千川投放技巧深度解析：合规与高效并行的广告投放策略

一、千川推广怎么收费

巨量千川的收费模式主要分为四种：CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）、CPV（按视频完播付费）、CPA（按转化付费）。具体规则如下：

• CPC：用户点击广告后扣费，适合需要精准流量的商家，出价范围通常在 0.5-5 元之间。

• CPM：广告展示 1000 次扣费，适合品牌曝光需求，出价范围一般在 10-50 元。

• CPV：仅当用户完整观看视频（如前 3 秒）时扣费，适合短视频种草场景，出价通常在 1-3 元。

• CPA：用户完成下单、加购等转化行为后扣费，适合电商带货，需提前设置转化目标和出价上限。

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建议新商家初期采用CPA + 放量投放，通过系统自动优化降低试错成本；成熟期商家可结合CPC + 精准定向，提升 ROI。

二、巨量千川怎么投

1. 账户搭建与基础设置

• 开户流程：通过巨量千川官网或代理商完成企业认证，提交营业执照、行业资质（如食品需《食品经营许可证》）等资料。

• 预算分配：新账户按转化成本的 20 倍设置日预算（如目标转化成本 50 元，预算设为 1000 元），消耗达 60% 时追加预算，避免计划因预算不足提前下线。

2. 定向策略与人群分层

• 基础定向：结合产品属性设置性别、年龄、地域等标签，例如母婴产品可定向 25-35 岁女性，地域聚焦一二线城市。

• 行为定向：针对 “近 30 天搜索过同类产品” 或 “加购未支付” 的用户进行二次触达，提升转化效率。

• 达人相似定向：选择与自身品牌调性匹配的达人（如美妆类定向李佳琦粉丝），快速锁定高潜力人群。

3. 素材与出价优化

• 素材测试：每日制作 9 条以上素材，按口播测评、产品展示、剧情类分组测试，每组搭配不同定向或出价，筛选点击率＞5% 的爆款素材。

• 出价策略：新计划采用阶梯出价（初始出价低于目标成本 20%，逐步调整至合理区间），避免出价过高导致成本失控。

三、千川投放流程

1. 开户与资质审核

• 登录巨量千川后台，提交企业信息、营业执照及行业资质（如医疗需《医疗器械经营许可证》），审核周期通常为 1-3 个工作日。

2. 创建广告计划

• 选择目标：根据需求选择 “直播间引流”“短视频带货” 或 “商品卡推广”。

• 设置预算：初期建议单计划预算≥20 倍转化成本，例如目标转化成本 50 元，预算设为 1000 元。

• 定向设置：从窄到宽逐步放开标签，例如先锁定 “25-35 岁女性 + 母婴兴趣”，再扩展至 “育儿行为” 用户。

3. 素材上传与审核

• 视频素材：时长控制在 15-30 秒，前 3 秒突出核心卖点（如 “买一送一”“限时折扣”），完播率需＞30%。

• 图文素材：主图需包含产品特写、价格标签和促销文案，点击率需＞2%。

4. 投放与数据优化

• 实时监控：重点关注点击率、转化率、千次展现成本（ECPM），点击率＜3% 需优化素材，转化率＜1% 需调整定向。

• 计划迭代：对消耗＞500 元且 ROI＞1.2 的计划进行复制，替换部分定向或素材，形成 “爆款矩阵”。

四、千川投放标准

1. 内容合规性

• 禁止推广虚假宣传、侵权商品或违规服务（如医疗类需标注 “请在医生指导下使用”）。

• 素材中不得出现 “国家级”“最佳” 等绝对化用语，避免使用未授权的明星或 IP 形象。

2. 账户健康度

• 体验分要求：直播间推广需带货口碑分≥4.6，短视频推广需店铺体验分≥4.8，否则会被限制流量或封禁账户。

• 发货率标准：48 小时发货率需≥70%，否则当日广告权限会被关闭。

3. 广告质量分

• 系统根据素材创意、定向精准度和转化效果综合评分，分数越高，广告展示优先级和流量成本越优。

五、千川投放要求

1. 资质与认证

• 企业需提供营业执照，个体工商户需提供身份证和经营许可证。

• 特殊行业（如食品、美妆）需额外提交《食品经营许可证》《化妆品生产许可证》等。

2. 素材与落地页

• 视频素材：分辨率需≥720P，画质清晰无水印，不得包含第三方平台（如微信）二维码。

• 落地页要求：需与广告内容一致，商品详情页需包含价格、规格、售后政策等信息，加载速度＜3 秒。

3. 预算与出价

• 单计划日预算需≥100 元，出价需高于行业均值 20% 以获得初始流量。

• 避免频繁调整出价（每日最多 2 次），否则会影响系统模型稳定性。

六、千川投放技巧

1. 素材迭代与防衰退

• 高频更新：每日上传 10-15 条新素材，重点优化视频前三秒（如替换背景音乐、添加字幕），延长素材生命周期。

• AB 测试：对同一产品制作两组素材，A 组突出价格优势，B 组强调使用场景，对比点击率和转化率。

2. 流量高峰捕捉

• 时段选择：聚焦早 6-8 点、午 11-13 点、晚 20-23 点三大流量高峰，此时段出价可提高 10%-20% 以抢占曝光。

• 大促节点：结合年货节、双 11 等活动，提前 3 天加大预算，参与平台 “周期增长赛” 可获得最高 3 万元消返红包。

3. 数据驱动优化

• 商品竞争分析：利用千川后台 “竞品分析” 功能，对比同类产品的点击率和转化率，针对性优化素材和出价。

• 计划生命周期管理：

• 上新期：高频率测试新素材，重点关注点击率和互动率；

• 成熟期：稳定预算，优化 ROI 至 1.5 以上；

• 衰退期：复制优质计划并调整定向，或更换素材重新投放。

4. 工具与资源整合

• 全域推广：同时覆盖直播、短视频和商品卡场景，例如直播时段重点投放 “直播间引流”，非直播时段投放 “商品卡点击”，实现 24 小时流量覆盖。

• 达人矩阵：与 10-20 个中腰部达人合作，通过 “种草通” 投放其短视频，利用达人粉丝基础降低获客成本。

结语
巨量千川的投放效果取决于素材质量、定向精准度和数据优化能力的三重联动。商家需结合平台规则和行业特性，通过高频测试、动态调整和资源整合，逐步构建适合自身的投放模型。记住：70% 的成功来自优质素材，20% 来自策略优化，10% 来自运气，持续迭代才能在竞争中脱颖而出。