在当下短视频与直播电商爆发的时代，不少商家想通过巨量千川实现流量变现，却卡在 “不懂全域”“不会投放” 的环节。为帮大家快速破局，送上 4 个高价值资源包，涵盖从入门到进阶的核心技巧：
《巨量千川全域推广入门手册》：含全域逻辑、核心术语解析，新手 3 天就能看懂全域玩法，售价：29 元
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要理解巨量千川推广是什么，首先得明确它的定位
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它是巨量引擎旗下专门针对电商场景的广告投放平台，整合了原抖音电商广告、鲁班电商等投放能力，覆盖短视频、直播、搜索、商城等多个流量场景。简单说，只要你在抖音、抖音火山版等平台做电商生意（比如卖货、做直播带货），想通过付费流量提升销量，巨量千川推广就是核心工具。它的优势在于 “全场景适配”，无论是想通过短视频种草引流，还是通过直播直接转化，或是在用户搜索商品时精准触达，都能在这个平台实现。
很多人会混淆 “巨量千川” 和 “全域推广”，其实巨量千川全域推广是什么与千川全域推广是什么本质是同一概念（后者是前者的简称），它是巨量千川在 “单一场景投放” 基础上升级的新模式。
传统千川投放多聚焦 “单一流量池”，比如只投短视频、只投直播；而巨量千川全域推广的核心是
“打通多流量场景”——
将短视频、直播、搜索、商城推荐、店铺首页等流量入口整合，让广告预算自动分配到高转化的场景中。比如用户先刷到你的短视频广告，没下单但搜索了相关商品，这时全域推广会自动在搜索场景再次触达；后续用户逛抖音商城时，还能在推荐位看到你的商品广告，实现
“多次触达、反复种草”，最终提升转化效率。
了解巨量千川推广官网是做投放的第一步，很多新手会误点第三方平台，导致信息错误或账号风险。目前巨量千川推广官网的官方入口有两个：一是通过巨量引擎官网（www.oceanengine.com），在 “产品中心” 找到 “电商广告”，点击进入千川平台；二是直接访问千川独立官网（qianchuan.jinritemai.com），但需注意：官网仅支持抖音电商商家、达人以及具备资质的广告代理商登录，且登录后需完成店铺绑定（比如抖音小店）才能开始投放。
官网的核心功能包括：创建推广计划、设置人群定向、查看投放数据、充值广告预算等，同时官网还会更新最新规则（比如限流政策、优惠活动），建议每天花 10 分钟浏览 “公告栏”，避免因规则不熟悉导致投放失误。
很多人会问 “巨量引擎和巨量千川是不是一回事”，其实巨量引擎和巨量千川区别很明显，核心在于 “覆盖场景” 和 “功能定位”：
巨量引擎：是 “母平台”，覆盖全行业广告投放，不仅包括电商，还涵盖游戏、教育、本地生活、品牌宣传等非电商场景。比如某品牌想做品牌曝光（不直接卖货）、某游戏想拉新用户，都可以通过巨量引擎投放；
巨量千川：是 “垂直子平台”，仅聚焦电商场景，所有功能都为 “卖货转化” 服务。比如支持直接跳转抖音小店、直播间，投放数据可直接关联 “商品销量”“订单金额”，方便商家算清 “投入产出比（ROI）”。简单总结：想做电商卖货，用巨量千川投放；想做非电商类推广（比如品牌宣传、APP 下载），用巨量引擎。
不少商家纠结 “选全域推广还是传统千川”，核心疑问是 “全域精准还是千川精准”。其实两者的 “精准逻辑” 不同，没有绝对的 “谁更精准”，而是要看你的投放目标：
传统千川精准：属于 “人工精准”—— 你需要手动设置人群定向（比如年龄、地域、兴趣标签）、锁定单一场景（比如只投直播），适合
“目标人群明确、场景需求固定” 的情况。比如你卖 “东北羽绒服”，明确知道目标人群是 “东北 30-50
岁女性”，传统千川可以精准锁定这部分人，避免预算浪费；
全域推广精准：属于 “智能精准”—— 平台会根据你的商品属性、历史转化数据，自动在多场景中寻找
“高意向用户”，不需要手动设置太多定向。比如你卖
“小众设计师饰品”，不知道具体目标人群，全域推广会通过算法测试不同场景、不同人群，最终把预算投给 “最容易下单” 的用户，适合
“想扩大流量范围、降低人工操作成本” 的情况。简单说：如果人群清晰，选传统千川精准；如果想拓量、省时间，选全域精准。
无论选全域还是传统模式，巨量千川投放的基础流程是相通的，新手可按以下步骤操作：
准备工作：登录巨量千川推广官网，绑定抖音小店（必须完成，否则无法跳转商品链接），充值广告预算（最低 500 元起充）；
创建计划：点击 “新建推广计划”，选择推广类型（“短视频带货”“直播带货” 或 “全域推广”），设置计划名称（建议包含 “日期 + 商品 + 场景”，比如 “10.1 卫衣 - 全域推广”）；
设置定向：传统千川需手动选人群、地域、兴趣标签；全域推广可直接选 “智能定向”，平台自动匹配；
设定预算与出价：预算建议 “日预算 500-2000 元”（新手避免高预算试错），出价选 “成交出价”（按实际订单金额扣费，更贴合电商目标）；
上传素材：短视频带货需上传提前制作好的种草视频，直播带货需关联直播间，全域推广可同时上传短视频 + 关联直播间；
启动与监控：提交计划后，平台会审核（通常 1-2 小时），审核通过后启动投放，实时查看 “点击率、转化率、ROI”，若 ROI 低于 1.5，可暂停计划调整。
相比传统投放，巨量千川全域推广怎么投有 3 个关键技巧，直接影响投放效果：
素材适配多场景：全域推广会把素材投到短视频、搜索、商城等场景，所以素材要 “多场景兼容”—— 比如短视频开头 3 秒要抓眼球（适配推荐流），同时在视频中加入 “商品关键词”（比如 “秋冬加绒牛仔裤”，适配搜索场景）；
预算分配不设限：不要手动限制 “场景预算”（比如 “只给直播投 50% 预算”），全域推广的核心优势是 “自动分配”，手动限制会打乱算法逻辑，建议让平台自主分配预算；
数据复盘看 “全域 ROI”：传统千川看 “单一场景 ROI”，全域推广要重点看 “全域 ROI”（所有场景的总投入 /
总产出），比如某计划短视频场景 ROI1.2，但搜索场景 ROI2.5，整体全域 ROI1.8，就是合格的，不要因单一场景差而暂停计划。
如果想暂停或关闭巨量千川全域推广计划，按以下步骤操作，避免误操作导致数据丢失：
登录巨量千川推广官网，进入 “推广管理” 页面，找到你要关闭的全域推广计划（可通过 “计划类型” 筛选 “全域推广”）；
若想暂时暂停（后续可能重启）：点击计划右侧的 “开启 / 暂停” 按钮，按钮变为灰色即暂停，暂停后不会再产生消耗，数据会保留；
若想永久关闭（不再使用）：先暂停计划，然后点击计划名称进入 “计划详情页”，下拉到页面底部，点击 “删除计划”，弹出确认框后点击 “确定”（注意：删除后计划数据无法恢复，建议先导出数据再删除）；
若想关闭所有全域计划：在 “推广管理” 页面，勾选所有全域推广计划，点击顶部 “批量操作”，选择 “批量暂停” 或 “批量删除”，适合多计划统一调整的情况。
