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一、全域推广是什么意思？打破流量孤岛的核心逻辑
全域推广的本质是整合平台内所有流量入口（如直播广场、短视频推荐、搜索、商城等），通过算法智能分配预算，实现用户触达的最大化。与传统单一直播推广相比，其优势在于：
流量协同效应：例如，用户刷到短视频预热内容后，搜索关键词可直接进入直播间；
用户画像深度匹配：通过抖音千川系统，自动识别高潜力人群包，减少无效曝光；
ROI可控性：支持按成交目标（GPM）、点击率（CTR）等多维度出价，适配不同阶段直播间需求。
二、直播间全域推广怎么投？分阶段策略拆解
1. 冷启动期：测试流量承接力
工具组合：抖音千川+直播间全域推广
操作重点：
设置“浅层目标”（如停留时长、互动率）快速积累初始数据；
用千川直播推广定向竞品直播间观众，截流精准流量；
搭配全域推广覆盖搜索广告，抢占品牌词+品类词排名。
2. 爆发期：规模化放量
工具组合：全域推广+内容热推
操作重点：
提升日预算至日均GMV的30%-50%，利用算法学习期后的流量红利；
制作“高光切片”短视频，通过全域推广投放至信息流，二次引流至直播间；
开启抖音直播间全域推广的“一键起量”功能，突破流量天花板。
三、直播全域推广方案：3层模型搭建闭环
流量层：
短视频预热（提前3天发布）→ 直播全域推广（开播前1小时加投）→ 搜索广告（覆盖品牌词+行业词）；
转化层：
直播间设置“限时福利”弹窗，配合千川投放的“优惠券点击”目标，提升转化率；
数据层：
通过全域推广的“漏斗分析”功能，定位流失环节（如从短视频到直播间的跳转率），针对性优化。
四、直播间全域推广效果如何评估？3大核心指标
GPM（千次观看成交额）：反映流量质量，优质直播间GPM需≥1200元；
UV价值：计算方式=GMV/直播间场观人数，全域推广可提升UV价值15%-20%；
流量协同率：即自然流量与付费流量的占比，健康比例为4:6。
五、千川直播全域推广高阶技巧
人群包叠加策略：
基础包（行业兴趣人群）+ 行为包（近7天搜索过相关关键词）+ DMP包（上传已购买用户手机号），精准度提升40%；
创意AB测试：
同一计划下测试“纯口播”vs“场景化演示”素材，保留CTR＞5%的创意；
时段错峰投放：
避开头部主播高峰期，选择凌晨或工作日下午场，降低CPM成本。
结尾行动号召
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