想做好小红书投放却找不到方向？别慌！先送大家 4 个高价值资源包，帮你少走 90% 的弯路：
《小红书聚光平台行业关键词词库（500+）》：覆盖美妆、家居、食品等 10 大品类，精准锁定用户搜索需求
《聚光投放高点击率封面模板集》：含 30 + 爆款设计范式，点击率轻松突破 8%
《2025 聚光平台开户 & 资质准备清单》：对照即可完成材料筹备，审核通过率提升 90%
《聚光投放数据监控与优化表》：自动计算转化成本，实时调整策略不浪费预算
有了这些工具，再学透小红书聚光平台就事半功倍了。不少商家还在问小红书聚光是什么，其实它就是小红书官方推出的核心小红书广告投放平台，能打通搜索和浏览两大用户决策场景，实现从种草到转化的全链路营销。不管是想做产品种草、商品销售，还是直播推广，这个平台都能提供定制化解决方案。
官方定义里，小红书聚光平台是什么？它是一站式智能营销平台，核心优势在于
“场景化、智能化、一体化” 三大特点。简单说，它就像一个精准的
“流量导航仪”：当用户在发现页刷内容（浏览场景）或搜关键词（搜索场景）时，平台能把广告精准推给潜在客户。比如用户搜
“敏感肌面霜”，你的产品广告就可能出现在搜索结果中；用户刷护肤内容时，信息流里也能看到相关推广，实现 “想用户所想” 的触达效果。
想使用这个平台，首先要找到聚光平台投放入口。最直接的方式是登录小红书聚光平台官网（business.xiaohongshu.com），不过前提是完成开户流程，这就涉及到小红书入驻条件及费用了。
2025 年平台对开户要求有所升级，想做小红书投放广告的商家得提前准备好材料：
资质要求：企业或个体工商户需提供营业执照，法人身份证需在有效期内（至少剩余 3 个月），特殊行业如食品需加配 SC 证、医疗行业需《医疗器械经营许可证》等，且要满足 “三证同审” 要求。
认证费用：需先完成企业专业号蓝 V 认证，费用为 600 元 / 年，不过现在参与 “春芽计划” 可领取 600 元流量券抵扣。
充值门槛：自开或找服务商开户一般 2000 元起充，联系官方客服则需 5000 元起充，部分品类甚至要 1 万元以上。
这里要提醒一句，有商家反馈 “小红书聚光 5000 充了 3 天还没到账”，遇到这种情况先别慌。如果是对公转账，1-3 个工作日到账属于正常情况；若超过 24 小时未到账，可能是网络延迟或信息填写错误，直接联系平台客服提供充值凭证就能快速处理。节假日到账时间会顺延，建议提前规划充值避免影响推广。
完成开户后，小红书聚光投放的核心在于选对策略和广告类型。分享一套新手也能上手的流程：
明确营销目标：先确定是种草、卖货还是收客资，不同目标对应不同广告类型。比如想提升商品销量，可选信息流 + 搜索广告组合；想做直播推广，信息流和搜索渠道都能覆盖。
选择广告形式：平台有四大主流类型可选：
信息流广告：出现在发现页第 6 位及之后，适合日常种草触达；
搜索广告：社区搜索结果第 3 位起、商城搜索第 1 位起展现，精准拦截高意向用户；
视频流广告：视频流场景第 7 位起出现，能获取增量流量；
全站智投：新手首选，系统自动覆盖三大场景，无需手动选词定向。
优化投放策略：关键词要采用 “长尾词 + 智能词包” 组合，比如 “面霜” 搭配
“敏感肌秋冬保湿面霜”；前 72 小时是系统学习期，预算建议均匀投放，后期再锁定行业黄金时段加速。同时要盯紧数据，把 80% 预算砸向转化最好的
TOP20 计划，每天新增 1-2 条计划测试素材防衰减。
内容要达标：广告笔记需符合 “痛点场景 + 解决方案 + 限时福利” 公式，封面用对比图能提升 60% 点击率，点击率低于 8%、互动率低于 3% 就要及时换素材。
合规是底线：广告内容不能违反平台规则，否则可能下架或处罚，尤其是医疗、教育等特殊行业，资质不全绝对不能投放。
数据要追踪：利用平台全链路数据工具，重点关注成交词曝光占比，及时优化定向和出价，比如用 OCPC 模式能控制转化成本，Nobid 模式适合预算不明确的新手。
总之，小红书聚光平台作为官方核心的小红书广告投放平台，只要掌握好入驻条件、投放技巧，就能让流量精准变现。新手可以从全站智投起步，配合送的资源包打磨内容，慢慢就能找到适合自己的投放节奏啦！
