巨量千川广告计划在冷启动期的表现直接影响着后续的投放效果和ROI。如何有效度过冷启动期，成为广告主们关注的焦点。
一、理解冷启动期
1. 冷启动期的定义
巨量千川广告计划的冷启动期，又称学习期，是指从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天）。在这个阶段，系统会收集数据来优化广告计划的表现，因此广告的投放效果通常会比较差，难以达到预期效果。
2. 冷启动期的重要性
冷启动期是广告计划成长的关键阶段。通过冷启动期，系统能够了解广告主的需求和目标受众，为后续更精准的投放奠定基础。同时，冷启动期的表现也会影响广告计划的后续跑量和成本情况。
二、冷启动期面临的挑战
1. 起量困难
由于新计划缺乏历史数据，系统难以准确判断目标受众，导致广告起量困难，甚至无法达到预期效果。
2. 成本波动
在冷启动期，由于系统还在学习和建模阶段，广告的成本可能会出现较大波动，超成本现象较为常见。
3. 数据积累缓慢
冷启动期需要一定的时间来积累数据，以便系统更好地优化广告计划。然而，数据积累缓慢可能会延长冷启动期的时间，增加广告主的成本负担。
三、度过冷启动期的策略
1. 选择合理的转化事件
在冷启动期，广告主应避免设置过深的转化目标，如直接以“到店线索”为优化目标。而应选择更易于达成的转化事件，如“表单留资/小程序授权”，以加速数据积累，顺利度过冷启动期。
2. 设置竞争力出价
在行业平均转化成本的基础上，广告主可以适当提高出价（建议10-20%），以吸引更多流量，快速积累数据，为后续优化奠定基础。同时，广告主还可以采用阶梯式设置计划出价，快速通过冷启动阶段，同时尽可能节省成本。
3. 拓宽定向范围
在冷启动期，广告主应给予系统足够的流量探索空间，避免定向过窄。尤其是在地域定向上，除非有明确需求，否则应尽量减少限制，以加速转化量的累积。此外，广告主还可以采用先宽后窄或先窄后宽的定向策略，根据实际情况灵活调整。
4. 多样化计划与素材
创建多个广告计划，上传不同风格的素材，增加创意多样性，可以提高广告被探索到的机会，从而找到最佳投放组合。广告主还可以利用巨量千川平台提供的数据分析工具，实时监控广告效果，找出表现不佳的计划或素材，及时进行调整和优化。
5. 保持稳定投放
在冷启动期，广告主应避免频繁暂停或修改广告设置，如定向、出价、创意等，以确保模型学习的连续性和稳定性。同时，广告主还应关注直播间的关键指标，如GPM、平均停留时长、平均在线人数等，及时调整投放策略，提高直播间的流量承载力。
6. 优化落地页
当转化率偏低时，广告主应从落地页入手，优化内容设计，提升用户体验，进而提高留资转化率。优化落地页可以包括简化购买流程、提高页面加载速度、突出产品卖点等措施。
总结
度过巨量千川广告计划的冷启动期需要广告主从多个方面入手，包括选择合理的转化事件、设置竞争力出价、拓宽定向范围、多样化计划与素材、保持稳定投放以及优化落地页等。通过综合运用这些策略，广告主可以顺利度过冷启动期，实现广告计划的稳定增长和ROI的提升。同时，广告主还应关注直播间的关键指标和数据分析工具的运用，以便及时调整投放策略和优化广告效果。
