千川投放是什么意思？千川是抖音电商广告平台（巨量千川）推出的智能投放工具，以直播间整体支付 ROI 为优化目标，整合内容场（短视频、直播）和货架场（商城、搜索）全域流量，实现自然流量与付费流量的协同调控。简单来说，它通过算法模型预测用户转化概率，优先触达高价值增量人群，同时规避自然流量已覆盖用户，避免预算浪费。
怎么投千川？与传统投放模式相比，千川全域推广具有三大核心优势：自动化智能投放（仅需设置一次 ROI 目标，系统自动优化流量分配）、全域流量覆盖（打破流量场景壁垒，覆盖推荐信息流、直播广场、商城搜索等多入口）、自然流量撬动（通过技术手段提升直播间 GPM）。
账户迁移与计划创建
2025 年 5 月后巨量千川将全面下线标准推广功能，建议商家提前使用 “搬家工具” 将标准推广计划自动迁移至全域推广，避免手动重建。登录巨量千川后台，进入 “全域推广” 计划列表，即可开始创建新计划。
ROI 目标设置
预算与流量分配
以直播间整体预算为全域计划预算，避免拆分过细导致流量分散。
60% 预算用于 “支付 ROI” 保利润，30% 用于 “成交订单” 冲量，10% 测试新素材。
利用 “全店多品共投” 功能，单条计划覆盖多个商品，加速爆款浮现。
人群定向策略
基础定向：结合性别、年龄、地域等基础信息，参考巨量算数或抖店罗盘的人群画像。
莱卡定向：通过行为（如近 30 天搜索 / 收藏）和兴趣（如 3 级标签）组合，精准圈选目标人群。例如母婴品牌可定向 “25-35 岁女性 + 近 30 天搜索过婴儿用品”。
达人定向：选择粉丝量 10-20 万的对标账号，快速给新号打上精准标签。
素材优化与 AI 提效
黄金 3 秒结构：短视频素材需包含 “痛点场景 + 产品展示 + 促销信息”，例如美妆品牌可通过前后对比突出产品效果。
AI 工具应用：使用千川 AI 剪辑工具批量生成 100 条脚本，重点测试 “痛点对比”“使用场景”“达人背书” 三类内容；每 6 小时替换视频前三帧，保留 2 秒完播率＞60% 的素材。
多平台测试：抖音侧重 “强冲突剧情”，快手偏好 “乡土情感叙事”，跨平台联投可降低 30% 流量成本。
出价与投放节奏
阶梯出价：新品冷启动阶段设置低 ROI 目标（低于系统推荐值 20%），积累数据后逐步提升。
时段策略：晚 8-10 点高峰期手动提价 10%-15% 抢量，凌晨 00:00-06:00 设置 80% 折扣，CPM 比白天低 45%。
一键起量：若计划跑量慢，可使用 “一键起量” 工具增加预算，或降低 ROI 目标 10%-15%。
数据监控与优化
实时监控：通过 “起量符 App” 实时查看 CTR、转化率、ROI 等指标，设置亏损预警自动关停计划。
四象限分析：每周生成 “高 ROI 高消耗 / 高 ROI 低消耗 / 低 ROI 高消耗 / 低 ROI 低消耗” 报表，优化资源分配。
增效模型：利用巨量千川 One Uplift Model 技术，区分付费流量与自然流量贡献，避免归因偏差。
千川引流是什么？千川引流通过整合全域流量（内容场 + 货架场），实现 “短视频引流 + 商品卡收割” 的协同效应。例如服饰品牌通过短视频发布穿搭教程，直播时解答疑问促进转化，同时投放抖音商城和搜索场景，覆盖用户从种草到下单的全链路。
巨量千川如何投放才能最大化引流效果？关键在于双场联动：
内容场：通过短视频和直播触达兴趣用户，素材需突出产品卖点和促销信息。
货架场：优化商品卡主图（如添加 “爆款”“TOP1” 等强提示词），投放抖音商城和搜索场景，精准匹配用户主动搜索需求。
自然流量撬动：通过 Uplift 技术预测用户行为，优先触达未被付费流量覆盖的自然流量潜力人群，提升直播间 GPM。
美妆品牌美加净：通过全域推广统一调控内容场与货架场流量，新品 GMV 环比提升超 40%。
家电品牌美的：双 11 大场直播中使用全域推广，GMV 实现 181% 膨胀，登上厨房小电榜 TOP3。
母婴品牌袋鼠妈妈：商品全域推广撬动自然流量 GMV 超 55%，双场协同实现生意增长最大化。
2025 年最新趋势：
算法升级：广告流量与自然流量打通，系统自动抑制重复推荐同款商品，退货率降低 15%。
优价扶持：标注 “全网低价”“同款低价” 的商品可获专属流量激励，ROI 提升 12%。
AI 能力强化：新增 3D 素材生成、动态创意优化功能，素材起量率提升 7%。
千川全域推广通过整合全域流量、自动化投放和自然流量撬动，已成为抖音电商商家实现 GMV 增长的核心工具。掌握上述技巧，结合平台最新算法和行业案例，商家可从 “流量采买” 升级为 “全域经营”，在激烈的竞争中脱颖而出。
