随着流量红利逐渐殆尽，企业普遍面临计划跑不出去、自然流量少、流量成本高、转化效果差的困境
全域推广作为破局钥匙，通过打破付费和自然流量的边界，以抖音号直播整体视角全方位拓展各个版位的流量
01 全域推广概念与价值
全域推广是巨量千川升级版，旨在以抖音直播整体支付ROI为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量
它能探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升。据平台内测客户的效果数据统计，使用全域推广工具后，客户直播整体GMV平均能够提升15%-20%。
与传统推广方式相比，全域推广具有三大优势：全域调控撬动更多自然流量、贴合商家整体生意目标撬动更多GMV、一键启动全程调配使投放效率更高。
02 保本ROI计算方法
计算保本ROI是设置推广目标的基础。保本ROI=产品售价/产品利润。
例如，产品成本60元，售价100元，利润40元，保本ROI就是100/40=2.5。这意味着ROI达到2.5时不亏不赚，高于2.5才有盈利。
在实际操作中，商家还需要考虑运营成本、退货率等因素，因此一般会在计算出的保本ROI基础上增加安全边际。建议将初始ROI目标设置略高于保本线，以确保有一定的盈利空间。
03 ROI设置策略及系统建议
根据历史数据设置ROI目标是关键策略。拉取近7天的ROI平均值，以此作为设置ROI目标的基准。基于历史数据，ROI目标的最佳设置区间应保持在平均值上下不超过0.9的浮动范围内。如果商家的ROI平均值约为3，那么新建计划的ROI目标可以设置在2.1至3.9之间。平台系统通常会给出建议值范围，这些建议基于账号历史表现和行业数据，具有重要参考价值。
在直播间本身ROI相对稳定的前提下，可以逐步提升ROI目标值，如设置为3.2、3.3、3.4等，以阶梯式的方式慢慢提升广告效果。
04 现象解析：调高ROI反而跑得更快
在某些情况下，调高ROI反而跑得更快。这是因为ROI出价是对成交/下单的升级，模型会对高客单的用户高出价、低客单用户低出价。
虽然可能出现转化成本上升但是GMV上升幅度更高、ROI反而更好的情况是非常正常的。这时如果只看转化成本误操作就适得其反。
当系统识别到更高价值的用户群体时，虽然初始转化成本可能上升，但后续这些高价值用户会带来更高的GMV和ROI，从而使整体效果更好。这也是全域推广相比传统推广方式的优势之一——能够触达更多原本没机会触达的高转化价值用户。
05 ROI调整技巧与策略
阶梯ROI系数设置是重要的调整技巧。可以多组阶梯设置，自行探索测试跑量与ROI的平衡点。根据需求采用不同技巧：
在渡过冷启动，量级稳定后，可以根据需求，进一步来调低或调高ROI目标，直到量级和ROI都让您满意。调整频率可以参考成本保障规则，一天之内不建议调整超过2次。
06 提升ROI的有效方法
提升全域推广ROI需要多方面的策略。素材种类多样化：根据产品特点制作差异化素材内容。
前期无主力素材时，批量测试（一次7个），关注播放量、点击量、点击率、转化率等数据，淘汰表现差的素材。
利用视频追投功能，将优质短视频追加到直播间投放计划中，撬动更多流量。保持素材库&个人主页优质视频更新，并记得在计划编辑内上传更新素材。
优化人货场协同也很重要。由于ROI出价非常适合SKU较为丰富、价差较大的直播间，拿量能力更强、ROI更稳定。有条件的客户可以通过搭配礼盒等方式，提高客单价。
07 解决不消耗问题
全域推广不消耗怎么办？这是一个常见问题。首先排除常见负向操作：频繁启停计划、大幅/频繁调整roi出价、降低日预算、余额不充足、当前新素材未通过审核、删除主页素材、商品/店铺出现电商经营问题等。
检查是否频繁进行roi出价上调，导致消耗降低。在相同条件下，roi出价越高，跑量能力越低。调整后可能出现短暂的分时消耗降低/超成本情况，因此每次调整完建议耐心观察3小时左右。
观察店铺整体消耗情况是否出现掉量。素材在审核通过的前提下，是否出现衰退。确保采纳系统建议预算值，即【项目预算】=【建议预算】，且当天无任何修改。
08 如何关闭全域推广
关于全域推广在哪里关闭，通常可以在广告后台的计划管理页面找到相应选项。
具体路径为：登录巨量千川后台→进入推广计划页面→找到对应的全域推广计划→选择暂停或关闭操作。
需要注意的是，频繁启停计划会影响系统对账号的稳定性评估，可能导致后续计划跑。如计划需要关闭，建议先评估历史数据和学习效果，避免不必要的重学成本。
09 高价值资源包推荐
以下是为您精心准备的高价值资源包，帮助您全面提升全域推广效果：
《全域推广ROI精准计算器》，售价：68元。包含自动计算表格和详细使用教程，帮助您快速准确计算保本ROI和盈利ROI，避免盲目设置目标值。
《高转化素材案例库》，售价：88元。收集了各行业近期高ROI素材案例和分析报告，为您提供创作灵感和参考方向。
《行业ROI基准值报告》，售价：75元。涵盖主要行业的ROI平均水平和高表现值范围，帮助您设定合理的ROI目标区间。
《全域推广优化检查清单》，售价：58元。系统化的检查表格，逐步引导您排查问题、优化投放策略，适合日常操作使用。
《话术与直播间策划指南》，售价：82元。针对全域推广流量大的特点，提供话术技巧和直播间策划方案，帮助更好承接流量。
《成本保障规则详解与操作指南》，售价：65元。详细解读平台成本保障规则，帮助您在符合条件时获得赔付，降低试错成本。
合理设置全域推广ROI目标值只是成功的第一步。真正关键的是持续监控、测试和优化，让系统有足够时间探索高价值用户。
随着模型不断学习优化，您的全域推广效果会逐步提升，最终实现ROI稳定和GMV增长的双重目标。
数据显示，有效利用全域推广的商家，直播整体GMV平均能够提升15%-20%，新粉/新客成交占比提升15-20%，直播间GPM提升10-20%。这些数字背后，是系统在全局流量中为直播间找到转化价值更大用户的能力