巨量千川全域推广四步实战指南：从投放策略到关闭操作全解析

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一、千川全域推广与标准推广的核心差异

千川全域推广是整合信息流、直播广场、商城、搜索四大场景的智能投放工具，以整体支付 ROI为核心优化目标，实现付费流量与自然流量的协同增长。其核心优势包括：

• 流量覆盖：全域推广覆盖全平台公域流量，而标准推广仅针对单一渠道（如信息流）。

• 操作复杂度：全域推广自动化程度高，商家只需设置预算和目标，系统自动分配流量；标准推广需手动调整定向、出价等参数，操作门槛更高。

• 适用阶段：全域推广适合稳定期账号（日消耗≥200 元），标准推广更适合冷启动期测品。

例如，某美妆品牌通过全域推广实现付费流量与自然流量 3:7 的健康配比，GMV 提升 20%。

二、千川全域推广的四个步骤详解

步骤 1：账户基建与目标设定

• 授权绑定：登录巨量千川后台，完成抖音号与千川账户的 “人店川一体” 授权。

• 目标设定：初期建议将 ROI 目标下调 10%-20%（不超过系统建议值的 1.2 倍），避免因目标过高限制流量探索。日预算设置需≥200 元，冷启动期单计划预算控制在 300-500 元。

步骤 2：素材与人群策略设计

• 素材准备：上传 500 条以内优质短视频素材，包括硬广（强卖点展示）和软素材（场景化种草），测试点击率＞3% 的优质内容。

• 人群定向：初期采用 “系统智能推荐 + 基础定向（性别 / 年龄 / 地域）”，覆盖人群需≥3000 万；成熟期叠加 “相似达人” 与 “电商行为定向” 提升转化。

步骤 3：工具应用与实时调优

• 一键调速：根据主播承接能力动态调整流量峰值，避免 ROI 波动。

• 视频追投：对 CTR＞5% 的素材追加预算，在 0.5-24 小时内快速放大效果。

• 诊断工具：通过 “内容竞争力” 与 “投放竞争力” 分析，优化素材质量与出价策略。

步骤 4：数据复盘与策略迭代

• 核心指标监控：重点关注 GMV、整体支付 ROI、自然流量占比（建议 3:7）及千次曝光成本（CPM）。

• 衰退期应对：爆量计划衰退时，复制原计划并调整创意标签或出价（增幅≤30%），延长生命周期。

三、千川全域推广高效投放的三大核心技巧

1. 冷启动期双素材法：每条计划搭配 3-5 组不同风格素材，24 小时内淘汰低效内容，快速建立精准标签。

2. 自然流量撬动策略：通过直播间互动（点赞 / 评论）积累标签，再投放 “进入直播间” 目标（出价 0.1 元起），降低泛流量占比。

3. 热点借力技巧：利用巨量算数分析行业热搜词，将关键词融入素材标题与直播间话术，提升内容竞争力。

四、千川全域推广的关闭与删除操作

手机端关闭步骤

1. 打开抖音 APP→点击 “我”→右上角 “三”→进入 “设置”→选择 “账号与安全”→找到 “巨量千川授权”→点击 “暂停全域推广”。

2. 若需彻底删除计划，需登录巨量千川 PC 端后台，进入 “全域推广” 管理页面→勾选目标计划→点击 “删除”（垃圾桶图标）→确认操作。

解除授权与数据迁移

1. 进入千川后台 “账户管理”→点击 “全域推广管理”→解除与抖音号的绑定关系，同步关闭所有关联计划。

2. 删除计划前建议导出消耗、转化率等数据，避免信息丢失。

注意事项

• 关闭后需持续监控自然流量表现，避免 GMV 大幅波动。

• 若需恢复传统投放，需手动开启标准推广计划并重新冷启动。

五、千川全域推广常见问题解决方案

1. 计划不消耗：排查预算设置（单日预算需≥200 元）、目标 ROI 合理性（建议设为行业均值 80%）及素材质量（点击率需＞类目均值 15%）。

2. ROI 波动大：启用 “成本稳投” 模式，配合 “一键调速” 工具动态调整流量，同时优化直播间人货场承接能力。

3. 自然流量被压制：控制付费流量占比（新号期≤40%，稳定期≤60%），通过短视频引流提升自然推荐权重。

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