巨量千川全域推广投放全攻略：从冷启动到高效转化的实战指南

高价值资源包领取（限时福利）

✅ 《全域推广投放手册》：包含账户搭建、计划创建、数据复盘全流程操作指南，附 2025 年最新后台截图
✅ 《抖音投流数据优化模板》：含保本 ROI 计算公式、阶梯式出价策略及行业均值数据，快速掌握成本控制核心逻辑
✅ 《千川全域推广案例库》：精选 30 + 行业爆款案例，解析 “智能放量 + 自然流量撬动” 双引擎增长模型
✅ 《素材创意工具箱》：涵盖 AIGC 动态生成脚本、3 秒吸睛模板及高转化直播切片剪辑技巧

一、什么叫全域推广

全域推广是巨量千川推出的智能投放模式，以直播间或店铺整体支付 ROI 为优化目标，整合抖音内容场（短视频、直播）与货架场（商城、搜索）的全域流量资源，通过 AI 算法自动分配预算、优化人群定向和素材组合，实现付费流量与自然流量的协同增长。
其核心优势在于：

• 全渠道覆盖：一条计划同时触达推荐信息流、直播广场、商城搜索等 12 大流量入口

• 自动化运营：系统自动调控出价、人群和素材，投手操作时长缩减 50%

• 长效价值：通过自然流量反哺机制，带动直播间免费流量占比提升 30%-40%

二、抖音全域推广投流步骤

1. 账户授权与基础设置

• 授权入口：登录巨量千川 PC 端 → 点击 “广告管理” → 选择 “授权投放” → 输入合作方信息提交审核

• 权限绑定：确保抖音号已绑定巨量千川官方账户，并开通全域推广权限。一个抖音号仅支持创建一条全域计划，且与标准推广互斥

• 素材储备：上传 10-15 条优质短视频，勾选 “智能优选主页视频”，同时准备直播间切片、商品卡图文等多形态素材

2. 计划创建与参数设置

• 推广目标：选择 “提升全域 GMV” 或 “提升全域成单人数”，前者侧重整体销售额，后者聚焦新客获取

• 出价模式：

• 放量投放：适合新账户或大促冲刺，系统自动探索人群，预算建议按单日目标 GMV 的 1.5 倍设置

• 控成本投放：适合稳定 ROI 需求，初期设置保本 ROI 的 0.8 倍快速起量，后期调整至 1.2-1.5 倍

• 定向策略：

• 冷启动期：采用 “地域 + 年龄 + 性别” 基础定向，叠加 “相似达人” 扩展关联人群

• 稳量期：启用 “种子用户扩展” 功能，基于历史成交用户画像拓展相似人群

3. 数据监控与优化迭代

• 核心指标：重点关注 CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROI 及自然流量渗透率

• 动态调控：

• 消耗过慢：下调 ROI 目标 5%-10% 或使用 “一键起量” 功能

• 投产波动：通过 “调速功能” 匹配主播承接力，或启用 “智能优惠券” 提升转化

三、千川全域推广和标准推广区别

四、全域推广两小时不消耗的解决策略

1. 冷启动期正常现象

新计划前 2 小时处于系统学习阶段，需积累至少 20 个转化数据才能进入放量期。建议：

• 保持预算充足（≥500 元 / 日），覆盖核心直播时段

• 避免频繁调整出价（3 天内调整不超过 2 次），防止模型学习失败

2. 预算与出价设置问题

• 预算过低：日预算需≥行业均值（如美妆类目建议 5000 元起），新户可按保本 ROI 设置

• 出价竞争力不足：初期参考行业均值的 120%，通过小额测试（100-200 元）调整策略

3. 素材与定向限制

• 素材审核延迟：确保素材符合平台规范（如无夸大宣传、侵权内容），审核通过后计划自动生效

• 定向过窄：放宽年龄 / 地域限制，启用 “智能扩量” 功能，覆盖人群需≥500 万

五、全域推广消耗了不出单的深度排查

1. 人群精准度偏差

• 定向标签过泛：通过 “徕卡定向” 或 “高净值人群包”（如 30 天内直播间互动 3 次以上用户）提升转化

• 排除已购用户：在定向设置中勾选 “排除历史成交用户”，避免重复触达

2. 素材与落地页质量

• 低点击率素材：采用 “痛点解决型” 脚本（如 “传统清洁 VS 一键自动清洗” 对比），前 3 秒设置强钩子

• 落地页体验差：优化商品详情页加载速度（≤3 秒），突出价格优势和售后保障

3. 直播间承接能力弱

• 话术优化：设计 “限时福利 + 痛点讲解 + 行动指令” 三段式话术，提升停留时长

• 产品组合：设置 “引流款 + 利润款 + 套餐包”，客单价提升 20% 可带动转化率提升 15%

六、千川全域推广高效投放的 3 大核心策略

1. 放量投放的黄金场景

• 新品测款：预算 5000-1 万元，放宽定向测试点击率＞5%、加购率＞10% 的潜力品

• 大促冲刺：爆发期集中 70% 预算，叠加 “大促敏感人群”（如近 30 天领券用户）提升转化

• 自然流量带动：开播前 1 小时投放 “直播间人气” 目标，撬动免费流量占比提升至 45%+

2. 素材智能优化体系

• AIGC 动态生成：利用巨量千川工具一键生成 “家居收纳教程 + 商品展示” 等混合素材，点击率提升 65%

• 爆款素材裂变：对高转化直播切片进行 “控成本追投”，日消耗可提升至 10 万元

3. 数据驱动的 ROI 管理

• 阶梯式目标：冷启动期 ROI 设为保本值的 0.8 倍，成长期逐步调整至 1.2 倍

• 人群分层出价：高净值人群出价上浮 10%-30%，新客人群下浮 10%，复购人群上浮 20%-50%

七、抖音全域推广授权入口的操作详解

1. 路径一：抖店后台 → 营销中心 → 巨量千川 → 广告管理 → 授权投放

2. 路径二：巨量千川 PC 端 → 左侧导航栏 → 授权管理 → 输入被授权账户信息提交审核

3. 注意事项：

• 官方直投账户可授权 1 个关联账户，授权期间原账户计划自动暂停

• 素材授权需勾选 “智能优选主页视频”，系统自动调用抖音号全量内容

八、全域推广放量投放推广的实战技巧

1. 预算分配：

• 老户：按标准计划日消耗的 3 倍设置，或高于系统建议值 20%-30%

• 新户：客单价 100 元以下设 5000 元，高客单价设 1 万元，测试期后动态调整

2. 出价策略：

• 跑不动时：每次下调 ROI 目标 5%-10%，间隔≥1 小时，避免影响赔付

• 大促期间：启用 “自动出价 + 放量” 模式，系统动态调控应对流量竞争

3. 风险控制：

• 设置消耗阈值警报：当 15 分钟消耗超时段预算 50% 时立即人工干预

• 启用 “亏损关停” 功能：ROI 连续 2 小时低于阈值自动暂停计划