巨量千川广告主在CPC（Cost Per Click，按点击付费）模式下进行竞品分析，是提升广告投放效果、优化广告策略的重要手段。
一、明确竞品分析目标
在进行竞品分析之前，广告主首先需要明确分析的目标。这包括了解竞品的受众定位、广告策略、投放渠道、广告效果等方面，以便找出自身的优势和不足，为制定更有效的广告策略提供依据。
二、收集竞品信息
利用巨量千川平台工具：
短视频洞察：巨量千川后台的工具-短视频洞察，可以进入竞争分析界面，获取与自身商品类目、属性相似的商品（相似商品）以及竞价过程中有竞争的商品（竞争商品）的对比数据。这些数据可以帮助广告主了解竞品的表现情况，如点击率、转化率等。
商品竞争分析：在巨量千川后台数据模块点击商品竞争分析，筛选对应的时间周期（如7天、15天或30天），输入商品关键字或ID，即可查询对应的商品并进行效果对比和创意对比。效果对比可以从广告效果点击转化数据、转化成本数据三个方面，将自身商品与相似商品、竞争商品做对比；创意对比则可以展示用户互动数据和广告数据，广告主可以选择互动数据和广告数据双高的素材进行学习。
借助第三方工具：
广告主可以使用一些第三方竞品分析工具，这些工具通常能够提供更全面的竞品信息，如竞品的广告文案、图片、视频素材等，以及竞品的受众定位、投放渠道和广告效果等。
通过竞品信息流滑取，也是获取竞品信息的一种有效方式。广告主可以使用多个手机，关注与自身带一样产品的直播间，在同行高频开播的时间段不断刷信息流，以获取同行投放的素材。
人工调研：
广告主可以关注竞品的官方账号、社交媒体平台等，收集竞品的广告素材和用户反馈。
通过参与竞品的活动或购买竞品的产品，了解竞品的实际表现和用户满意度等信息。
三、分析竞品数据
对比广告效果：
将自身广告与竞品的广告效果进行对比，如点击率、转化率、广告成本等。通过对比，广告主可以找出自身广告的优势和不足，为优化广告策略提供依据。
分析受众定位：
了解竞品的受众定位，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面。通过对比自身广告的受众定位与竞品的受众定位，广告主可以找出潜在的目标受众群体，并进行更精准的定向投放。
研究广告策略：
分析竞品的广告策略，如广告文案、图片、视频素材的选择和创意呈现方式等。通过借鉴竞品的成功经验，广告主可以优化自身的广告策略，提高广告的吸引力和点击率。
评估投放渠道：
了解竞品的投放渠道，包括短视频、直播、信息流等。通过对比自身广告的投放渠道与竞品的投放渠道，广告主可以找出更有效的投放渠道，并进行更合理的渠道分配。
四、制定优化策略
根据竞品分析的结果，广告主可以制定针对性的优化策略。例如：
优化广告创意：借鉴竞品的成功经验，改进自身广告的文案、图片、视频素材等，提高广告的吸引力和点击率。
调整受众定位：根据竞品分析的结果，调整自身广告的受众定位，进行更精准的定向投放。
优化投放渠道：根据竞品分析的结果，调整自身广告的投放渠道和预算分配，提高广告的曝光量和转化率。
调整出价策略：根据竞品分析的结果和自身的预算情况，调整出价策略，提高广告的竞争力和ROI（投资回报率）。
五、持续监测与优化
竞品分析并非一次性工作，而是一个持续的过程。广告主应定期收集和分析竞品信息，并根据分析结果持续优化广告策略。同时，广告主还应关注自身的广告效果和用户反馈，及时调整优化策略，以保持竞争优势。
