在巨量千川广告平台中，手动出价是广告主常用的投放策略之一。按展示出价（CPM，Cost Per Mille）和按点击出价（CPC，Cost Per Click）是两种常见的手动出价方式。
一、按展示出价（CPM）
优势：
高曝光率：CPM出价方式能够确保广告获得较高的曝光量，因为广告主为每千次展示支付费用，系统会尽可能地将广告展示给更多用户。
品牌宣传效果好：对于注重品牌宣传的广告主来说，CPM出价方式能够快速提高品牌知名度，适合大范围的品牌推广。
劣势：
转化率低：由于CPM出价方式只关注展示次数，而不考虑用户的实际点击或后续行为，因此转化率相对较低，无法直接反映广告的最终效果。
成本难以控制：广告主无法预测每次展示能够带来的实际转化，因此成本难以精确控制，可能会出现高曝光低转化的情况。
二、按点击出价（CPC）
优势：
成本可控：CPC出价方式按实际效果付费，只有当用户点击广告时才会产生费用，因此广告主能够更好地控制成本，避免无效曝光带来的浪费。
转化率高：由于CPC出价方式关注用户的点击行为，因此能够筛选出对广告感兴趣的用户，提高广告的转化率。
劣势：
曝光量受限：与CPM出价方式相比，CPC出价方式可能会限制广告的曝光量，因为系统会根据广告的质量和相关性来决定是否展示广告。
竞争激烈：在热门领域或关键词上，CPC出价方式可能会面临激烈的竞争，导致点击成本上升，影响广告主的投放效果。
三、综合比较
| 按展示出价（CPM） | 按点击出价（CPC） | |
|---|---|---|
| 优势 | 高曝光率，品牌宣传效果好 | 成本可控，转化率高 |
| 劣势 | 转化率低，成本难以控制 | 曝光量受限，竞争激烈 |
四、应用场景建议
品牌宣传：如果广告主的主要目标是提高品牌知名度，而不特别关注直接转化，那么CPM出价方式可能是一个更好的选择。
精准营销：如果广告主希望精准触达目标用户群体，并关注广告的点击和转化效果，那么CPC出价方式可能更适合。
五、总结
按展示出价（CPM）和按点击出价（CPC）各有其优劣势，广告主在选择出价方式时需要根据自身的推广目标、预算以及市场情况进行综合考虑。同时，出价策略也不是一成不变的，需要根据实际投放数据不断调整优化，以达到最佳的投放效果。
