巨量千川高效投放指南：全域推广设置与定向技巧解析

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3. 《全域推广ROI计算工具包》：自动测算盈亏平衡点的智能表格+设置指南

4. 《不消耗计划诊断清单》：5大原因定位表+应急解决方案流程图

5. 《亏损转盈利策略手册》：预算动态调节公式+出价阶梯模型

6. 《高效投放策略锦囊》：组合工具（拿量建议/一键起量）实战SOP

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一、全域推广定向设置核心方法论

定向推广怎么设置？巨量千川的精准定向能力是全域推广的核心竞争力，需兼顾人群覆盖广度与精准度平衡。新户冷启动期建议采用“两两交叉定向法”（基础属性+行为兴趣、基础属性+相似达人），覆盖人群控制在3000万-8000万区间，避免过窄导致探索失败或过泛引发空耗。

1. 基础定向设置

• 地理位置：高客单价商品聚焦一二线城市，剔除低消费潜力区域

• 年龄性别：美妆类目锁定18-35岁女性，家电类目扩展至25-55岁全性别

• 设备网络：高端商品选择iOS+5G用户群体

2. 莱卡定向（行为兴趣）深度配置

• 行为场景：必选“电商互动行为”提升转化概率

• 时间范围：高复购商品（如零食）选30天，低复购商品（如大家电）缩至15天

• 关键词策略：1个核心类目词（如“护肤精华”）+40个精准长尾词（如“抗老精华液推荐”）

3. 达人定向增效技巧

• 选择与产品调性匹配的垂类达人（如母婴用品选育儿KOL）

• 复用竞品关联达人粉丝群体，快速捕获精准流量

二、千川全域推广设置定向的注意事项

定向失误可能导致预算秒空或0转化，以下关键雷区需规避：

• 误区1：盲目通投
  非高毛利产品慎用通投，新户通投易导致模型偏移，后期矫正成本极高

• 误区2：四维定向锁死人群
  同时叠加基础属性+莱卡+达人+DMP，人群覆盖<1000万时计划难起量

• 行为兴趣设置陷阱
  兴趣词不可替代行为词（兴趣词覆盖潜在人群，行为词锁定购买意向用户），二者应并用互补

案例对比：某美妆品牌定向优化前后数据

指标	优化前（单一兴趣定向）	优化后（行为+兴趣交叉）
覆盖人群	2.1亿	6800万
千次展示成本	¥28.6	¥19.2
转化率	1.2%	3.8%

三、千川全域推广不消耗原因与破局方案

当计划长期无消耗或空耗无转化，需从五维度诊断：

1. 人群覆盖不足

• 症状：计划创建24小时消耗<预算10%

• 解决：放宽定向至4000万+人群，或叠加关联类目词（如女装添加“配饰”类目）

2. 素材竞争力缺失

• 症状：曝光量高但点击率<2%（正常值2%-10%）

• 解决：替换视频前三秒钩子，加入价格锚点/痛点场景

3. 出价与ROI目标失衡

• 症状：消耗速度波动剧烈

• 解决：ROI目标值应比系统推荐低10%（新户起量期）

4. 账户模型未建立

• 症状：新账户所有计划均不消耗

• 解决：先用极速版测试素材，跑通模型后再切全域推广

5. 系统探索期干预过早

• 症状：消耗50元即暂停调整

• 解决：保持3天以上测试期，单计划预算≥出价20倍

四、千川全域推广ROI怎么设置与预算调控

全域推广能消耗但是亏要怎么办？核心在于动态ROI管理与预算分配：

• ROI科学设置公式
  保底ROI=1/（利润率+0.1）（预留10%缓冲空间）
  例如产品利润率40%，则ROI底线设为1/0.5=2.0，初始目标设为1.8-1.9

• 预算消耗调控策略

• 消耗<40%且ROI达标：追加预算20%

• 消耗>60%且ROI亏损：压缩定向至三维交叉（基础+莱卡+达人）

• 消耗>出价200%无转化：立即关停计划3

真实场景：某家居品牌通过ROI阶梯调整实现扭亏
首日设置ROI=1.6（低于保底线1.8），消耗12万但GMV达20万；
次日上调ROI至1.85，收缩定向补充DMP人群包，GMV稳定在18万，利润率回升至35%

五、全域推广怎么投放才能高效起量

千川全域推广高效投放依赖三大工具组合拳：

1. 拿量建议功能
   根据系统GMV预估，当提示“降低ROI可提升消耗200%”时，在承受范围内下调0.1-0.2，618某日化品牌借此单日消耗破千万6

2. 一键起量紧急补流

• 适用场景：明星进播/爆款上架时

• 参数设置：时长≤60分钟，预算占比<总预算20%

• 案例：萤石家居通过该工具拉升人气，自播GMV增长40倍

3. 视频追投放大优质素材
   对CTR>5%的素材追加预算，追觅科技使用后跑量环比增长80%

六、亏损计划急救与怎么把千川全域推广计划删除

当计划持续亏损且优化无效，需果断删除重建：

删除操作路径

1. 登录广告后台 → 选择目标广告组 → 点击“编辑”

2. 投放状态改为“暂停” → 观察24小时数据

3. 确认无挽救价值 → 点击删除图标（不可逆操作！）

止损重建原则

• 单计划连续3天ROI<保底线80%

• 复制原计划并调整：更换首帧画面+放宽定向+出价降低5%

结语：定向是舵，内容是帆

千川全域推广设置定向的注意事项本质是平衡精准与规模的游戏。初期通过莱卡定向+达人相似建立人群模型，中期用“一键起量+视频追投”组合突破流量瓶颈，后期依托ROI目标动态调控实现盈利放量。记住：定向决定流量质量，素材决定转化效率，二者如同双螺旋结构驱动全域推广破浪前行。

专家洞察：年耗过亿投手经验
“定向由宽到窄打规模，由窄到宽求稳ROI。但比定向更重要的是——用创作者思维做带货内容，这才是长效生意的根基”