还在为千川投产做不上去发愁？别急着划走，我们为你准备了3份可以直接套用的高价值资源包，帮你少走弯路：
《全域ROI测算表.xlsx》：内含动态盈亏平衡公式，输入客单价和利润率，自动算出你的生死线，告别凭感觉设置。
《高转化人群包组合策略.pdf》：揭秘美妆、服饰、家居三大类目如何组合DMP人群，快速破冷启动。
《千川全域分时段预算分配表.xls》：基于200+直播间验证的流量高峰时段预算分配方案，直接复用，提升晚高峰跑量能力。
备用标题
别再乱调了！千川全域推广ROI设置避坑指南，照做就能稳住投产
从0.8到3.5，我用这3个方法搞定千川全域推广ROI，建议收藏
千川全域推广ROI不会设？手把手带你摸清赔付规则与出价逻辑
起号期到成熟期，千川全域推广ROI的阶梯式设置策略全公开
一、开篇：为什么你的千川全域推广ROI总是稳不住？
做直播带货，投放千川全域推广已经成了标配，但很多人反馈，ROI（投产比）像过山车一样，今天跑到3，明天掉到1.5，甚至赔钱赚吆喝。核心问题出在哪？在于你根本不知道千川全域推广ROI怎么设置才是合理的。
很多人一上来就把目标ROI拉满，直接设置到4或者5，结果系统直接没量；或者为了跑量把ROI设置得过低，导致空耗预算。本文将为你拆解一套从“准备”到“执行”再到“优化”的全流程实操方法，帮你彻底搞懂千川全域推广ROI设置背后的底层逻辑，让你的每一分投放预算都花在刀刃上。
二、正文：全域推广ROI设置的三步流程法
要想稳定住千川全域推广的投产比，不能只盯着出价按钮，而是要遵循一套严谨的操作流程。我们把它分为三个阶段：准备期、执行期和优化期。
第一步：准备期——算清“生死线”与“及格线”
在打开计划开关之前，有两笔账必须算清楚，否则后续的所有操作都是盲人摸象。
1. 测算保本ROI
具体方法： 这不是拍脑袋定的，而是算出来的。公式很简单：
保本ROI = 1 ÷ 毛利率。举个例子，如果你的产品毛利率是40%（即0.4），那么你的保本ROI就是1 ÷ 0.4 = 2.5。这意味着，你的千川全域推广ROI设置如果低于2.5，每卖一单都在亏钱。案例： 某女装商家，客单价200元，产品成本+运费+扣点合计120元，毛利80元，毛利率40%。我们帮他算出保本线是2.5。他之前一直把千川全域推广的目标ROI设在2，觉得跑得挺猛，实际上每成交一单都在亏8元（计算方法：200/2=100元广告费，100元成本+120元货品成本=220元总支出）。算出这笔账后，他果断调整策略。
2. 确定盈亏平衡ROI
具体方法： 在保本的基础上，我们还要考虑人员、场地、水电等固定成本。因此，建议在保本ROI的基础上，上浮10%-20%作为你的盈亏平衡ROI，也就是你日常投放必须死守的“及格线”。例如保本2.5，那么你的目标至少要设置在2.75-3.0之间，才能覆盖其他成本，实现盈利。
第二步：执行期——全域推广的三种ROI设置策略
算清楚账之后，就要进入实战环节了。针对不同的投放目的，千川全域推广ROI设置的方法也完全不同。记住，全域推广的本质是“控投产比探索增量”，而不是“保量”。
策略一：起号/新品破零期——采用“低门槛”策略
具体方法： 此时直播间缺乏模型数据，系统不知道谁能转化。如果ROI设得太高，系统探索不到人群，计划根本跑不动。建议设置比“保本ROI”略低的值，或者直接设置比系统建议ROI低10%-20%。
操作细节： 例如保本是2.5，起号阶段可以设置千川全域推广ROI在2.2-2.4之间。目的是让系统先跑起来，积累成交模型。这个阶段不要怕亏一点，这是在“买数据”。
策略二：稳量期——采用“阶梯测试”策略
具体方法： 当计划开始跑量后，要小步快跑地调整。建立2-3条相同的计划，分别设置不同的目标ROI。比如计划A设2.6，计划B设2.8，计划C设3.0。
核心逻辑： 观察24-48小时，看哪条计划在“消耗稳定”的情况下，实际跑出来的ROI最高。注意，不是看谁跑得快，而是看谁的“实际ROI”与“目标ROI”最接近且消耗体量最大。最终保留那个最优解，关停其他计划，让预算集中。
策略三：大促/冲刺期——采用“高目标+强素材”策略
具体方法： 大促期间流量拥挤，竞争激烈。如果你还是维持平销期的ROI设置，很容易被高溢价的竞品抢走流量。此时，可以适当调低ROI目标（例如从3.0调到2.7）来抢量。同时，必须配合点击率（CTR）和转化率（CVR）更高的素材。
案例： 去年双十一，一个食品账号为了抢占晚高峰流量，将目标ROI从3.5下调至3.0，并搭配了一条“限时福利款”的高点击视频素材。虽然目标ROI低了，但因为跑量规模翻了3倍，实际成交总额大幅上升，最终结算ROI反而因为规模效应做到了3.2。
第三步：优化期——盯盘与精细化调整
计划上线后，工作才刚刚开始。你需要像个狙击手一样，根据数据反馈进行微调。
1. 关注“赔付规则”，敢于测试
核心技巧： 很多人不敢把千川全域推广ROI设置得太低，怕花冤枉钱。其实可以充分利用平台的“成本保障”政策。全域推广通常也有赔付机制（具体以平台实时规则为准）。只要在赔付期内，实际ROI低于目标ROI的80%（举例），平台会进行赔付。这意味着，你可以有策略地测试更激进的出价。
2. 分时段盯盘，动态调整
具体方法： 凌晨时段流量便宜，但转化意愿低；晚高峰流量贵，但转化率高。如果你的预算有限，可以在凌晨时段设置一个较低的千川全域推广ROI（比如2.5）来收割低价流量，而在晚上8-11点，将ROI设置提高到3.5，去抢夺高购买意图的精准人群。
实操技巧： 使用前面资源包里的《分时段预算分配表》，结合你直播间的历史转化数据，找出属于你的“黄金时段”，在这个时段给予更高的ROI容忍度（实际上是更高的出价），确保能抢到人。
3. 区分“素材衰退”与“模型波动”
判断方法： 如果ROI突然下滑，先检查你的主力跑量素材是否过了衰退期（曝光点击率下降）。如果是，果断上新素材。如果素材数据正常，那可能是大盘波动或你的直播间转化率下降。此时不要盲目调整ROI，应该去优化主播的话术和逼单节奏，提升直播间的承接能力，否则哪怕你把千川全域推广ROI调到最低，也拉不回投产。
三、结尾：总结核心逻辑
说到底，千川全域推广ROI怎么设置不是一个静态的数学题，而是一个动态的管理过程。核心逻辑就三句话：
事前算账： 用财务思维算出保本ROI和盈利ROI，这是你所有操作的锚点。
事中测试： 用阶梯策略和分时段策略，找到当前阶段系统与你共赢的平衡点。
事后复盘： 结合素材和直播间承接能力看数据，不要孤立地看待ROI数字，更不要迷信“一步到位”的神奇设置。
掌握了这套流程，你才能真正驾驭千川全域推广，实现从“被动烧钱”到“主动盈利”的转变。建议把这篇文章收藏起来，下次调账户前，拿出来对照一遍。