出价策略是广告主实现营销目标的关键环节。对于新账户和新产品而言，由于缺乏历史投放数据和受众反馈，出价策略的制定显得尤为重要且复杂。
一、新账户出价策略
对于新账户而言，由于没有历史投放数据作为参考，广告主在制定出价策略时需要更加谨慎和灵活。以下是一些建议：
参考系统建议出价：
巨量千川系统会根据广告目标、市场竞争情况等因素给出建议出价范围。广告主可以参考这一范围，并结合自身预算和预期效果进行出价。建议初期取系统建议出价的中间值（如40%-60%），保守出价，观察数据动态后再做调整。进行阶梯出价测试：
新建多条推广计划，采用阶梯出价的方式进行测试。例如，设置不同的出价水平，观察各计划的消耗速度、转化成本等指标，找出最适合当前账户的出价。这种方式能够帮助广告主快速找到最佳出价区间。关注市场竞争情况：
新账户在投放初期需要密切关注市场竞争情况，了解竞争对手的出价策略和投放效果。通过竞品分析工具，广告主可以制定更具竞争力的出价策略，确保广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、新产品出价策略
对于新产品而言，由于缺乏市场反馈和受众认知度，广告主在制定出价策略时需要更加注重策略性和创新性。以下是一些建议：
根据产品特性出价：
新产品的客单价、利润空间、预期ROI等因素都会影响出价策略的制定。广告主可以根据产品的特性进行出价，例如对于低客单产品，可以按照产品利润的80%-120%进行阶梯式出价；对于中高客单产品（500+），则可以根据产品的客单价进行出价。利用智能出价工具：
巨量千川提供了多种智能出价方式，如oCPC（优化后的每次点击成本出价）、oCPM（优化后的每千次展示成本出价）等。这些方式旨在帮助广告主在控制成本的同时，实现稳定的广告效果。对于新产品而言，利用智能出价工具可以更加精准地控制投放成本，提高广告的投入产出比。结合创意素材优化出价：
新产品的广告投放效果很大程度上取决于创意素材的吸引力。广告主可以结合创意素材的优化来制定出价策略，例如对于表现优秀的创意素材可以适当提高出价，以获得更多的曝光机会；对于表现不佳的创意素材则可以适当降低出价或调整投放策略。
三、新账户与新产品出价策略的差异
数据依赖性不同：
新账户由于缺乏历史投放数据，出价策略的制定更加依赖于系统建议出价、市场竞争情况和阶梯出价测试等方法；而新产品则更多地依赖于产品特性、智能出价工具和创意素材优化等因素。风险承受能力不同：
新账户在投放初期由于缺乏受众反馈和市场竞争经验，风险承受能力相对较低，因此需要更加谨慎地制定出价策略；而新产品则可能面临更大的市场风险和不确定性，因此需要更加注重策略性和创新性来应对挑战。优化调整频率不同：
新账户在投放初期需要更加频繁地优化调整出价策略，以快速找到最佳出价区间和提高广告投放效果；而新产品则需要根据市场反馈和受众认知度的变化来适时调整出价策略，以确保广告的持续有效投放。
在巨量千川广告平台中，新账户和新产品的出价策略存在显著差异。广告主需要根据自身需求和营销目标制定合适的出价策略，并密切关注广告投放数据和市场变化来及时调整优化策略。通过科学合理地制定出价策略，广告主可以在巨量千川广告平台中取得更好的营销效果。
