全域推广怎么投放？这是许多商家在尝试巨量千川时首先遇到的问题。全域推广作为平台整合内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索）的智能投放工具，其核心在于通过算法自动分配流量，实现 “一个计划覆盖全渠道” 的效果。具体操作中，商家需重点关注以下步骤：
目标 ROI 设置：根据商品利润率测算保本 ROI（公式：1: 利润率），冷启动期可设置为系统建议值的 80%，放量期逐步上调至目标值，每次调整幅度不超过 5%-10%。
预算分配：按整场直播或推广周期设置总预算，冷启动期（1 周）分配 30% 预算用于测试素材，放量期（1-4 周）集中 50% 预算抢量，稳定期（4 周后）保留 20% 预算维持长尾流量。
素材组合：采用 “程序化创意”，例如 9 个视频和 10 个标题组合形成 90 个创意，让系统自动筛选最优素材跑量，避免素材间相互抢量。
当遇到千川全域推广不消耗的情况时，需从以下维度排查：
出价与预算问题
出价低于行业平均水平会导致系统无法竞争流量，可适当提高出价并观察消耗变化，但需平衡成本与 ROI。同时，账户余额不足或预算设置过小（如单日预算低于 500 元）也会直接影响消耗，建议参考系统推荐预算并预留弹性空间。
定向与人群覆盖
定向过窄（如年龄、地域、兴趣标签设置过于严格）会导致覆盖人群过少。优化策略包括扩大定向范围、使用徕卡定向或抖音相似达人功能，以及结合 “价格、品质、健康、情感” 四大用户需求设计多场景素材。例如，家居品牌可同时覆盖 “新房装修”“租房改造”“节日送礼” 等场景，触达更广泛的潜在用户。
素材质量与内容适配
素材缺乏吸引力是消耗停滞的常见原因。根据平台算法，3 秒完播率、点击率（CTR）、转化率（CVR）是核心评估指标。若连续 3 条素材 CTR 低于 1.8%，系统会触发限流。解决方案包括：
场景迁移：从硬广转向种草形式，例如将产品卖点融入生活场景（如 “深夜加班族的便携小锅”）。
动态创意：建立包含手势动作、运镜方式、热门 BGM 的素材库，每周更新热点词库（如 “多巴胺穿搭”“露营美学”）并植入内容。
数据驱动：使用 AIGC 工具自动生成素材变体，结合 “ABX 测试法” 筛选高潜力创意。
账户权重与行业竞争
新账户需通过 “基建放量” 提升权重，建议每天新建或复制至少 30 条计划，并及时筛查因付款延迟导致误关的计划。若所在行业竞争激烈（如美妆、服饰），可参考竞品素材 ECPM 值，优化自身出价和创意。
千川全域推广和标准推广区别主要体现在以下维度：
| 维度 | 全域推广 | 标准推广 |
|---|
| 流量覆盖 | 打通内容场与货架场，覆盖直播、短视频、商城、搜索等全域流量，撬动自然流量占比 30% 以上 | 仅调控局部付费流量，无法触达自然流量 |
| 操作逻辑 | 全自动托管，只需设置目标 ROI 和预算，系统智能优化定向、出价、素材 | 依赖人工手动调整定向、出价、预算，操作复杂度高 |
| 适用对象 | 适合中小商家快速起量，以及头部商家优化内容和供应链 | 适合有经验的投手进行精细化运营，优化特定转化目标（如直播间成交、加购） |
| 成本与效果 | 初期成本可能偏高，但长期通过自然流量降低整体成本，GMV 可提升 15%-20% | 成本可控但增长空间有限，依赖付费流量维持转化 |
关于全域推广不跑不消耗还保留吗？，平台规则明确：
计划保留：未消耗的全域推广计划会保留在账户中，但无法进行编辑、复制等操作，仅支持关停或删除。
预算消耗：若计划未消耗完毕，预算不会自动返还，需手动调整或重新分配。
账户互斥：同一抖音号仅允许被一个千川账户使用全域推广，且开启全域推广后，标准推广等其他投放产品将自动暂停。
处理建议：
若计划长期不消耗，可关停后重新创建，同时优化素材和出价策略。
利用 “一键起量”“视频追投” 等工具激活优质素材，避免预算浪费。
关注抖音小店体验分，若低于 4 分将禁止投放，低于 4.8 分则限制每日投放单量。
四季沐歌（家装行业）
通过全域推广将新品冷启动周期缩短至 20 天，GMV 环比提升 233%。核心策略包括：
商品层面：推出秒杀款作为主推品，结合买赠活动吸引流量。
素材层面：每日更新 3-5 条创意，覆盖 “工厂溯源”“安装演示”“用户证言” 等场景。
出价层面：初期参考系统推荐 ROI，稳定后逐步上调并放宽预算。
拉夏贝尔（服饰行业）
通过全域推广实现 GMV 提升 22.9%、ROI 提升 37.3%。关键动作包括：
多品组合：测试不同商品的跑量效果，锁定 “爆款 + 潜力款” 组合。
动态创意：采用 “体型 + 部位” 拆分重组策略，裂变出 9 套素材矩阵。
数据驱动：利用 “智选投放” 工具锁定 A3 人群，分时段调整出价系数。
千川全域推广的核心在于 “以内容驱动流量，以数据优化效果”。面对消耗停滞问题，商家需从出价、定向、素材、账户权重等多维度系统排查，结合平台最新政策（如标准推广计划 5 月 22 日全面下线），加速向全域推广迁移。通过精细化运营与动态优化，全域推广不仅能突破流量瓶颈，更能撬动自然流量实现长效增长。
