巨量千川投放全攻略：千川全域推广操作详解

想快速掌握千川全域推广的核心玩法？这里为你准备了 4 个高价值资源包，助你从新手进阶为投放高手：

• 《千川全域推广 SOP 操作手册》：涵盖账户搭建、计划创建到数据复盘的全流程标准化模板，节省 80% 学习时间。

• 《ROI 提升工具包》：内含预算分配计算器、人群标签库等智能工具，精准控制投放成本，提升 ROI 稳定性 30%。

• 《高转化直播话术指南》：针对不同推广场景的标准化促单脚本，结合互动技巧设计，提升直播间转化率 30%。

• 《全域推广数据监测模板》：自动生成 GPM（千次观看成交额）、新客占比等核心指标报表，5 分钟定位投放问题。

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一、千川全域推广和标准推广区别

在巨量千川的投放体系中，千川全域推广与标准推广存在本质差异。标准推广聚焦单一流量渠道（如直播间或短视频），优化目标为广告本身的 ROI，适合短期冲量。而千川全域推广整合抖音信息流、直播广场、商城、搜索等 12 大流量场景，以直播间或商品的整体支付 ROI 为核心目标，通过算法自动分配预算至高转化环节，实现付费流量与自然流量的协同增效。例如，某家居品牌通过全域推广自然流量占比从 35% 提升至 52%，GMV 增长 150%。

二、千川全域推广最简单三个步骤

1. 完成账户基础设置

• 确保抖音号已绑定巨量千川账户，并在抖店后台单独申请全域推广权限。

• 检查账户健康度，清理消耗＜500 元且无转化的低效计划，提升账户 CTR。

2. 制定初步推广方案

• 选择推广目标：直播间推广选「提升全域 GMV」，商品推广选「提升全域成单人数」。

• 设置基础参数：冷启动期日预算 500-1000 元，选择「智能出价」让系统探索流量，ROI 目标设为历史值的 80%。

3. 开启投放并实时监控

• 上传 3-5 条不同风格的短视频素材（口播种草、场景剧情、产品展示），同时勾选「智能优选视频」自动拉取主页内容。

• 关注消耗曲线与 ROI 波动，每 1-2 小时使用「一键调速」调整投放节奏，消耗不足时启动「视频追投」放大优质素材。

三、千川全域推广的详细步骤

（一）投前准备

1. 明确推广目标：根据经营阶段选择「新品冷启动」「爆款打榜」或「全店 ROI 提升」，例如新品推广可设置「破零冷启」目标，利用平台流量扶持快速起量。

2. 受众分析与素材优化：

• 通过巨量千川 DMP 工具分析目标人群的年龄、地域、兴趣标签，例如服饰品牌可锁定「竞品直播间互动人群 + 类目关键词搜索用户」。

• 储备 1.5-2 倍历史爆款素材，短视频突出「3 米原则」主图设计，直播间设置利益点贴片和动态优惠券弹窗。

3. ROI 设置与预算分配：

• 计算保本 ROI=1÷ 毛利率（需包含平台扣点、物流费等隐藏成本），目标值在此基础上提升 20%-30%。

• 遵循「三三制」预算分配：30% 测试新素材、30% 维持稳定计划、40% 投放爆款内容。

（二）投放设置

1. 选择推广场景：

• 直播推广：勾选「直播间直投」，系统自动抓取直播画面投放，同时开启「搜索抢首屏」功能抢占品类词流量。

• 商品推广：启用「多品托管」功能，单条计划同时推广爆品与长尾品，系统自动探索潜力爆款。

2. 定向与出价策略：

• 冷启动期采用「徕卡定向」+「通投拉新」，减少定向条件扩大流量池。

• 出价选择「控成本投放」（高客单价）或「放量投放」（冲量阶段），结合「一键起量」工具在大场时段快速拉升流量。

（三）投中监控与优化

1. 数据监测：

• 核心指标：整体支付 ROI = 直播间 GMV / 消耗，GPM = 千次观看成交额，新客占比。

• 实时诊断：通过「直播内容竞争力」和「投放竞争力」指标，定位流量波动原因（如 GPM 低需优化选品，UV 价值低需强化促单话术）。

2. 动态调整：

• 若 ROI 连续 3 天低于目标值 80%，暂停计划并分析原因，可启用「支付 ROI 成本保障」功能申请赔付（需满足单日订单＞10 单、ROI 修改间隔＞1 小时等条件）。

