《全域推广投放策略白皮书》：内含诊断工具使用教程、出价优化公式，帮你快速定位投放问题，提升 ROI 20%+。
《巨量千川高效投放案例集》：覆盖美妆、家电、服饰行业 20 + 成功案例，拆解流量撬动逻辑与素材迭代方法。
《抖音爆款素材库》：200 + 条高转化短视频模板（含前 3 秒钩子设计），适配不同品类和场景，点击率提升 30%+。
《自然流量提升指南》：结合全域推广与直播间优化，实现付费流量与自然流量双增长的核心方法论。
当全域推广显示未有效投放时，首先需排查三大核心问题：
素材质量：检查是否存在低质或同质化内容。根据行业经验，点击率低于 1.5% 的素材会被系统判定为竞争力不足。可通过 “视频追投” 功能测试新素材，若 1000 次曝光后仍无转化，建议替换内容。
定向设置：定向过窄（如仅圈定 10 万以下人群）会导致流量覆盖不足。参考系统推荐的 “类目词 + 相似达人粉丝” 组合，可扩大人群基数。
预算分配：单日预算低于 200 元可能无法触发系统学习。建议初期设置 “基础预算 + 弹性预算”，基础预算保障稳定投放，弹性预算用于高转化时段追加。
巨量千川全域推广采用 **OCPM（优化千次展示出价）** 模式，即使未有效投放也可能产生费用。具体规则如下：
全域推广暂停后是否赔付，取决于暂停原因和投放数据：
主动暂停：若因人为调整定向、预算等操作导致暂停，平台不提供赔付。建议调整间隔≥1 小时，避免中断系统学习。
系统关停：若计划因长期无消耗（如 7 天内消耗＜500 元）被系统关停，且 ECPM 显著低于行业均值，可申请赔付。需在关停后 7 日内提交申诉，提供计划 ID 及诊断报告。
赔付金额：赔付额度为超成本部分的 50%-100%，以赠款形式发放至账户，不可提现但可用于后续投放。
实现千川全域推广高效投放需遵循以下流程：
账户初始化：在巨量千川 PC 后台→全域推广→新建计划，选择 “放量投放” 模式，关闭徕卡定向以扩大人群覆盖。
出价策略：初期出价 = 客单价 ×0.8，每 2 小时观察消耗，若流速慢则每次加价 5%-10%（不超过客单价 1.2 倍），ROI＞1.5 时锁定出价。
素材测试：同时上传 3-5 条不同风格的创意（如口播、剧情、混剪），通过 “AB 测试” 筛选高转化素材。重点关注前 3 秒钩子设计，例如 “买 1 发 3” 等强利益点。
预算分配：按 “短视频 40%+ 直播 60%” 比例分配预算，直播时段向晚 8-10 点高峰倾斜，同时设置 “ROI 低于 1.2 时自动关停” 规则，避免无效消耗。
数据复盘：每日分析 “点击 - 转化率”“GPM（千次观看成交额）” 等指标，淘汰消耗＞5000 元无转化计划，优化素材生命周期。
全域推广入口因平台而异：
巨量千川 PC 端：登录后→左侧导航栏→全域推广→选择 “商品推广” 或 “直播推广”。
抖店后台：进入 “流量推广”→点击 “+” 新建计划→投放方式选择 “全域推广”→设置目标与预算。
移动端：打开抖音 APP→创作者服务中心→商品橱窗→千川推广→切换至全域推广模块。
全域推广投放步骤可拆解为六步：
账号授权：在巨量千川后台→账户设置→授权抖音账号，需确保账号状态正常且未被其他账户绑定。
目标选择：根据需求选择 “提升全域 GMV” 或 “提升全域成单人数”。客单价高的品类优先选择成单人数目标。
定向设置：基础定向选择 “不限年龄 + 不限性别”，行为兴趣圈选 “最近 30 天搜索过同类商品” 的用户，同时添加 5-8 个高关联标签（如 “防晒霜推荐”）。
素材上传：最多可添加 500 条短视频素材，优先选择历史转化率＞2% 的内容。开启 “智选视频” 功能，系统将自动补充优质素材。
预算与出价：日预算建议≥10 倍客单价，出价参考系统建议值下调 10%-20%。例如系统推荐出价 5.37 元，可设置为 5.2 元以提升竞争力。
计划监控：投放后每小时查看消耗与转化数据，若前 2 小时消耗＜预算 10%，可手动加价 5%；若 ROI 连续 3 小时＞1.5，可开启 “一键起量” 功能扩大流量。
全域推广放量投放适用于大促或新品冷启动阶段，操作要点如下：
预算设置：设置 “基础预算 + 弹性预算”，弹性预算占比 30%-50%，系统将在高转化时段自动追加。
出价策略：采用 “控成本追投” 模式，针对高潜力素材单独设置 ROI 目标（如 1.8），预算占比提升至 60%。
人群拓展：开启 “相似达人粉丝” 定向，覆盖竞品直播间观众，同时添加 “30 天内互动 3 次以上” 的高净值人群包。
创意优化：制作 “限时秒杀”“限量版” 等稀缺性素材，搭配智能优惠券（金额 2-20 元），提升转化率 12%-30%。
抖音全域推广需结合内容与货架场景联动：
短视频预热：提前 3 天发布 3-5 条种草视频，挂载商品卡并投放 “商品点击” 目标，点击率＞3% 后转为 “成交” 目标。
直播引流：开播前 1 小时开启 “极速推广” 提升在线人数，直播中用 “爆款返场 + 限量秒杀” 承接流量，投流预算控制在 GMV 的 20%-30%。
搜索拦截：在巨量千川后台→搜索广告→添加品牌词 + 品类词（如 “智能沙发”），出价参考行业均值的 1.2 倍，抢占搜索流量。
案例：某家居品牌通过 “搜索广告 + 推荐流双引擎” 策略，在 2025 年 618 期间将 “智能沙发” 关键词的搜索流量占比提升至 35%，单日 GMV 突破 200 万元。
全域推广消耗慢通常由以下因素导致：
预算限制：单日预算低于系统建议值（一般为客单价 ×10）会影响流量获取。可参考历史消耗数据逐步上调预算。
定向过窄：人群覆盖＜500 万时，系统难以探索有效流量。建议放宽年龄、地域限制，同时添加 “兴趣标签 + 行为标签” 组合。
素材质量差：低 CTR（点击率＜1%）或低 CVR（转化率＜0.5%）的素材会被降权。需通过 AIGC 工具生成高吸引力内容，例如 “痛点对比 + 解决方案” 形式。
出价过低：出价低于行业均值 20% 时，计划竞争力不足。可参考 “系统建议值 ×0.9” 作为初始出价，后续根据消耗情况微调。
自然流量压制：付费流量占比＞80% 可能触发平台算法抑制。需通过优化直播间话术（如 “关注领福袋”）提升互动率，撬动自然流量。
通过以上策略，商家可系统性解决全域推广未有效投放问题，结合平台工具与数据驱动，实现 ROI 与 GMV 的双重增长。建议定期参加巨量千川官方培训（如 “千川学堂”），获取最新规则与案例解析。
