千川全域推广投放实战：从流量破局到 ROI 翻倍的核心逻辑

一、千川全域推广是什么

千川全域推广是巨量千川推出的智能广告投放模式，通过单条计划覆盖短视频、直播间、抖音商城、搜索四大场景，实现内容场与货架场的流量整合。其核心是依托 One Uplift Model 全域一体化增效模型，打破自然流量与付费流量的边界，自动调控流量分配，最大化提升商品整体支付 ROI。例如，美妆品牌美加净通过全域推广统一调控素材，新品 GMV 与 ROI 环比提升超 40%。

相比传统投放方式，全域推广具备三大优势：

1. 24 小时不间断成交：覆盖用户全场景行为，非直播时段销量可提升 300%。

2. 自动化素材探索：支持单计划上传 500 条素材，系统自动优选高潜力内容，节省 70% 人工操作成本。

3. 全周期 ROI 保障：从新品冷启到爆品维护，提供分阶段 ROI 目标建议，助力商家实现确定性增长。

二、千川全域推广和标准推广的区别

典型案例：潮流服饰商家 KILLWINNER 通过全域推广实现多品共投，商品卡 GMV 增长 37%，同时节省 50% 计划搭建时间。

三、千川全域推广 ROI 怎么设置

（一）基础逻辑

ROI 设置需结合商品利润、行业基准值及平台算法机制。公式为：
目标 ROI = （客单价 × 利润率） / 转化成本
例如，客单价 100 元、利润率 30% 的商品，若转化成本控制在 25 元以内，目标 ROI 可设为 1.2（100×0.3/25=1.2）。

（二）分阶段策略

1. 冷启动期（前 3 天）：

• 参考系统建议 ROI 下调 5%-10%，快速积累转化数据。

• 预算分配：30% 测试新素材，30% 维持稳定计划，40% 投放爆款。

2. 成长期（第 4-7 天）：

• 根据实际转化成本微调 ROI，每次调整幅度不超过 5%。

• 启用「拿量建议」功能，系统会预估下调 ROI 后的 GMV 提升空间。

3. 成熟期：

• 锁定目标 ROI，通过「一键起量」和「视频追投」放大优质素材效果。

• 参考行业标杆：服饰类 ROI 通常为 2-3，美妆类 3-4，家居类 1.5-2。

注意事项：避免频繁调整 ROI（建议每天不超过 2 次），防止模型失效。

四、千川全域推广怎么关闭

（一）临时暂停

1. 登录巨量千川后台，进入「全域推广」计划列表。

2. 勾选需暂停的计划，点击「暂停」按钮。

3. 若需恢复投放，再次点击「启动」即可。

（二）永久关闭

1. 进入计划详情页，点击「更多操作」-「删除计划」。

2. 系统提示：删除后数据不可恢复，且可能影响账户模型稳定性。

3. 适用场景：计划长期跑量差（ROI 低于保本值 50%）或需切换至其他推广模式。

特别提示：2025 年 5 月起，标准推广计划已全面下线，全域推广成为唯一选择。

五、千川全域推广对自然流的影响

（一）协同机制

全域推广通过数据反哺激活自然流量：

1. 人群模型优化：付费流量引入精准用户，提升直播间停留、互动等浅层数据，触发平台推荐算法。

2. 流量互补：内容场（直播 / 短视频）种草，货架场（商城 / 搜索）转化，形成「内容 - 搜索 - 成交」闭环。

3. 自然流量占比提升：使用全域推广后，自然流量占比可从 30% 提升至 50% 以上。

（二）风险规避

1. 付费流量占比控制：建议付费流量占比不超过 50%，避免挤压自然流量。

2. 素材质量要求：视频前 3 秒需含「钩子」（如价格优惠），主图需符合「3 米原则」（手机屏幕外 3 米可看清）。

3. 实时数据监控：每小时监测「直播推荐流量占比」，低谷期加大短视频投放密度。

六、千川全域推广怎么投放

（一）核心步骤

1. 账户准备：

• 开通巨量千川账户，完成资质认证（如营业执照、商品授权书）。

• 绑定抖音店铺，同步商品信息及库存数据。

2. 计划搭建：

• 目标设置：选择「商品整体支付 ROI」，输入预期值（如 1.5）。

• 预算分配：首日预算建议为日销目标的 2-3 倍，后续根据跑量情况调整。

• 素材上传：至少准备 20 条差异化素材（含短视频、商品卡、图文），覆盖产品卖点、使用场景、用户证言。

3. 定向策略：

• 基础定向：选择性别、年龄、地域等核心标签（如母婴类定向 25-35 岁女性）。

• 智能扩展：启用「种子用户扩展」功能，系统自动拓展相似人群。

4. 效果优化：

• 素材迭代：每周更新 30% 素材，淘汰 ROI 排名后 20% 的计划。

• 数据诊断：通过「效果诊断」工具分析流量分布、转化漏斗，针对性优化人货场。

（二）行业实战技巧

1. 服饰行业：

• 多品组合投放，通过「测款 - 爆款 - 清仓」三阶段策略提升动销率。

• 素材突出穿搭场景（如办公室通勤、周末出游），配合商城「场景化陈列」提升客单价。

2. 食品饮料：

• 搜索广告设置「办公室零食」「低卡」等长尾词，配合满减券设计，ROI 可达 1:8。

• 短视频展示生产流程（如坚果炒制过程），增强用户信任感。

3. 家居家电：

• 对比视频（传统 vs 智能）引流，货架场突出参数对比表和买家秀。

• 大促期间启用「一键起量」，快速冲高直播间人气。

结语

千川全域推广通过整合流量、自动化投放和数据协同，为商家提供了「省心、高效、长效」的增长解决方案。从ROI 设置到自然流量撬动，从计划关闭到行业实战，本文已覆盖核心操作要点。立即领取文末资源包，结合《全域推广爆量案例集》中的真实案例，开启你的全域增长之旅吧！

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