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《全域推广赔付规则白皮书》：官方政策解读+申请模板，避免无效投放损失
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当前电商行业竞争加剧，千川全域推广赔付成为商家降低试错成本的关键工具。据2025年《千川全域推广白皮书》数据，70%的账户通过赔付机制实现ROI波动控制在10%以内，日均消耗较标准推广提升1.8倍。本文将深度拆解千川全域推广赔付计算公式，结合实操案例与官方规则，帮助商家实现“保本投放-动态调价-风险规避”的全流程优化。
（一）赔付计算公式的核心逻辑
千川全域推广赔付的核心公式为：
赔付金额=总实际消耗金额 - 总预期消耗金额
总预期消耗金额=Σ（时段GMV÷对应时段目标ROI）
例如：某计划在1-3点GMV=1000元（目标ROI=5），3-5点GMV=2000元（目标ROI=10），则总预期消耗=1000/5+2000/10=400元。若实际消耗1000元，赔付金额=1000-400=600元。
关键点：需满足转化数≥10单、实际ROI＜目标ROI×80%等条件，且每日修改出价/定向不超过2次。
（二）赔付规则详解与案例解析
非托管计划赔付条件：实际转化成本超目标20%以上，通投场景转化数≥6个，搜索场景≥2个。
托管计划赔付条件：转化数＞系统提示值（计算方式：5000/首次出价，取整后固定值），禁止下调出价或单日修改定向超2次。
案例：某美妆品牌通过调整保本ROI（计算公式：保本ROI=（商品成本+平台佣金+运费）/商品售价），将出价提升至保本ROI的1.2倍，计划冷启动失败后调整，GMV提升40%。
（三）优化策略与实操技巧
素材优化：采用动态AIGC创意生成适配不同场景的素材，如潜在兴趣用户侧重场景化种草，意向明确用户强调优惠力度。
预算分配：建议按“30%测试预算+70%主推预算”分配，结合“预算阶梯法”避免预算拉满导致流量波动。
数据监控：使用《数据分析与优化手册》监控转化成本、点击转化率等指标，设置预警机制，如单量下降时检查广告频次或预算分配失衡。
（四）风险规避与常见问题解答
避免触发规则：勿频繁调整出价（每日不超过2次），保持计划连续投放，避免“投投停停”。
赔付申请：若符合赔付条件但未获赔付，可通过【计划诊断】-【成本保障申诉】提交工单，3个工作日内审核。
长效运营：整合优质货盘，持续迭代直播间人货场，结合“视频追投”功能放大爆款素材效果。
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