未标注“广告”字号的推广内容是否会被禁止投放？

在短视频营销领域，巨量千川作为抖音电商的核心广告平台，其审核规则始终以《广告法》及行业规范为基准。近期，商家普遍关注的问题是：未在推广内容中标注 “广告” 字号的行为，是否会导致广告被判定为不可投放？ 结合平台规则及法律要求，本文将从政策依据、审核标准及商家应对策略三个维度展开分析。

一、法律强制要求：广告需显著标明 “广告” 字样

根据《中华人民共和国广告法》第十四条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” 这一规定明确了广告标识的必要性，旨在保护消费者知情权，避免虚假宣传或混淆消费场景。

巨量千川作为合规运营的广告平台，严格遵循上述法规。在其审核标准中，广告内容必须以清晰、醒目的方式标注 “广告” 字样，且标注位置需显著，避免被其他元素遮挡。例如，若广告以短视频形式呈现，需在视频画面中持续展示 “广告” 标识；若为图文广告，则需在页面顶部或底部明确标注。

二、巨量千川审核机制：内容与形式的双重合规

巨量千川对广告内容的审核分为资质审查与内容审查两个环节：

1. 资质审查：要求商家提供营业执照、行业许可证等基础文件，确保主体合法合规。

2. 内容审查：重点检查广告素材是否符合《广告法》及平台规则，包括但不限于：

• 标识完整性：是否显著标注 “广告” 字样；

• 信息真实性：是否存在虚假宣传、夸大功效等违规表述；

• 知识产权：是否侵犯他人商标、著作权等权益。

若推广内容未标注 “广告”，即使其他方面合规，也会因违反广告法的可识别性要求被直接拒审。例如，某品牌通过短视频推广商品时，仅在结尾处用极小字体标注 “广告”，导致画面中难以辨识，最终因标识不显著被判定为违规。

三、未标注 “广告” 的潜在风险与后果

商家若忽视 “广告” 标识要求，可能面临以下风险：

1. 审核驳回与账户处罚：广告计划会因 “内容违规” 被拒审，多次违规可能导致账户限流、保证金扣罚甚至永久封禁。

2. 法律责任传导：平台有权将违规线索移交市场监管部门。根据《广告法》第五十九条，未显著标明 “广告” 的商家将面临 10 万元以下罚款。

3. 用户信任度下降：模糊广告与内容界限的行为，可能引发消费者投诉，导致店铺评分下降，影响长期运营。

四、商家合规建议：构建全链路标识体系

为规避风险，商家需采取以下措施：

1. 强化标识意识：在广告素材制作阶段，优先确保 “广告” 标识的显著位置与清晰度。例如，可在视频开头 3 秒内展示动态 “广告” 标签，或在图文广告中使用对比色突出标注。

2. 优化内容策略：避免因过度追求 “原生感” 而弱化广告标识。可通过创意设计将 “广告” 标识与内容自然融合，例如在短视频中以品牌 LOGO 形式嵌入标识。

3. 定期自查审核：利用巨量千川的 “创意预览” 功能，提前模拟用户视角检查标识可见性。同时，参考平台提供的《广告标识规范指南》，确保符合最新要求。

4. 关注规则动态：定期查看巨量千川公告，了解审核标准的更新。例如，平台近期新增 “虚拟赠品需标注广告” 的要求，商家需及时调整运营策略。

结语

巨量千川对 “广告” 标识的严格要求，本质上是对消费者权益的保护及行业规范化的推动。商家需认识到，清晰标注 “广告” 并非限制，而是广告合法性的必要前提。通过加强标识管理、优化内容创意，商家既能规避违规风险，也能在合规框架下实现精准营销，最终促进行业健康生态的构建。在政策与市场的双重驱动下，巨量千川将继续扮演行业规范践行者的角色，助力商家在合规道路上稳健发展。