小时消耗 0.16 元也能赔？巨量千川全域推广赔付规则与高效投放指南

资源包福利：

1. 《千川全域推广操作手册.pdf》：包含从账户设置到计划创建的全流程截图，30 分钟快速上手智能投放。

2. 《2025 全域推广案例库.xlsx》：收录服饰、美妆、家居等 12 个行业的 GMV 提升案例，含 ROI 优化路径与素材模板。

3. 《低消耗急救方案.zip》：解析 9 小时消耗 0.16 元的真实案例，提供出价调整、素材迭代等 12 项解决方案。

4. 《放量计划设置指南.mp4》：通过 3 个实操视频演示如何平衡跑量与 ROI，避免预算浪费。

5. 《全域推广赔付规则一览表.pdf》：清晰标注赔付条件、申请流程及常见拒赔场景，保障投放成本。

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一、千川全域推广是什么意思？

巨量千川全域推广是抖音官方推出的智能投放系统，以 ** 整体支付 ROI（GMV / 广告消耗）** 为核心优化目标，整合信息流推荐、直播广场、商城、搜索等全域流量，实现 “一条计划覆盖全平台” 的高效运营。其核心逻辑是打破流量孤岛，通过算法自动匹配高意向用户，同时撬动自然流量与付费流量协同增长。例如，某服饰品牌通过全域推广实现自然流量 GMV 占比超 55%，直播间整体 ROI 提升 37.3%。

与传统标准推广相比，全域推广具有三大差异：

1. 流量覆盖：标准推广侧重信息流广告等付费渠道，而全域推广覆盖全平台公域流量，包括直播广场、商城搜索等自然流量场景。

2. 操作逻辑：标准推广需手动设置人群定向、出价、素材等参数，而全域推广仅需设定 ROI 目标，系统自动完成出价优化、人群探索与素材投放，降低 80% 操作成本。

3. 适用场景：标准推广适合日常精细运营，而全域推广更适合成熟账号追求全局 ROI 最大化，尤其在大促冲刺、新号冷启动等场景效果显著。

二、全域推广 9 小时消耗 0.16 元？原因与解决方案

近期有商家反馈，部分全域推广计划在测试期出现9 小时消耗 0.16 元的极端低消耗情况。根据平台规则，这通常由以下原因导致：

1. 出价低于保本 ROI：系统会优先保障广告主利润，若出价低于保本 ROI（计算公式：保本 ROI=（商品成本 + 平台佣金 + 运费）/ 商品售价），计划将难以参与流量竞争。例如，某美妆品牌因出价低于保本 ROI 的 1.2 倍，计划冷启动失败，调整后 GMV 提升 40%。

2. 素材质量与审核冲突：硬广素材易触发平台限流，全域推广更依赖 “种草式内容” 撬动自然流量。某服饰品牌因直接宣传产品卖点导致素材被拒，改为 “场景化种草” 后，自然流量成交占比提升 15%-20%。

