巨量千川全域推广 ROI 调整策略：何时调、怎么调、调多少？

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一、全域推广 ROI 一天可以改几次

根据平台规则，全域推广 ROI 的调整需遵循严格限制：每日最多修改 2 次，且每次调整间隔需≥1 小时。频繁修改会导致系统模型重置，影响流量探索效率，甚至触发风控机制，失去赔付资格。例如，若计划在上午 10 点调整 ROI 后，需等待 11 点后才能再次修改。建议分时段测试阈值（如早 10 点 / 晚 8 点各调 1 次），并优先在流量低谷期（如凌晨）操作，避免影响正常投放节奏。

二、全域推广 ROI 设置方法

1. 基准值设定

参考公式：保本 ROI = 1 - 毛利率 + (1 - 退货率)，初始目标建议设为系统推荐值的 90% 或历史均值的 80%-90%，以便快速起量。例如，若商品毛利率为 40%，保本 ROI 为 2.5，则初始目标可设为 2.25-2.5。

2. 分阶段策略

• 冷启动期（1 周）：设置为系统建议值的 90%，预算充足以测试流量，允许 ROI 波动 ±20%。

• 稳定期（1-4 周）：根据实时数据小幅调整（每次 ±5%-10%），间隔需大于 1 小时，逐步提升至行业均值的 1.1-1.3 倍。

• 大促期：临时下调 ROI 目标（如日常值的 80%-90%），配合 “一键起量” 工具抢占流量高峰。

3. 风险控制

设置止损机制：当实际 ROI 连续 24 小时低于目标值 80% 时，自动暂停计划或回调目标，并预留 20% 预算用于应对流量波动。

三、千川全域推广 ROI 怎么设置

登录巨量千川后台，进入 “推广计划” 页面，选择 “支付 ROI” 目标，按以下步骤操作：

1. 参考历史数据：通过抖店罗盘计算直播间历史 ROI，或使用系统推荐值。

2. 动态调整：初期设置略低于系统推荐值（如下调 10%-20%），起量后每周上调 5%-10%，探索跑量与效果的平衡。

3. 分层策略：高客单价商品采用 “阶梯式目标管理”，冷启动期设为基准值的 80%，成长期每周上调 5%；新客 ROI 目标可降低 10%，复购人群提升 20% 以最大化 LTV。

四、千川全域推广怎么解除

1. 临时暂停

登录千川后台，进入 “推广计划” 页面，勾选目标计划并点击 “暂停投放”，数据可恢复。

2. 彻底删除

若需永久关闭，点击 “删除计划”（仅支持已暂停 / 已结束计划），投放中计划需先暂停等待 30 分钟。移动端用户可通过长按计划选择 “删除”，并同步在抖店后台解除 “人店川一体” 授权。

3. 权限解除

进入 “账户与安全”→“巨量千川授权”，将 “始终授权” 改为 “每次询问” 或直接关闭权限，避免后续投放冲突。

五、抖音全域推广修改出价

修改出价本质是通过调整 ROI 目标间接实现：

• 提升跑量：调低 ROI 目标（相当于提高成交出价），建议每次下调 5%-10%，间隔≥1 小时。

• 优化成本：调高 ROI 目标（降低成交出价），需观察消耗速度，避免流量骤降。
  例如，若计划消耗过慢，可将 ROI 从 3.0 降至 2.7，同时扩大定向范围（如莱卡定向、抖音相似达人），提升竞争力。

六、抖音全域推广跑不动怎么办

1. 排查基础问题

• 账户权重：检查带货口碑分是否低于 4.6 分（限制投放），直播间标签是否模糊（需覆盖≥800 万人群）。

• 预算设置：日预算需≥20 倍出价，避免系统探索空间受限。例如，出价 25 元时，日预算应≥500 元。

2. 优化策略

• 素材迭代：将硬广转为 “场景化种草” 内容，参考同品类爆款素材方向，确保 2 秒播放率＞50%、商品点击率＞3%。

• 出价调整：逐步提高出价 5%-10%，并开启 “智能放量” 扩大人群覆盖。

• 流量协同：结合 “短视频加热 + 千川追投” 组合拳，先用 Dou + 测试高点击率素材，再精准投放。

七、全域推广一直消耗不出单

1. 分析核心原因

• 出价过低：低于系统预估的保本 ROI，导致计划难以参与流量竞争。例如，保本 ROI 为 3 时，出价需≥2.4 以保障利润。

• 素材质量差：硬广素材易触发限流，需构建真实使用场景（如 “厨房清洁 + 宠物毛发清理”）提升转化率。

• 定向过窄：小众类目人群覆盖需≥4000 万，大众类目≥1 亿，避免圈定过细。

2. 针对性解决方案

• 调整出价：按客单价的 1/3+10% 设置初始出价，稳定后每周降低 5%。

• 优化货盘：设置 “引流款（30%）+ 利润款（50%）+ 形象款（20%）” 组合，避免排品单一。

• 话术升级：每 15 分钟穿插福利话术（如下单送赠品），延长用户停留时长至 1 分钟以上。