在巨量千川中，冷启动期是一个至关重要的阶段。这一期间，系统通过初步投放数据来探索适合的广告受众，从而决定后续广告的投放策略。提高冷启动期的广告曝光量和点击率，对于快速积累有效数据、优化广告计划至关重要。
一、明确冷启动期的特点与重要性
冷启动期，也被称为学习期，是广告计划搭建后的启动阶段。在这一阶段，系统会根据历史样本、初始流量和账户数据对广告账户进行预估。随着广告不断投放和转化数持续积累，系统会探索适合的用户人群，分配精准的流量。冷启动期的成功与否，直接关系到广告计划后续的效果和稳定性。
二、提高广告曝光量的策略
1. 多样化的素材准备
在冷启动期，准备多样化的广告素材至关重要。这包括不同风格、不同类型的视频和图片素材。多样化的素材可以帮助系统更快地找到适合目标受众的内容，从而提高曝光量。同时，通过测试不同素材的表现，广告主可以筛选出效果最佳的素材进行后续投放。
2. 合理的定向设置
在冷启动期，建议采用较为宽泛的定向设置，如地域、年龄、性别等基础定向，以及系统推荐的人群标签。这有助于广告计划快速获取大量曝光，为系统积累足够的数据。随着数据的积累，广告主可以逐渐细化定向设置，提高广告的精准度。
3. 优先使用小店随心推或极速推广
在冷启动期，优先使用小店随心推或极速推广方式。这两种推广方式操作门槛较低，适合投放新手或用于账号起号。它们可以帮助广告主快速获取流量，为广告计划积累初始数据。
4. 适当增加预算和出价
在冷启动期，为了快速获取曝光量，广告主可以适当增加预算和出价。较高的出价可以帮助广告计划在竞争激烈的广告市场中脱颖而出，获得更多的展示机会。当然，出价也要结合产品的成本、预期利润和市场行情进行综合考虑，避免盲目出价导致成本过高。
三、提高广告点击率的策略
1. 精准的受众定位
成功的广告始于精准的受众定位。在冷启动期，广告主需要通过市场调研和数据分析等手段，了解目标受众的需求、兴趣和行为特征。然后，利用巨量千川平台的精准定向功能，将广告推送给与目标受众高度匹配的用户群体，提高广告的点击率。
2. 吸引人的广告文案
一流的文案是提升点击率的关键。在冷启动期，广告主需要撰写简洁明了、有吸引力的广告文案。文案中要突出产品的核心卖点，明确传达给目标受众他们能从广告中获得什么利益。同时，利用紧迫感、好奇心等情感触发点，激发目标受众的点击欲望。
3. 高质量的创意设计
在图文结合的广告环境中，创意质量直接影响用户的点击行为。在冷启动期，广告主需要选择高质量的图片和视频素材，确保视觉内容清晰、吸引眼球。同时，创意设计要突出产品或服务的核心卖点，与目标受众的需求和兴趣相契合，提高广告的点击率。
4. 持续优化与测试
冷启动期是一个持续优化与测试的过程。广告主需要定期监控广告数据，如点击率、转化率等关键指标。通过分析数据，广告主可以了解广告计划的优势和不足，及时调整广告素材、定向设置和出价策略。同时，通过A/B测试等方法，测试不同的广告创意组合，找出表现最佳的方案进行后续投放。
四、总结
巨量千川冷启动期提高广告的曝光量和点击率是一个系统工程，需要广告主从多个方面入手。通过多样化的素材准备、合理的定向设置、优先使用小店随心推或极速推广、适当增加预算和出价等措施，可以提高广告的曝光量。同时，通过精准的受众定位、吸引人的广告文案、高质量的创意设计和持续优化与测试等措施，可以提高广告的点击率。在冷启动期，广告主需要密切关注广告数据的变化，及时调整投放策略，为广告计划的后续成功打下坚实的基础。
