一、千川全域推广是什么？全域流量的整合逻辑
千川全域推广是巨量千川推出的智能广告投放模式，覆盖抖音全域流量场景，包括短视频、直播间、抖音商城、搜索等。其核心价值在于通过一条计划整合多渠道流量，系统自动优化投放策略以达成目标ROI。数据显示，使用全域推广的商家GMV平均提升20%，操作成本降低65%。
与传统标准推广不同，全域推广通过「One Uplift Model」技术打破自然流量与付费流量的界限，实现流量相互撬动。例如，美妆品牌美加净通过全域推广实现内容场与货架场双场联动，新品GMV环比提升超40%。
二、千川投放ROI怎么算？核心公式与数据监控
ROI（投资回报率）是衡量广告效果的核心指标，计算公式为：
ROI = （销售收入 - 广告支出 - 其他成本） / 广告支出 × 100%
例如，广告支出1000元，销售收入5000元，其他成本（如商品成本、物流）2000元，则ROI为：
(5000 - 1000 - 2000) / 1000 × 100% = 200%
在巨量千川后台，商家可通过「电商广告」模块查看ROI数据，或通过【工具-今日直播】实时监控直播间GMV、ROI等关键指标。
三、全域推广ROI设置多少？行业基准与动态调整策略
1. 行业基准参考
保本ROI计算：根据商品毛利率设定保本ROI，公式为「保本ROI = 1 / 毛利率」。例如，毛利率50%的商品，保本ROI为2.0。
行业平均水平：一般直播间ROI在2.5-3.5之间，美妆、服饰等高毛利品类可冲击4.0以上。
2. 动态优化策略
阶梯测试法：
初期：以保本ROI的1.25倍为基准（如保本ROI=3.0，初期目标设为3.8），帮助系统快速探索流量。
放量阶段：逐步降低ROI目标（如从3.8调至3.2），利用系统24小时推流重算机制，扩大消耗规模。
预算分配技巧：单日预算建议从500元起测，根据ROI稳定性以20%-30%幅度递增，避免频繁调整（调整间隔＞1小时）。
3. 风险控制
自然流量承接：降低ROI目标时，需监控直播间GPM（千次观看成交额），若GPM低于行业均值（如美妆类目GPM＜800），需优化人货场匹配度。
素材质量：单计划上传500条素材（含短视频、直播切片、明星达人内容），系统自动筛选高潜力素材，优质素材可追加预算复制。
四、千川全域放量投放：ROI与消耗的平衡术
全域推广的「放量」核心在于ROI目标先高后低：
冷启动期：设置高于保本ROI的目标（如保本ROI=3.0，初期设为5.0），跑量2-3天后逐步降低至3.2-3.3，利用系统探索更多流量。
稳定期：ROI稳定在目标值后，通过「直播内容竞争力」与「投放竞争力」双维度分析，优化素材质量与直播间转化率。
例如，某服饰品牌通过阶梯测试法，将爆款ROI从2.5提升至3.8，GMV增长37%。
五、总结：全域推广ROI设置的三大原则
数据驱动：基于近7天ROI平均值设定目标，保持±0.9的浮动范围。
动态优化：通过阶梯测试与预算调整，平衡ROI与消耗规模。
协同思维：付费流量撬动自然流量，素材质量与直播间转化率决定长期效益。
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