在正式开启全域推广投放学习前，先为大家送上 4 个超实用的资源包，助力你快速掌握投放技巧，提升推广效果：
《巨量千川全域推广投放手册》：涵盖全域推广核心概念、投放流程、数据解析等全流程知识，帮你构建系统化投放思维。
《抖音全域推广成功案例集》：收录不同行业、不同品类的优质投放案例，解析成功策略与技巧，供你参考借鉴。
《千川全域推广工具清单》：整理常用的数据分析工具、创意制作工具、投放管理工具等，提高投放效率与质量。
《全域推广话术模板库》：包含广告文案、客服沟通、直播话术等多种模板，助力提升用户转化率。
全域推广是一种覆盖全平台、全渠道、全场景的推广模式，旨在通过整合不同平台的资源和流量，实现对目标用户的全方位触达和精准营销。在巨量千川的体系中，全域推广结合了抖音电商的多种流量场景，包括直播间、短视频、商城等，能够帮助商家更高效地获取流量，提升商品销售和品牌曝光。它打破了传统推广方式的单一性，通过多渠道协同作战，实现流量的最大化利用和转化效果的提升。
要进行巨量千川全域推广投放，可按照以下步骤操作：
账户准备：确保拥有巨量千川账户，并完成相关资质审核和账户充值。
目标设定：明确推广目标，是提升直播间人气、增加商品销量，还是提高品牌知名度等。根据目标确定投放策略和预算分配。
人群定向：通过巨量千川的数据分析工具，精准定位目标用户群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等维度，确保广告投放的精准性。
创意制作：制作吸引人的广告创意，包括短视频素材、直播间场景布置、商品详情页等。创意要突出商品特点和优势，吸引用户注意力。
投放设置：选择合适的投放方式，如直播推广、短视频推广等，并设置投放时间、预算、出价等参数。同时，开启全域推广功能，让广告在多个流量场景中展现。
数据监测与优化：实时监测投放数据，如展现量、点击量、转化率、ROI 等，根据数据反馈及时调整投放策略，优化广告创意和人群定向，提升投放效果。
想要使用抖音全域推广功能，需要先进行授权。具体的抖音全域推广授权入口如下：
登录巨量千川账户，进入账户后台。
在左侧导航栏中找到 “权限管理” 选项，点击进入。
在权限管理页面中，选择 “抖音全域推广授权”，按照系统提示完成授权流程即可。
授权完成后，即可在巨量千川平台上使用抖音全域推广功能，实现对抖音电商全场景流量的整合和利用。
千川全域推广与标准推广在多个方面存在区别：
流量覆盖：标准推广主要针对单一的流量场景，如直播间或短视频；而全域推广覆盖了抖音电商的全场景流量，包括直播间、短视频、商城、搜索等，能够实现更广泛的用户触达。
投放策略：标准推广通常采用固定的投放策略，如按点击付费、按展现付费等；全域推广则可以根据不同的流量场景和推广目标，灵活调整投放策略，实现更精准的流量匹配和转化。
数据整合：全域推广能够整合全场景的投放数据，进行更全面的数据分析和效果评估；标准推广的数据相对单一，难以实现跨场景的数据分析和优化。
操作复杂度：标准推广操作相对简单，适合新手商家；全域推广由于涉及多个流量场景和复杂的投放策略，操作复杂度较高，需要商家具备一定的投放经验和数据分析能力。
在进行全域推广放量投放时，可采用以下策略：
扩大人群定向：适当放宽人群定向条件，扩大目标用户群体范围，增加广告的展现机会。但要注意避免过度宽泛，导致流量不精准。
提高出价：在预算允许的范围内，适当提高出价，提升广告的竞争力，获取更多的流量。同时，要根据数据反馈及时调整出价，确保 ROI 在合理范围内。
多创意测试：制作多个不同的广告创意，进行 A/B 测试，找出效果最佳的创意进行重点投放。创意要多样化，满足不同用户的喜好和需求。
结合热点和节日：利用热点事件和节日氛围，制作相关的广告创意，吸引用户注意力，提高广告的点击率和转化率。
优化落地页：确保广告落地页（如直播间、商品详情页等）的用户体验良好，加载速度快，内容清晰明了，能够引导用户进行购买或互动。
要实现千川全域推广的高效投放，以下技巧不可忽视：
精准人群定位：通过深入分析用户数据，了解目标用户的需求和行为习惯，进行精准的人群定位。可以结合巨量千川的 DMP（数据管理平台），创建自定义人群包，提高广告投放的精准度。
创意精细化制作：注重广告创意的质量和细节，从画面、文案、音效等多个方面打造吸引人的创意。例如，在短视频创意中，开头 3 秒要抓住用户眼球，突出商品的核心卖点；在直播间创意中，要营造良好的直播氛围，展示商品的使用场景和效果。
实时数据监控与优化：建立完善的数据监控体系，实时关注投放数据的变化。当发现某个流量场景或广告创意效果不佳时，及时进行调整和优化。例如，降低低效场景的预算分配，优化创意内容或人群定向。
跨场景协同推广：充分利用全域推广的全场景优势，进行跨场景协同推广。例如，在直播间推广的同时，搭配短视频引流，引导用户进入直播间；在商品促销活动期间，通过商城和搜索场景进行精准推广，提高商品的曝光度和销量。
合理预算分配：根据不同的推广目标和流量场景，合理分配预算。对于效果较好的流量场景和广告创意，可以适当增加预算，扩大投放规模；对于低效场景，减少预算或暂停投放，提高预算的使用效率。
在全域推广过程中，可能会遇到全域推广两小时不消耗的情况，以下是一些解决方法：
检查人群定向：查看人群定向是否过于严格，导致目标用户群体过小，广告展现机会少。适当放宽人群定向条件，扩大覆盖范围。
调整出价策略：出价过低可能导致广告竞争力不足，无法获得流量。可以尝试提高出价，观察消耗情况是否改善。
优化广告创意：创意不够吸引人会导致用户点击率低，进而影响消耗。重新制作或优化广告创意，提高创意的吸引力和点击率。
检查投放设置：确认投放时间、预算、投放方式等设置是否正确。例如，是否选择了正确的流量场景，预算是否设置合理等。
如果遇到全域推广消耗了不出单的问题，可从以下几个方面进行优化：
分析人群定向：查看人群定向是否精准，是否存在目标用户与实际转化用户不匹配的情况。通过数据报表分析转化用户的特征，调整人群定向，确保广告投放给更有可能下单的用户。
优化落地页体验：落地页的用户体验直接影响转化率。检查直播间、商品详情页等落地页是否存在加载缓慢、内容不清晰、购买流程复杂等问题，及时进行优化，提高用户的购买意愿。
调整商品价格和促销活动：商品价格过高或促销活动不够吸引人可能导致用户不下单。可以考虑调整商品价格，推出限时折扣、满减优惠等促销活动，刺激用户购买。
优化广告创意与商品匹配度：确保广告创意中宣传的商品特点和优势与实际商品一致，避免过度夸大或虚假宣传。提高创意与商品的匹配度，增强用户对商品的信任度。
加强客服服务：在用户咨询和购买过程中，及时、专业的客服服务能够提高用户的购买转化率。加强客服培训，提升客服响应速度和服务质量，解决用户的疑问和问题。
