巨量千川推广已成为商家实现流量破局的核心工具。通过系统化的广告投放策略，新手也能快速掌握从账户搭建到效果优化的全流程。本文将结合 2025 年平台最新功能迭代，详细拆解如何通过巨量千川推广后台完成首个广告计划的创建与优化。
账户准入条件
若已开通抖音小店，可直接通过抖店后台跳转至巨量千川推广页面，系统将自动完成账户绑定。新用户需访问巨量千川官网，提交企业营业执照、法人身份证等资质文件完成认证，审核周期通常为 1-3 个工作日。
基础信息完善
在账户设置模块需完成：
选择推广场景
巨量千川提供三大核心场景：
设置核心参数
营销目标：初期建议选择「商品购买」或「直播间成交」等直接转化目标
投放方式：极速推广（新手友好）vs 专业推广（精细化运营）
预算分配：首次投放建议设置日预算 500-1000 元，采用「均匀投放」模式降低风险
定向人群圈选
精准定向是提升 ROI 的关键，可从四个维度设置：
基础属性：地域、年龄、性别（如母婴产品锁定 25-35 岁女性）
兴趣标签：通过「莱卡定向」圈选与产品强相关的兴趣关键词（如「健身器材」可关联「运动装备」「瑜伽课程」）
行为数据：选择近期有过同类商品浏览 / 购买行为的用户
达人定向：投放至竞品账号粉丝或同类内容创作者的观众群体
创意素材制作
短视频素材：建议时长 15-30 秒，前 3 秒突出产品核心卖点（如「3 天瘦 5 斤的减肥黑科技」）
商品卡设计：主图需包含产品实物 + 使用场景，标题采用「痛点 + 解决方案」结构（如「熬夜党必备！28 天提亮肤色的面膜」）
直播引流素材：截取直播间高光片段（如限时折扣、产品演示）作为广告内容
出价策略选择
计划发布审核
提交前需确认：
核心指标监控
曝光量：反映广告触达范围，若低于 1000 需检查定向是否过窄
点击率：优秀值＞5%，低点击率需优化素材或定向
转化率：对比行业均值（如服饰类目平均转化率 2-3%），低转化需调整落地页或促销策略
ROI：衡量投放效果，建议通过「巨量云图」分析人群资产转化路径
动态调整策略
定向优化：根据数据报表排除低转化地域 / 兴趣标签，拓展高转化人群包（如「高消费女性」「宝妈群体」）
预算分配：将 70% 预算倾斜至 ROI＞1.5 的计划，暂停连续 3 天无转化的计划
素材迭代：每周更新 3-5 版素材，通过 A/B 测试筛选高转化创意（如「产品特写 + 用户证言」vs「场景化使用演示」）
利用平台新功能提效
全域推广：2025 年升级后支持「直播 + 商品」双引擎投放，自动分配流量至最优场景
智能优惠券：系统根据用户画像自动发放个性化面额券，提升转化率 12-30%
AI 素材生成：接入 AIGC 能力，基于爆品元素自动生成短视频素材，降低制作成本
计划冷启动困难
提高出价至建议值的 120%
开启「放量投放」+「智能放量」双模式
参与平台「新品起量」扶持计划，享受专属流量加速
广告空耗无转化
排查定向是否过宽（如将「运动器材」定向放宽至「运动爱好者」）
检查落地页与广告承诺是否一致（如广告宣传「买一送一」，落地页需同步展示）
启用「创意分类 + 标签」功能，提升素材与用户兴趣的匹配度
预算消耗过快
人群资产沉淀
通过「巨量云图」建立品牌专属人群包，重点运营 A3（高意向）人群：
定期推送复购券
邀请参与新品试用活动
定向投放品牌故事类内容
大促节点布局
蓄水期：投放「品牌曝光」计划，通过开屏广告 + 挑战赛提升认知度
爆发期：加大「直播间成交」预算，结合「优价好物」策略获取平台流量激励
返场期：针对未转化人群投放「加购召回」广告，降低获客成本
跨平台协同
结合「巨量引擎」其他产品实现全域营销：
巨量星图：签约达人进行内容共创
巨量云图：分析各平台用户行为数据
巨量千川：完成最终转化闭环
通过以上步骤，新手商家可在 1-2 周内掌握巨量千川推广后台的核心操作逻辑。值得注意的是，平台功能迭代速度较快（如 2025 年新增的「商品全域推广」和「AI 素材生成」），建议定期查看「巨量千川帮助中心」获取最新操作指南。初期可通过「小步快跑」的测试策略积累数据经验，逐步提升广告投放的精准度与转化效率。
