾选目标计划→点击“暂停”；
账户层面：通过“账户诊断工具”重置投放模型，72小时内避免新建计划；
永久关闭：点击“删除计划”（仅支持已暂停/已结束计划），投放中计划需先暂停等待30分钟。
结语：ROI设置没有“完美值”，只有“最适合值”
全域ROI调整技巧的核心是：结合行业特性、产品生命周期、流量趋势动态调整。通过精准人群分层、智能素材迭代、数据闭环优化三大策略，商家可在保障ROI的基础上实现GMV规模化增长。