高价值资源包
《全域推广投放SOP手册》——覆盖从建计划到优化的全流程标准化操作
《巨量千川行业投放数据报告》——含20+行业ROI基准值与消耗阈值参考
《高转化素材制作指南》——5种爆款视频脚本模板+BGM搭配技巧
《全域推广诊断工具包》——自检表+异常消耗预警模型（附案例解析）
一、核心区别：流量覆盖与操作逻辑
全域推广与标准投放的本质差异在于流量整合能力与自动化程度：
流量覆盖：
全域推广打通抖音平台内付费流量+自然流量，覆盖短视频、直播、商城、搜索等12大流量入口，实现“内容场景+货架场景”全渠道触达。例如，某服饰品牌通过全域推广，自然流占比提升40%，ROI达1:4。
标准投放仅聚焦付费流量，需手动选择信息流、直播广场等单一渠道，适合精准测试素材或人群。操作便捷性：
全域推广采用“一键托管”模式，仅需设置预算与ROI目标，系统自动优化流量分配，操作次数降低65%。
标准投放支持多转化目标（点击、加购、下单等），允许手动调整出价、定向、创意，适合有经验的投放者。
二、精准度对比：全域精准还是千川精准？
全域推广的精准度常被误解为“粗放式投放”，实则依赖算法+素材双核驱动：
素材匹配度：若美妆素材投给男性用户，系统会判定为“低质内容”，导致全域推广不消耗。优化后，某品牌消耗提升300%。
定向策略：
全域推广建议使用“徕卡定向+行为兴趣”交叉圈选，避免过窄（如仅选“美妆类目高活跃用户”）。
标准投放可通过DMP人群包、莱卡定向实现更精细的人群控制，适合测款或精准控成本。
三、高效投放策略：如何避免“千川全域不消耗”？
全域推广不消耗的5大核心原因及解决方案：
出价过低：若出价低于行业均值30%，系统会减少曝光。建议新计划采用“控成本投放+阶梯出价”，稳定后切换至全域推广放量投放推广。
素材质量差：硬广素材易被限流，需转为“种草形式”。例如，将“直接宣传产品卖点”改为“使用场景故事”。
定向过窄：避免同时设置莱卡定向与DMP人群包，建议每条计划至少调整1-5项参数（如出价、标题）。
账户权重低：新账户需每天新建30条以上计划，并开启“智能优价”提升活跃度。
审核问题：检查素材是否含违规词，参考《千川素材审核避坑指南》修改。
四、适用场景：选择全域还是标准？
| 场景 | 全域推广 | 标准投放 |
|---|---|---|
| 团队经验 | 新手小白、中小型商家 | 有经验的投放者 |
| 营销目标 | 大促冲量、新品打爆 | 测款、测素材、精细控成本 |
| 流量需求 | 纯付费或重付费直播间 | 自然流+微付费直播间 |
| 素材测试 | 程序化创意自动择优跑量 | 多计划手动测试素材组合 |
五、全域推广与千川的关系：平台与工具
全域和千川是一个平台吗？
巨量千川是抖音官方的电商广告平台，而全域推广是其旗下的一款智能化投放工具，两者属于包含关系。全域推广依托巨量千川的算法能力，实现付费与自然流量的统筹优化。
六、实操案例：从0到1的投放逆袭
某美妆品牌通过以下策略，解决千川全域不消耗问题：
素材优化：上传3条不同风格素材（口播、混剪、剧情），程序化创意自动筛选高CTR素材。
出价调整：初始出价低于行业均值，提价10%后消耗恢复。
定向放宽：取消过窄的“美妆类目”定向，改为“近30天搜索护肤关键词”+“女性用户”。
最终，计划消耗提升200%，ROI稳定在1:3.5。
七、总结：选择的核心逻辑
追求效率与规模：选全域推广，利用系统算法快速拓量。
追求精准与可控：选标准投放，通过手动设置优化转化链路。
无论选择哪种模式，优质素材+数据监控始终是核心。现在领取资源包，开启你的全域流量增长之旅！