在短视频与直播电商融合加速的当下，巨量千川已成为商家实现精准营销的核心工具。本文将从投放全流程出发，结合平台规则与实战技巧，系统解析如何通过科学化操作提升广告效果。
一、千川推广怎么收费？解析OCPM与成本控制逻辑
千川推广采用以OCPM（优化千次展现出价）为核心的计费模式。该模式通过预估点击率、转化率等数据动态调整出价，确保广告在目标人群中的竞争力。例如，当广告的eCPM值（预估点击率×预估转化率×目标出价×1000）高于其他广告时，系统会优先展示该广告。
成本控制技巧：
初期可设置客单价60%的出价启动计划，待模型稳定后逐步优化；
采用“高开低走”策略，前期以高价获取精准流量，后期通过调价降低转化成本；
避免日预算设置过高，建议以小预算测试，消耗至80%时再追加。
二、巨量千川怎么投？从入口到计划搭建的实操指南
投放入口：商家可通过抖店后台“电商广告”模块、巨量百应直播中控台或抖音APP“小店随心推”进入千川系统。
计划搭建步骤：
推广方式选择：
新账号建议选择“自定义”模式手动优化，老账号可切换“托管”模式提升效率；
营销场景设定：
日常销售优先选“日常销售”，拉新需注意“新客转化”并非直接拉新；
投放方式与目标：
初期使用“控成本投放”保障ROI，后期可尝试“放量投放”扩大曝光；
优化目标从“成交”逐步过渡到“支付ROI”，捕捉深度转化人群；
定向人群筛选：
性别不限避免流量偏移，年龄定向需结合产品特性（如50+人群占比超30%时需谨慎选择）；
创意形式匹配：
低利润产品选“直播间画面”引流，高客单价商品用“视频创意”提升转化率。
三、千川投放流程：从建模到放量的9大关键节点
完整流程拆解：
推广方式测试：自定义模式积累转化数据，模型成熟后切换托管；
营销场景匹配：根据产品转化周期选择“即时成交”或“7日总成交”；
投放方式优化：控成本投放需设置合理出价，避免因出价过低导致计划停滞；
优化目标进阶：从“成交”到“支付ROI”的过渡需结合产品利润率；
日预算与出价策略：小预算测试模型，逐步放量避免成本飙升；
定向人群精细化：通过行为兴趣定向锁定核心用户，避免泛流量浪费；
年龄定向避坑：50+人群流量需谨慎选择，防止模型跑偏；
创意形式选择：直投直播间与视频创意需根据产品特性二选一；
数据监控与调优：实时关注点击率、转化率，及时淘汰低效计划。
四、千川投放标准：三要素构建精细化运营体系
投放标准三大核心：
基础设置：
投放方式：控成本vs放量，根据目标灵活切换；
转化目标：进入直播间、商品点击、下单等需与营销目标对齐；
人群定向：
地域、性别、年龄、达人粉丝定投等多维度组合，提升精准度；
广告创意：
视频需突出产品核心卖点（如CLINSIS强调香型与价格机制）；
直播高光片段剪辑投放，提升场观与转化率。
五、千川投放要求：合规性与内容规范红线
平台禁区：
内容合规：
禁止涉及国家领导人、邪教、封建迷信等敏感元素；
杜绝低俗色情、血腥暴力内容，避免未成年人出镜；
版权风险：
未经授权不得使用影视片段、艺人形象；
高风险行业（如食品、医疗）需提供相关资质；
未成年保护：
未成年人不可作为代言人，高风险行业禁止出现未成年人元素。
六、千川投放技巧：从起量到爆量的实战策略
高效投放五大法则：
目标导向：
明确品牌曝光、拉新或转化目标，制定差异化策略；
受众精准化：
通过达人粉丝定投、行为兴趣定向锁定高潜用户；
创意迭代：
每日上传10-15条素材测试，衰退期及时补充新内容；
工具联动：
结合“一键起量”“素材追投”捕捉流量高峰；
数据驱动：
关注点击率、转化率、ROI，淘汰低效计划，优化出价与预算。
案例验证：
洗护品牌CLINSIS通过“商品全域推广”+“直播高光片段投放”，双11期间GMV增长超300%；
食饮品牌九劲采用低ROI起量策略，配合高频素材更新，实现GMV日均增长200%。
通过系统化流程管理、精细化人群定向与数据驱动优化，商家可在巨量千川平台上实现高效触达与转化，最终驱动业务增长。
