在巨量千川推广中，预算与投放时长的关系受以下因素影响：
1. 计费方式决定预算消耗速度
CPC（按点击计费）：预算消耗速度与点击成本直接相关。例如，若平均点击成本为0.5元，300元预算可支撑约600次点击，但需关注转化率以避免高点击低转化。
CPA（按转化计费）：预算消耗取决于实际转化成本，适合高利润商品，但需合理设定ROI目标。
CPM（按展示计费）：适合品牌曝光，预算消耗速度由展示量和竞争程度决定。
2. 竞争程度与时段流量波动
高峰期（如晚间8-10点）：用户活跃度高，但竞争激烈，预算消耗快，出价需适当提高以抢占流量。
低谷期（如凌晨时段）：流量较少，预算消耗慢，但可尝试降低出价以延长投放时长。
3. 定向策略与人群精准度
宽泛定向：覆盖人群广，预算消耗快，但可能浪费在非目标用户上。
精准定向：如“达人定向”“系统推荐兴趣”，延长预算使用时长并提升转化效率。
二、如何通过时段控制成本？
1. 动态调整出价策略
分时段出价：根据流量高峰与低谷灵活调整。例如，在低竞争时段（如上午9-11点）降低出价10%-15%，高峰时段适当提高出价。
使用智能工具：如“账户优选起量”和“放量投放”，系统自动分配预算至高性价比时段，降低人工干预成本。
2. 利用赔付政策与止损机制
赔付条件：若实际转化成本超过出价20%且满足转化数量要求（如通投广告≥6单），可申请成本保障返还超支部分。
止损阈值：当计划消耗达出价1.5倍仍无转化时，立即暂停并优化定向或创意。
3. 优化投放时段与计划组合
测试黄金时段：通过AB测试对比不同时段的ROI，筛选出高转化时段集中投放。
脉冲式投放：大促期间采用“高预算+短时长”策略，在爆发期快速消耗预算冲击GMV，平稳期减少投放。
三、实战案例与数据参考
案例：安踏儿童直播间脉冲投放
策略：在双11大促期间，将80%预算分配至爆发期（前3天），搭配“直播托管-成本稳投”工具，ROI提升30%，GMV增长135%。
效果：通过精准时段控价，广告成本降低20%，同时延长了平播期的自然流量转化周期。
四、总结与建议
预算分配原则：遵循“二八法则”，70%预算用于主力计划，30%用于测试新定向或创意。
时段优化核心：结合数据工具（如巨量算数）分析用户活跃规律，动态调整出价与投放节奏。
长期策略：建立“GPM（千次观看销售额）”视角，优化直播间人货场承接能力，降低流量浪费。
