巨量千川全域推广赔付规则全解析:成本保障与投放策略

2025-07-09 推广技巧 7次阅读

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  3. 《巨量千川赔付规则操作手册》:详细解读赔付规则,提供操作指南及注意事项。

  4. 《千川全域推广关闭流程指南》:步骤化指导如何关闭全域推广计划,避免数据风险。

千川推广怎么收费?

巨量千川的收费模式多样,主要包括以下几种:

  1. OCPM(按成交付费):适用于提升直播间转化,按下单量收费。出价需谨慎考虑,过高可能导致亏损,过低则可能难以获得有效投放。

  2. CPM(千次展示费用):按每千次展示次数付费,有助于提高品牌知名度,但无法保证点击率。

  3. CPC(每次点击费用):按每次点击广告的次数付费,需注意恶意点击的干扰。

  4. 定制化收费模式:根据广告主特定要求、目标受众、推广形式等因素进行综合考量和定价。

千川投放ROI怎么算?

ROI(投资回报率)是衡量广告效果的重要指标,计算公式为:

ROI = (成交金额 / 广告消耗) × 100%

例如,若广告消耗1万元,带来5万元GMV,则ROI为500%。

  • 核心逻辑:需区分整体ROI与单品ROI,全域推广需优先看整体账号ROI。

  • 时间窗口:抖音归因周期默认7天,建议结合15天长效ROI分析。

  • 隐性成本:扣除达人佣金、退货率后的净ROI才是真实利润指标。

巨量千川怎么投放?

巨量千川的投放流程主要包括以下几个步骤:

  1. 账户授权:确保抖音号绑定的巨量千川账户已获得全域推广权限。

  2. 素材储备:上传优质素材,包括历史爆款、正在跑量素材、复刻新素材等。

  3. 核心设置

    • ROI目标:建议采用系统推荐值,测试期可设置略低10%以快速起量。

    • 预算分配:设置全天预算,避免小额频繁调整,重点向转化高峰期倾斜。

    • 定向策略:初期使用莱卡定向+达人相似粉丝圈选精准人群,成熟期开启智能放量扩大覆盖范围。

  4. 测试期操作

    • 数据积累:持续投放3天以上,每天消耗≥200元,确保系统完成模型冷启动。

    • 直播规划:填写准确的直播时间,帮助系统优化流量分配。

千川全域赔付规则

巨量千川全域推广的成本保障规则旨在鼓励广告主持续投放,帮助模型充分探索。以下是详细规则:

非托管计划赔付标准

  • 超成本比例:实际转化成本超出出价的20%以上(例如,出价10元,转化成本≥12元)。

  • 转化数量要求

    • 通投广告场景下,转化数量≥6个。

    • 搜索广告场景下,转化数量≥2个。

  • 限制条件:成本保障期间,每天修改广告出价和定向的次数不能超过2次。

托管计划赔付条件

  • 转化数量要求:实际累计转化数需大于系统提示的转化数。系统提示转化数以5000/广告主首次出价后的数值作为基础进行调整。

  • 限制条件:成本保障期间,不能下调托管计划的出价,同一天内修改定向不超过2次。

全域推广赔付怎么算?

  • 赔付金额:总实际消耗 - 总出价金额。其中,总出价金额 = (出价1 × 对应转化数) + (出价2 × 对应转化数) + ...。

  • 统计周期:自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日,作为一个赔付统计周期。第四个自然日不在成本保障期间范围内,仅用于等待转化回传,不统计当日转化数。

  • 赔付流程:系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后,将赔付金额以赠款方式打入广告主账户。如遇系统异常、产品功能更迭、业务调整等特殊情况,系统审核时效可能会延长。

千川全域推广如何关闭?

若需关闭巨量千川全域推广,可按照以下步骤操作:

  1. 暂停广告组

    • 登录巨量引擎后台,进入广告计划详情页。

    • 点击需暂停的广告组右侧“编辑”,将“投放状态”改为“暂停”。

    • 保存设置后,广告组将停止投放但可随时恢复。

  2. 删除广告组

    • 在广告组列表中找到目标组,点击“删除”图标。

    • 确认删除后,广告组将永久移除且无法恢复,需谨慎操作。

  3. 解除授权

    • 在“账户管理-全域推广管理”中解除授权,彻底关闭全域推广功能。

千川全域赔付标准一览表


项目非托管计划托管计划
超成本比例实际转化成本超出出价的20%以上实际转化成本超出出价的20%以上
转化数量要求通投广告场景下≥6个,搜索广告场景下≥2个实际累计转化数>系统提示的转化数
修改次数限制每天修改广告出价和定向的次数≤2次成本保障期间,不能下调托管计划的出价,同一天内修改定向≤2次
赔付金额总实际消耗 - 总出价金额总实际消耗 - 总出价金额
统计周期自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日
赔付流程系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后以赠款方式打入广告主账户系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后以赠款方式打入广告主账户


通过以上内容,相信您对巨量千川全域推广的成本保障规则有了更全面的了解。在实际操作中,建议广告主结合自身情况,合理利用规则,优化投放策略,以实现更好的广告效果。


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