在千川全域投放时代，很多商家明明有好产品，却因不懂计划搭建导致流量跑不动、ROI 上不去 —— 要么预算设置过高浪费成本，要么素材选不对没转化，要么追投时机不对错过流量高峰。别急！今天不仅会拆解千川推广计划搭建步骤，还为大家准备了 6 个高价值付费资源包，帮你跳过 90% 的投放坑：
《千川全域计划搭建实操手册（含预算设置模板）》：含新老账号日预算计算方法、ROI 调整梯度表，新手可直接套用设置参数，避免预算浪费；
《千川素材筛选指南（跑量 / 转化素材分类表）》：明确跑量素材、转化素材的核心数据标准（如展现量、5 秒完播率阈值），帮你快速筛选优质素材；
《千川追投技巧手册（高开低走执行方案）》：详细拆解控成本追投、放量追投的操作步骤，附 100-200 元小额追投案例，解决直播间流速断层问题；
《千川账户诊断表（新老账号适配版）》：含消耗停滞、转化不稳等 8 大常见问题排查维度，3 分钟定位账户核心问题；
《千川定向人群设置模板（莱卡 / 达人定向参考）》：按行业分类整理商品词、修饰词清单，附达人人群画像对比表，避免定向过窄或过泛；
《千川计划复盘表（日 / 周 / 月版）》：含流速、ROI、素材消耗等核心数据记录栏，帮你追溯计划效果，优化后续投放策略。
搭建千川全域推广计划，首先要明确 “全域推广” 的特殊性 ——同一主体账号仅能搭建 1 条全域推广计划，一旦搭建完成，该账号下的随心推计划、千川标准计划会被系统默认暂停，后续只能通过调整 ROI 目标、素材方向、追投等方式优化直播间流速与人群方向。具体步骤如下：
进入千川进阶推广页面，选择 “全域推广 - 推广直播间”，此时会看到 “放量投放” 和 “控成本投放” 两种方式，需根据账号阶段选择：
预算和 ROI 是影响计划跑量的核心参数，需按账号实际情况设置：
日预算：最低可设 300 元，首次投放建议从最低值起步，若达到预期 ROI 再逐步增加；成熟账号需参考过去 3-7
天的日均消耗（如过去日均消耗 3000 元），按 1.2-1.5 倍设置（即 3600-4500
元），因全域推广的全渠道曝光能力优于随心推和标准计划，需预留足够跑量空间；
ROI 目标：新账号可参考系统推荐 ROI 设置；成熟账号按过去直播的整体 ROI 设置，若想提升消耗，可在初始 ROI 基础上单次加价 0.3；若计划跑不动，单次减价 0.3（避免大幅调整导致人群精准度下降）。关键提醒：若计划 10-20 分钟无消耗且直播间无问题，可调整 1-2 次 ROI，仍无效果则用 “一键起量” 或 “追投”，不建议初始 ROI 设过高（会影响消耗速度）。
全域推广的核心竞争力在于素材，素材选对 = 成功一半，这一步需明确素材类型、筛选标准与运营逻辑，具体步骤如下：
进入 “创意素材” 设置页面，需重点关注两个板块：
素材需按 “功能属性” 分为 “跑量素材” 和 “转化素材”，定期筛选优化：
筛选周期：每 5-7 天整理 1 次素材库，按 “展现量” 排序（展现量高的优先标记）；
跑量素材判断：展现量高、点击率≥3%、2 秒跳失率≤40%，但转化稍弱（如成交率＜2%），适合用于拉直播间流速；
转化素材判断：展现量中等、点击率≥2%、成交率≥3%，适合用于提升直播间 ROI；
淘汰标准：添加后 1-3 天无消耗、无转化，或点击率＜1%、5 秒完播率＜30% 的素材，直接淘汰并拆解优质片段（如高点击片头）复用。
为避免素材消耗过快导致人群跑偏，需控制素材消耗速度：
定向决定 “流量精准度”，创意决定 “曝光效率”，这一步需结合产品属性与人群特征设置，具体步骤如下：
地域定向：无特殊需求默认 “全国”，屏蔽西藏、青海等物流偏远地区；客单价＞200 元的产品，可定向北京、上海、广州等一线城市；客单价＜50 元的下沉市场产品，定向三四线城市并勾选 “排除已购用户”；
性别与年龄：参考同行优质账号的人群画像（如男装优先选男性 25-50 岁，核心 30-45 岁），最多选 2 个年龄段（如 18-30 岁 + 31-40 岁），避免选 3 个及以上导致人群泛化；
行为兴趣定向（莱卡）：选择 “电商互动场景”，添加 “商品词 + 修饰词”（如卖面膜：商品词 “补水面膜”，修饰词 “敏感肌可用”“熬夜急救”），行为和兴趣栏各添加 5-8 个词，提升人群精准度；
达人定向：在 “竞达联盟” 筛选同类目达人，查看其直播间观众画像（年龄、性别、八大人群），确保与自身目标人群一致，选 30 个精准达人（不滥竽充数），勾选 “除直播观看外的 11 个选项”（如商品点击、加购），默认 30 天有效期。
创意形式：可视化产品（如服装、食品）选 “直播间画面”，决策周期长的产品（如沙发、餐桌）选 “短视频”（可充分展示卖点，过滤非意向人群）；
创意分类：按 “主营商品” 选赛道，多品直播间选 “成交人数最多的品”（非福利品）对应的赛道（如主推连衣裙，选 “服饰鞋包 - 女装 - 连衣裙”）；
创意标签：手动添加商品词、类目修饰词、长尾词（如卖儿童绘本：“儿童绘本 0-3 岁”“睡前故事绘本”“幼儿园绘本”），账号启动期或人群混乱时，标签越详细越能引导系统精准曝光；成熟大账号可省略（人群标签已稳定）。
计划搭建完成后，优化的核心是 “少调整、善追投”，避免频繁改动导致系统判定不稳定，具体步骤如下：
追投是解决直播间流速断层的关键，优先用 “控成本追投”，采用 “高开低走、小额多投” 策略：
追投时机：直播间无转化、流速下降时，选择过去转化好的素材追投；
预算设置：单次追投预算 100-200 元（避免大额投放导致成本失控）；
出价策略：转化成本稳定时，出价比当前实际转化成本高 2-5 元（先拉流速），10-15 分钟后若转化正常，逐步降价 0.3-0.5 元；转化成本不稳时，用 “支付 ROI 追投”，按目标 ROI 设置出价；
特殊场景：开播测品时用 “高出价追投”（如正常出价 20 元，测品时出价 50 元），快速获取初始流量；拉新困难时，用高出价短时间内抢占同行流量（如出价高于行业均值 20%）。
一场直播需搭配 “稳定流速计划” 和 “补流速计划”，两者分工明确：
稳定流速计划：用 “托管 ROI + 标准 ROI”，设置 “高 ROI 低出价”（如出价 0.46 元），贯穿全场，保持每分钟进人稳定；
补流速计划：用 “短时控本 + 高出价”（如出价 53 元），仅在直播间人数掉级、流速大跌时开启，短时间内补一波流量；案例参考：某服装直播间用 0.46 元出价的稳定计划维持基础流速，当在线人数从 500 降至 200 时，开启 53 元出价的补流速计划，15 分钟内在线回升至 450 人，ROI 保持在 2.8 以上。
如果你在千川投放中还遇到 “计划跑不动”“素材没转化”“流速忽高忽低” 等问题，不妨了解学也网——
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