整理了 6 个能直接落地的高价值资源包，帮你少走 3 个月弯路：
《聚光平台投放全流程 SOP 手册》：含开户、定向、出价全步骤截图，新手可直接对照操作
《高点击率广告素材模板库（图文 + 视频）》：覆盖 10 大热门类目，点击率比行业均值高 27%
《人群定向标签筛选指南与案例集》：拆解美妆、服饰等 5 类赛道精准标签组合方案
《直播流量投放数据报表模板》：自动计算 ROI 和观播成本，数据优化一目了然
《广告审核避坑指南 V2.0》：汇总 2025 年新规下 36 个驳回高频问题及解决方案
《聚光 × 蒲公英联动玩法手册》：教你用广告放大达人笔记效果，种草转化双提升
官方唯一正规小红书聚光平台登录入口为网页版：https://ads.xiaohongshu.com/ ，建议用 Chrome 浏览器访问并收藏，方便后续操作。登录方式有三种可选：
手机号登录：使用注册时绑定的手机号 + 密码即可进入
小红书 App 扫码：打开 App 点击 "扫一扫"，扫描登录页二维码快速验证
企业账户登录：已绑定企业微信 / 飞书的账户可直接扫码登录
注意：个人账号需先完成专业号认证（600 元 / 年）并提交营业执照等资质，审核通过后才能激活登录权限 。
成功登录后，小红书聚光推广入口藏在后台核心模块中：
新手入口：首页点击 "创建广告计划" 按钮，系统会弹出引导式操作界面，按提示选择推广类型即可
进阶入口：进入 "广告管理" 模块，点击左侧 "计划管理"→"新建计划"，可自定义设置更精细的投放参数
直播专属入口：直播时段可通过 "直播管理"→"流量推广" 直接进入，支持实时加热直播间
小红书聚光平台怎么推广的核心逻辑是 "精准定向 + 内容原生 + 数据优化"，具体可分为 7 个步骤 ：
开户与资质审核：通过登录入口进入平台后，选择 "广告主账号" 类型，提交营业执照、行业资质等材料，一般 1-3 个工作日可完成审核。
明确投放目标：根据需求选择目标类型 —— 品牌曝光选 "提升认知"，卖货选 "产品转化"，直播引流选 "直播间加热"。
人群定向设置：利用平台标签体系筛选受众，可叠加 "基础属性（年龄 / 地域）+ 兴趣标签（如护肤 / 母婴）+ 行为标签（近期搜索过关键词）"，例如美妆新品可定向 "25-35 岁女性 + 护肤 / 抗衰老标签 + 近 30 天浏览过美妆笔记"。
广告形式选择：信息流广告适合种草，搜索广告适合拦截精准需求，直播间推广适合实时转化，可根据阶段组合使用。
素材制作上传：遵循 "原生内容" 原则，图文需突出真实体验，视频控制在 15-30 秒，避免硬广口吻。可复用蒲公英达人笔记作为素材基底 。
预算与出价设置：新手建议日预算 300 元起，出价选 CPC 模式（按点击扣费）降低试错成本，后期再根据数据调整。
数据监控与优化：重点关注曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）三大指标，通过 A/B 测试对比不同素材和定向的效果，持续淘汰低表现计划 。
某护肤品牌通过这套流程操作，将广告触达率提升至目标人群的 85%，转化率比传统信息流高 30% 。
答案是有用，但需找对适配场景。从实战数据来看，聚光推广的核心价值体现在三个维度 ：
精准触达效率高：依托小红书 AI 算法，能精准匹配用户兴趣，某服饰品牌通过搜索广告拦截 "夏季连衣裙" 等关键词，精准用户占比达 92%。
转化链路更短：平台打通了 "广告→笔记→店铺 / 直播间" 的闭环，用户点击广告后可直接跳转购买，某潮流品牌通过 "广告 + 直播" 组合实现月销百万 。
数据反馈及时：后台实时更新曝光、点击、转化等数据，支持按地域、时段、人群拆分分析，便于快速调整策略。
不过需注意：低客单价产品适合侧重 CPC 出价，高客单价品牌可优先做 CPM 曝光积累口碑，盲目投放反而会导致效果不佳。
小红书怎么付费推广主要取决于选择的计费模式和推广场景，聚光平台提供三种核心付费方式 ：
| 计费模式 | 适用场景 | 价格范围 | 优势 |
|---|
| CPC（按点击扣费） | 信息流 / 搜索广告 | 0.5-5 元 / 次点击 | 成本可控，适合测款 |
| CPM（按千次曝光扣费） | 品牌曝光 / 开屏广告 | 30-100 元 / 千次曝光 | 覆盖范围广，适合新品上市 |
| CPA（按转化扣费） | 表单提交 / 商品购买 | 50-200 元 / 次转化 | 效果明确，适合 ROI 导向投放 |
额外成本说明：开通聚光需先支付 600 元 / 年的专业号认证费，首充广告费官方渠道 5000 元起，服务商渠道可低至 2000 元 。预算分配建议：70% 投核心转化计划，30% 用于素材测试和人群探索。
直播流量成本受计费模式和推广阶段影响，2025 年最新数据显示 ：
观播成本：按点击或转化计费，单次观播成本 7-12 元，大促期间上涨 20% 左右
预约成本：推广直播预约时，单次预约成本 8-20 元，预约进播率通常在 30%-40%
CPM 成本：信息流曝光模式下，千次曝光 35-120 元，精准定向（如高消费力人群）成本更高
举例：一场 2 小时的直播，若目标 500 人次观播，按平均 10 元 / 人次计算，预算约 5000 元。
小红书直播怎么推流量需结合 "预热 + 开播中 + 复盘" 全周期操作：
预热期引流：开播前 3-5 天发布预告笔记，通过聚光广告投放 "预约计划"，定向品牌历史粉丝和种草人群。
开播中加热：打开直播间控制面板的 "直播推广" 入口，选择两种核心方式：
工具提效：使用 "直播快投" 功能，实现 "直播时推直播间 + 非直播时推商品" 的双场景覆盖，某品牌通过此功能实现 GMV 环比增长 183% 。
做好小红书聚光平台广告投放不仅要懂流程，更要避开这些常见误区：
人群定向别太宽：过度宽泛会导致曝光分散，例如做区域餐饮推广时，定向 "同城 + 美食爱好者" 比单纯定向 "全国女性" 转化高 3 倍。
素材别硬广化：小红书用户反感推销式内容，某美妆品牌将 "产品功效广告" 改为 "化妆师真实上妆教程"，点击率提升 40% 。
数据别只看表面：除了曝光和点击，更要关注 "转化成本" 和 "用户留存"，若某计划点击率高但转化率低，需及时优化落地页。
审核规则别忽视：美妆、医药等类目禁用 "最有效"" 根治 " 等词，素材需提前对照平台规则检查，避免驳回延误投放 。
按照以上攻略操作，无论是品牌商家还是个体创业者，都能快速上手小红书聚光推广，实现流量和转化的双重提升。记得结合开篇的资源包实操，效果会更高效！
