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为帮助广告主更好掌握巨量千川全域推广成本保障规则,我们精心准备了以下高价值资源包:
《巨量千川ROI计算模板.xlsx》:提供ROI计算公式及案例,助您快速计算投放效果。
《千川全域推广ROI优化案例集》:收录成功案例,展示ROI优化策略及效果。
《巨量千川赔付规则操作手册》:详细解读赔付规则,提供操作指南及注意事项。
《千川全域推广关闭流程指南》:步骤化指导如何关闭全域推广计划,避免数据风险。
千川推广怎么收费?
巨量千川的收费模式多样,主要包括以下几种:
OCPM(按成交付费):适用于提升直播间转化,按下单量收费。出价需谨慎考虑,过高可能导致亏损,过低则可能难以获得有效投放。
CPM(千次展示费用):按每千次展示次数付费,有助于提高品牌知名度,但无法保证点击率。
CPC(每次点击费用):按每次点击广告的次数付费,需注意恶意点击的干扰。
定制化收费模式:根据广告主特定要求、目标受众、推广形式等因素进行综合考量和定价。
千川投放ROI怎么算?
ROI(投资回报率)是衡量广告效果的重要指标,计算公式为:
ROI = (成交金额 / 广告消耗) × 100%
例如,若广告消耗1万元,带来5万元GMV,则ROI为500%。
核心逻辑:需区分整体ROI与单品ROI,全域推广需优先看整体账号ROI。
时间窗口:抖音归因周期默认7天,建议结合15天长效ROI分析。
隐性成本:扣除达人佣金、退货率后的净ROI才是真实利润指标。
巨量千川怎么投放?
巨量千川的投放流程主要包括以下几个步骤:
账户授权:确保抖音号绑定的巨量千川账户已获得全域推广权限。
素材储备:上传优质素材,包括历史爆款、正在跑量素材、复刻新素材等。
核心设置:
ROI目标:建议采用系统推荐值,测试期可设置略低10%以快速起量。
预算分配:设置全天预算,避免小额频繁调整,重点向转化高峰期倾斜。
定向策略:初期使用莱卡定向+达人相似粉丝圈选精准人群,成熟期开启智能放量扩大覆盖范围。
测试期操作:
数据积累:持续投放3天以上,每天消耗≥200元,确保系统完成模型冷启动。
直播规划:填写准确的直播时间,帮助系统优化流量分配。
千川全域赔付规则
巨量千川全域推广的成本保障规则旨在鼓励广告主持续投放,帮助模型充分探索。以下是详细规则:
非托管计划赔付标准
超成本比例:实际转化成本超出出价的20%以上(例如,出价10元,转化成本≥12元)。
转化数量要求:
通投广告场景下,转化数量≥6个。
搜索广告场景下,转化数量≥2个。
限制条件:成本保障期间,每天修改广告出价和定向的次数不能超过2次。
托管计划赔付条件
转化数量要求:实际累计转化数需大于系统提示的转化数。系统提示转化数以5000/广告主首次出价后的数值作为基础进行调整。
限制条件:成本保障期间,不能下调托管计划的出价,同一天内修改定向不超过2次。
全域推广赔付怎么算?
赔付金额:总实际消耗 - 总出价金额。其中,总出价金额 = (出价1 × 对应转化数) + (出价2 × 对应转化数) + ...。
统计周期:自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日,作为一个赔付统计周期。第四个自然日不在成本保障期间范围内,仅用于等待转化回传,不统计当日转化数。
赔付流程:系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后,将赔付金额以赠款方式打入广告主账户。如遇系统异常、产品功能更迭、业务调整等特殊情况,系统审核时效可能会延长。
千川全域推广如何关闭?
若需关闭巨量千川全域推广,可按照以下步骤操作:
暂停广告组:
登录巨量引擎后台,进入广告计划详情页。
点击需暂停的广告组右侧“编辑”,将“投放状态”改为“暂停”。
保存设置后,广告组将停止投放但可随时恢复。
删除广告组:
在广告组列表中找到目标组,点击“删除”图标。
确认删除后,广告组将永久移除且无法恢复,需谨慎操作。
解除授权:
在“账户管理-全域推广管理”中解除授权,彻底关闭全域推广功能。
千川全域赔付标准一览表
项目 | 非托管计划 | 托管计划 |
---|---|---|
超成本比例 | 实际转化成本超出出价的20%以上 | 实际转化成本超出出价的20%以上 |
转化数量要求 | 通投广告场景下≥6个,搜索广告场景下≥2个 | 实际累计转化数>系统提示的转化数 |
修改次数限制 | 每天修改广告出价和定向的次数≤2次 | 成本保障期间,不能下调托管计划的出价,同一天内修改定向≤2次 |
赔付金额 | 总实际消耗 - 总出价金额 | 总实际消耗 - 总出价金额 |
统计周期 | 自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日 | 自投放计划的广告展示开始之时,至之后的四个自然日 |
赔付流程 | 系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后以赠款方式打入广告主账户 | 系统每天计算上一个赔付统计周期内的金额,审核通过后以赠款方式打入广告主账户 |
通过以上内容,相信您对巨量千川全域推广的成本保障规则有了更全面的了解。在实际操作中,建议广告主结合自身情况,合理利用规则,优化投放策略,以实现更好的广告效果。