3. 账户权重不足：新账户需通过 “基建积累” 提升权重，如每日新建 30 条计划。若频繁暂停计划或复制计划未调整参数，将触发系统限流。

解决方案：

• 出价策略：测试期建议设置略低于系统推荐 ROI 的 10%，例如系统建议 ROI 为 5，则设置为 4.5，更快积累数据。

• 素材优化：上传三类素材：标准推广历史爆款、同直播间正在跑的素材、复刻爆款的新素材，单账户每日新增素材不低于 50 条。

• 预算分配：单日预算不低于 200 元，避免频繁小幅上调，否则易导致预算撞线或被控速。

三、全域推广暂停了可以赔付吗？赔付规则详解

根据巨量千川最新政策，全域推广计划暂停后是否赔付需满足以下条件：

1. 赔付触发条件：

• 计划首次产生消耗后 3 个自然日内（如 1 号 10 点开播，保障期截至 4 号 24 点）。

• 单日修改出价或定向≤2 次（超次则丧失赔付资格）。

• 计划关闭前已消耗≥500 元，且实际消耗与系统预估消耗差额≥100 元。

2. 赔付金额计算：
   赔付金额 = 实际消耗 - 系统预估消耗。例如，系统预估消耗 600 元，实际消耗 1000 元，赔付金额为 400 元。

3. 不赔付场景：

• 手动关闭计划、计划生命周期＜3 天、频繁调整出价或定向。

• 涉及敏感行业（如药品、医疗器械）或素材违规被拒。

操作建议：若需暂停计划，优先选择 “仅投当前场次” 功能（路径：巨量千川 PC 端→直播管理），避免手动终止导致赔付失效。

四、全域推广在哪里打开？操作路径与权限设置

1. PC 端入口：
   登录巨量千川后台→点击 “全域推广” 标签页→选择 “新建商品全域推广” 或 “新建直播全域推广”→勾选 “放量投放” 模式（若需快速起量）。

2. 移动端入口：
   抖音 APP→右上角 “三”→设置→账号与安全→巨量千川授权→开启 “始终授权”→返回电商广告→全域推广管理。

3. 权限设置：

• 新账户需完成抖音号授权（路径：工具→抖音号授权管理），绿色 “已生效” 标识表示可正常投放。

• 若计划显示 “商品推广关闭”，需检查是否关联 “三品一械” 类目（药品、保健品等），此类商品因政策禁投需先下架。

五、千川全域推广效果如何？真实案例与数据验证

1. GMV 爆发增长：

• 美妆品牌 CPB 肌肤之钥在双 11 期间启用全域推广，销售额飙升超 5 倍，自然流量 GMV 占比提升至 45%。

• 运动品牌 361° 通过全域推广 2.0 版本，在平销期和大促期持续投放，GMV 增长 52%，搜索流量占比提升 20%。

2. ROI 优化：

• 拉夏贝尔通过精准实施商品全域推广，ROI 提升 37.3%，GMV 增长 22.9%。

• 某家居品牌在 618 期间启用 “搜索抢首屏” 工具，首屏曝光增加 20%，达标 ROI 消耗占比超 70%。

3. 粉丝增长：

• 某 3C 品牌在双 11 期间通过全域推广，单日粉丝增长突破 10 万，直播间流量提升 30%。

• 母婴品牌通过 “短视频引流 + 直播间转化” 双链路策略，3 个月粉丝从 1 万增至 10 万，自然流量成交占比超 50%。

六、千川全域啥叫放量计划？如何设置与优化？

放量计划是全域推广的进阶模式，通过放宽预算限制和定向范围，实现流量快速扩张。其核心优势在于：

1. 智能拓量：系统自动探索高转化人群，突破常规定向限制，适合新品测试或大促冲量。

2. 成本可控：结合 “ROI 阶梯式调整” 功能，初期可设置较低 ROI 目标（如 3-4）快速起量，后期逐步提升至盈利水平（如 5-6）。

3. 素材复用：支持一键复制标准推广的历史爆款素材，降低创意制作成本。

设置步骤：

1. 登录千川 PC 端→全域推广→新建计划→选择 “放量投放” 模式。

2. 设置单日预算（建议≥500 元）、投放时长（覆盖直播时长 50% 以上）。

3. 勾选 “智能优选视频” 与 “自选投放视频”，同步上传标准推广爆款素材。

4. 开启 “大场直播规划” 功能（路径：直播管理→填写直播时间），帮助系统提前规划流量。

七、全域推广未有效投放怎么办？5 步诊断法

若计划出现 “不跑量”“消耗低” 等问题，可按以下流程排查：

1. 账户层级诊断：

• 检查口碑分是否≥4.6，低于 4.0 可能被限制投放。

• 确认日预算是否≥1000 元，小体量账户易受流量分配限制。

2. 计划参数优化：

• 出价是否低于保本 ROI？建议设置为历史 ROI 的 0.9 倍。

• 定向范围是否过窄？覆盖人群建议≥6000 万。

3. 素材质量检测：

• 硬广素材是否触发限流？改为 “场景化种草” 内容（如 “开箱测评”“使用教程”）。

• 素材更新频率是否不足？每日新增素材≥20 条，大促期间≥50 条。

4. 技术问题排查：

• 计划是否因 “三品一械” 类目被封禁？需提交专项资质至 quanyu@juliang.com。

• 账户余额是否充足？预算触底会自动暂停计划。

5. 长效运营策略：

• 新账户可采用 “极速版 + 专业版” 组合投放：先用极速版快速起量，再切换专业版控制 ROI。

• 定期分析 “直播推荐流量占比” 指标，若低于 30% 需调整素材与话术。

结语

巨量千川全域推广已成为 2025 年抖音电商的核心增长引擎，其自动化投放能力与全域流量整合逻辑，正在重塑广告投放的底层逻辑。通过合理设置 ROI 目标、优化素材策略、善用赔付规则，商家可显著提升投放效率与 ROI。建议结合《千川全域推广操作手册》与《2025 案例库》，在实操中不断迭代策略，抓住 618 等大促节点实现流量爆发。