• 素材优化：每周新建 2-3 个测试计划，对比创意、出价、定向效果，点击率＞5% 的素材进行追投。

（四）投后效果评估

1. ROI 全周期保障：

• 新品阶段：利用平台流量扶持缩短破零时间至 84%，设置较低 ROI 目标（如保本值的 70%）。

• 稳定期：关注全天 ROI 达成，忍受实时波动，使用「目标调整」工具小幅提升 ROI 目标（每次 5%-10%）。

2. 经验沉淀：

• 导出高转化用户标签用于二次触达，例如家居品牌将「观看直播＞5 分钟 + 加购未支付」人群打包，通过私信推送复购优惠。

• 定期复盘消耗曲线与素材表现，建立「爆款素材库」和「低效创意黑名单」。

四、全域推广怎么投放

登录巨量千川 PC 端，进入「全域推广」模块，按以下流程操作：

1. 账号绑定：在「账户管理 - 全域推广管理」中授权抖音号，确保同一账号仅绑定一个推广账户。

2. 计划创建：

• 选择「推直播间」或「推商品」，填写直播时间或商品 ID，系统自动同步素材与价格信息。

• 开启「智能放量」和「自动扩量」，系统根据流量竞争情况动态调整预算分配。

3. 素材配置：

• 直播推广：自动启用直播间画面，可上传 500 条历史优质短视频作为补充素材。

• 商品推广：支持图文与视频素材混合投放，货架场景优先使用「3 米原则」主图，内容场侧重场景化短视频。

五、巨量千川全域推广怎么投

（一）多账户协同策略

• 主账户：统筹预算分配与数据监控，设置全店 ROI 目标（如 2.5），定期生成跨账户数据报表。

• 子账户：按品类或业务线划分，例如服饰品牌可设女装、男装、童装子账户，专注垂直领域精细化运营，ROI 提升 22%。

（二）智能工具运用

1. AIGC 素材生成：接入千川 AI 工具，批量生成「商品卖点 + 场景化」短视频，展现量提升 71%，点击量提升 62%。

2. 搜索抢首屏：大促期间启用该功能抢占品类词，某家居品牌搜索流量 GMV 占比提升至 35%。

（三）大促场景应用

• 提前 7 天标记明星进场、新品发布等大场时段，系统自动优化流量获取策略。

• 搭配「直播间专属优惠券」和「智能出价」，在晚 8-11 点高峰时段提高出价 10%-20% 抢量。

六、千川全域推广成本保障规则

（一）保障条件

• 单日（7 天周期内）订单＞10 单，实际 ROI＜加权目标 ROI 的 80%（加权目标 ROI = 总 GMV / 总预期消耗）。

• ROI 修改间隔需＞1 小时，且「一键起量」和「追投」计划不支持赔付。

（二）申请流程

1. 进入千川后台「成本保障」页面，选择需申诉的计划。

2. 上传消耗与转化数据截图，填写 ROI 波动原因（如库存不足、主播状态下滑）。

3. 平台审核通过后，按差额进行消耗补偿或计划重启。

七、千川全域推广怎么解除与关闭

（一）临时暂停

1. 进入「推广计划」页面，勾选需暂停的计划，点击「操作 - 暂停投放」。

2. 暂停后计划数据保留，可随时恢复投放，适合调整策略或处理库存问题。

（二）永久关闭

1. 解除账户授权：在「账户管理 - 全域推广管理」中选择对应账户，点击「解除授权」，原计划自动终止。

2. 切换标准推广：若需恢复传统投放模式，暂停全域计划后重新创建标准计划（仅限 2025 年 5 月 22 日前）。

（三）注意事项

• 关闭前需完成数据备份，导出消耗曲线、ROI 报表等关键信息用于复盘。

• 若需重新启用全域推广，需重新提交账户授权申请并等待审核（通常 1-3 个工作日）。

通过以上全流程解析，商家可系统化运用千川全域推广，在稳定 ROI 的基础上突破流量天花板。结合提供的资源包持续实践，定能实现从「流量采买」到「全域经营」的升级。