在电商广告投放领域，巨量千川推广已成为商家撬动自然流量、实现GMV增长的核心工具。然而，如何在主力计划与测试计划之间科学分配预算，始终是困扰广告主的难题。
一、预算分配的核心逻辑：70%主力+30%测试的黄金比例
根据巨量千川官方数据及服务商投放经验，建议采用7:3的预算分配比例：
70%预算投向主力计划：这类计划需满足三大特征：
历史ROI稳定：过去7日ROI高于行业均值10%以上；
消耗集中度高：单计划日消耗占账户总消耗20%以上；
转化路径清晰：已验证从点击到成交的完整转化链路。
例如，某服饰品牌在双11期间，将70%预算分配给“直播间下单”目标的主力计划，配合“商品点击”作为辅助目标，最终实现ROI提升37.3%。30%预算用于测试计划：测试计划需遵循三大原则：
多维度覆盖：同时测试莱卡定向（3-5个词包）、系统推荐（2-3个计划）、极速推广（1个计划）；
小预算试错：单计划日预算控制在300-500元，避免测试期预算浪费；
快速迭代：每48小时根据曝光量、点击率淘汰50%低效计划。
某家居品牌通过每日新建15-20个测试计划，保持60%-70%新计划比例，成功在冷启动期筛选出高潜力素材。
二、动态调整策略：数据驱动预算再分配
预算分配并非一成不变，需根据账户生命周期动态调整：
冷启动期（1-7天）：
预算分配：测试计划占比提升至50%，主力计划占比50%；
核心目标：快速打标签，测试3-5套创意素材组合；
操作建议：采用阶梯出价（初始出价高于系统建议10%-15%），配合“极速推广”快速获取曝光。
放量期（8-30天）：
预算分配：主力计划占比提升至80%，测试计划压缩至20%；
核心目标：扩大流量池，提升计划耐受力；
操作建议：对主力计划开启“一键起量”功能，单计划日预算上限放宽至5000元。
成熟期（30天+）：
预算分配：主力计划占比90%，测试计划保留10%；
核心目标：优化ROI，沉淀长效计划；
操作建议：对连续7日ROI高于均值的计划，每周追加10%-20%预算。
三、实战案例：预算分配如何撬动GMV增长？
案例1：母婴品牌袋鼠妈妈
在双11大促中，袋鼠妈妈采用“7:3预算模型”，将70%预算分配给“商品全域推广”主力计划，30%预算用于测试“明星直播高光时刻”与“工厂溯源”两类素材。通过“素材追投”功能，快速筛选出点击率高出均值40%的素材，并动态调整预算分配。最终，主力计划GMV贡献占比达85%，测试计划成功孵化出2条爆款素材，带动整体GMV环比增长40%。
案例2：服饰品牌一只鱼
面对多品类运营挑战，一只鱼将预算拆分为“主力品类”与“潜力品类”两部分：
主力品类（袜子）分配80%预算，采用“专业推广+直播间直投”组合，ROI稳定在4.5以上；
潜力品类（家居服）分配20%预算，通过“极速推广+小店随心推”测试新素材。
大促期间，主力品类GMV登顶行业TOP1，潜力品类通过素材优化实现日均GMV增长250%，预算分配效率提升3倍。
四、预算分配的三大避坑指南
避免“平均主义”：
某美妆品牌曾因将预算均分给10条计划，导致单计划日消耗不足200元，账户始终无法突破冷启动。后调整为“3条主力计划+2条测试计划”的组合，单计划日消耗提升至800元，ROI增长22%。警惕“测试计划失控”：
测试计划需设置预算上限与生命周期（建议3-7天），某3C品牌因未限制测试计划预算，导致单条计划超支200%，拖累整体ROI下降15%。重视“计划衰退预警”：
当主力计划连续3日点击率下降10%或转化成本上升15%时，需立即启动备用计划。某食品品牌通过预设“计划健康度阈值”，在主力计划衰退前完成预算转移，避免GMV波动。
预算分配是科学更是艺术
在巨量千川推广中，预算分配的本质是风险与机遇的博弈。通过“7:3黄金比例”构建投放骨架，以数据动态调整优化肌肉线条，最终通过实战案例沉淀投放基因，方能在流量竞争中掌握主动权。优秀的预算分配策略，既要让主力计划“吃饱”，更要让测试计划“试对”，这才是巨量千川推广的终极智慧。
