巨量千川全域推广实操指南：三步搞定高效投放策略

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一、千川全域推广和标准推广区别

全域推广与标准推广的核心差异体现在流量覆盖范围和操作逻辑上。

• 流量场景：全域推广整合内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索），实现 “一条计划覆盖全渠道流量”；标准推广仅能调控局部付费流量，如直播间或短视频定向投放。

• 操作复杂度：全域推广依赖 AI 算法自动优化人群定向和出价，适合新手快速起量；标准推广需手动设置人群标签、出价和预算，适合精细化运营的成熟账号。

• 成本与效果：全域推广初期成本可能偏高，但长期能通过自然流量撬动降低整体成本；标准推广成本可控但增长空间有限。

二、千川全域推广最简单三个步骤

1. 账户授权与权限开通

登录巨量千川后台，进入 “账户管理 - 权限中心”，申请开通全域推广模块。企业号需完成蓝 V 认证 + 行业资质上传，个人号需满足近 30 天 GMV≥10 万或粉丝量≥50 万。授权后系统将自动打通信息流、搜索、商城三大场景流量入口。

2. 设置 ROI 目标与预算

根据历史数据测算保本 ROI（公式：1 / 利润率），初期可参考系统推荐值并下调 10%，例如商品利润率 40% 时，保本 ROI 为 2.5，冷启动期设置为 2.0。预算方面，单计划日预算建议≥500 元，采用 “小额多测试” 策略（同时跑 5-10 个计划）。

3. 素材上传与智能投放

上传 3:4 竖版视频素材（每日新增 10-15 条），标题需包含场景词 + 痛点词 + 行动词（如 “油皮必备！这款防晒霜 8 小时不脱妆，点击立减 50 元”）。开启 “智能探索” 同时，手动添加对标账号粉丝包（规模控制在 500 万以内），系统将自动分配流量至高转化场景。

三、千川全域推广的详细步骤

1. 账户设置与权限确认

• 检查账户层级：在 “账户中心 - 资质管理” 确认 “全域推广已授权” 标签。

• 计划层级验证：新建计划时，流量场景需包含 “全域智能探索” 选项。

• 数据面板核对：查看 “数据 - 全域推广专项报表” 是否有实时消耗数据。

2. 分阶段投放策略

• 冷启动期（1-7 天）：日预算 500-1000 元，重点投放 “直播间直投” 模式，使用莱卡定向锁定竞品直播间互动人群。

• 放量期：开启全域推广后，系统自动分配预算至信息流、DOU+、搜索等渠道，高客单价产品选 “控成本投放”，冲量阶段选 “放量投放”。

• 稳定期（>4 周）：转化目标升级为 “成交” 或 “下单”，导出高转化用户标签用于二次触达，每周新建 2-3 个测试计划优化素材。

3. 效果诊断与优化

每 2 小时观察 “全域推广专项报表”，若消耗＞2 小时且无转化，立即暂停计划并排查原因（如预算过低、定向过窄、素材质量差）。使用 “一键调速”“素材追投” 功能，对 CTR 高于行业均值 20% 的素材追加预算。

四、全域推广怎么投放？核心技巧与场景解析

1. 流量场景选择

• 信息流：推荐页、关注页，适合品牌曝光与种草转化。

• 搜索：搜索结果页、商品卡，可截流需求词、承接泛流量。

• 商城：猜你喜欢、商品详情页，促进加购与 GMV 提升。

• Dou+：视频 / 直播间加热，撬动自然流量并打标签。

2. 人货场协同策略

• 商品组合：采用 “1 款引流品 + 3 款利润品 + 1 款形象品” 策略，配合福袋、秒杀提升停留时长 30%。

• 话术设计：建立 “3 分钟话术循环”（开场 30 秒强推爆款 + 1 分钟痛点解析 + 1 分钟福利引导），提升转粉率。

• 内容优化：视频需植入全域触发词（如 “搜索 XX 关键词”“商城同款”），提升跨场景关联率。

五、千川全域推广成本保障规则

全域推广赔付需同时满足以下条件：

1. 订单数≥10 单，且实际 ROI＜全天目标 ROI×80%（加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗）。

2. ROI 修改限制：相邻修改间隔≥1 小时，单日修改≤2 次。

3. 时间周期：计划首次投放后 3 个自然日内有效。

4. 排除场景：一键起量、视频追投等特殊功能消耗不计入赔付。

赔付金额计算公式：成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗。例如，某计划目标 ROI=5，消耗 400 元，GMV=1000 元（成交 3 单），则预期消耗 = 1000/5=200 元，赔付金额 = 400-200=200 元。

六、巨量千川全域推广怎么投？智能工具与案例

1. 智能工具运用

• 一键起量：在明星进场或爆品上线前 10 分钟设置，快速拉升流量。

• 控成本追投：单独设置追投 ROI 或成交目标出价，稳定 ROI 的同时加速素材探索。

• 效果诊断：通过巨量千川后台 “效果诊断” 功能，分析直播内容竞争力（如停留时长）和投放竞争力（如 ROI 目标设置）。

2. 实战案例参考

某男装配饰商家通过全域推广实现趋势品销售提升：

• Step1：关联爆品打造 “短裤 + T 恤” 组合货盘，设置立减券降低价格门槛，商品标题嵌入 “多巴胺”“入夏神裤” 等热搜词提升搜索排名。

• Step2：发布带热点话题的挂车短视频，为全域计划积累素材，同步开启抖音商城 “直播预告” 板块。

• Step3：推商品 + 推直播双端发力，均衡调控流量分配，稳定自然流量的同时带动回报率提升。

七、千川全域推广怎么解除？关闭步骤与注意事项

1. 暂停或删除计划

• 登录巨量引擎后台，进入广告计划详情页，点击 “编辑” 将 “投放状态” 改为 “暂停”。

• 若需彻底删除，在广告组列表中点击 “删除” 图标，但删除后无法恢复，需谨慎操作。

2. 权限管理与账户解除

• 在 “账户管理 - 全域推广管理” 中解除授权，彻底关闭全域推广功能。

• 若需恢复标准推广（仅限 2025 年 5 月 22 日前），暂停全域计划后可重新创建标准计划。

3. 注意事项

• 同一抖音号仅允许被一个千川账户使用全域推广，解除后需重新授权其他账户。

• 关闭全域推广后，标准推广等其他投放产品将自动恢复，但需注意 2025 年 5 月后标准推广可能全面下线。

八、千川全域推广 ROI 怎么设置？分阶段优化策略

1. 初始设置

参考历史标准推广数据，初期设置 ROI 目标比历史值低 10%-20%，例如历史 ROI=3，冷启动期设置为 2.4。

2. 动态调整

• 冷启动期：设置为系统建议值的 80%，快速积累数据模型。

• 放量期：逐步上调至目标 ROI，每次调整幅度不超过 5%-10%，间隔≥1 小时。

• 动态调控：若 ROI 低于保本值的 60%，立即暂停计划并优化人货场；若跑量过慢，可下调 ROI 目标 10%-20% 以获取更多流量。

3. 长效优化

结合《ROI 提升工具包》中的预算分配计算器和人群标签库，定期分析 “直播内容竞争力”（如停留时长）和 “投放竞争力”（如 ROI 达标率），持续迭代素材和话术。

结语

千川全域推广是抖音电商流量内卷时代的 “破局利器”，通过整合全域流量、智能托管投放和成本保障机制，帮助商家实现 GMV 规模化增长。