巨量千川全域推广赔付规则全解析:成本保障与投放策略实战指南

2025-07-25 推广技巧 36次阅读

开头钩子:4 大高价值资源包限时领
为助力商家精准掌握千川全域推广核心逻辑,特整理以下资源包:

  1. 《千川全域推广 SOP 操作手册》:覆盖账户搭建、计划创建到数据复盘的全流程标准化模板,节省 80% 学习时间。

  2. 《ROI 提升工具包》:内含预算分配计算器、人群标签库等智能工具,精准控制投放成本,提升 ROI 稳定性 30%。

  3. 《全域推广数据监测模板》:自动生成 GPM(千次观看成交额)、新客占比等核心指标报表,5 分钟定位投放问题。

  4. 《赔付规则解析手册》:拆解全域推广赔付条件、计算逻辑及常见误区,附多行业赔付案例库。

一、千川投放 ROI 怎么算?

千川投放 ROI(投资回报率)是衡量广告效果的核心指标,计算公式为:
ROI = 成交总额 ÷ 广告消耗
例如,投入 1000 元广告费用,带来 3000 元销售额,则 ROI=3:1。需注意,ROI 计算需包含商品成本、平台佣金、运费等综合成本。若毛利率为 60%,则保本 ROI 需达到 1.67(即 1÷ 毛利率)。
进阶技巧:通过竞争力公式(ROI = 千展 × 点击率 × 转化率 ×1000)可预判计划潜力。例如,千展 100 元、点击率 2.5%、转化率 3.5% 时,竞争力值为 87.5,对应 ROI 约 3:1。

二、巨量千川推广怎么收费?

巨量千川主要采用以下三种计费模式:


  1. oCPM(按成交付费):以转化为目标出价,系统自动优化流量分配,适合直播间带货。

  2. CPC(按点击付费):仅在用户点击广告时扣费,适合精准获客。

  3. CPM(按千次展示付费):按广告曝光次数收费,适合品牌曝光。
    成本控制技巧


  • 新账户建议采用 “智能出价” 探索流量,冷启动期日预算 500-1000 元。

  • 大促期间可结合 “一键起量” 功能快速抢占流量,预算设置为日常的 2-3 倍。

三、全域推广赔付规则与计算方法

(一)赔付核心条件

  1. 转化数量达标:通投场景≥6 单,搜索场景≥2 单。

  2. 超成本比例:实际转化成本超过出价 20% 以上(如出价 10 元,转化成本≥12 元)。

  3. 操作合规:自然日内出价或定向修改≤2 次,未使用 “一键起量” 等工具。

(二)赔付金额计算

赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗


  • 提升 GMV 场景:总预期消耗 = 各时段 GMV÷ 对应目标 ROI。例如,1-3 点 GMV=1000 元、目标 ROI=5,预期消耗 = 200 元;3-5 点 GMV=2000 元、目标 ROI=10,预期消耗 = 200 元,总预期消耗 = 400 元。若实际消耗 1000 元,赔付金额 = 600 元。

  • 提升成单人数场景:总预期消耗 = 各时段成单人数 × 目标出价。例如,1-3 点成单 10 人、出价 10 元,预期消耗 = 100 元;3-5 点成单 30 人、出价 20 元,预期消耗 = 600 元,总预期消耗 = 700 元。若实际消耗 1000 元,赔付金额 = 300 元。

四、千川全域赔付规则与其他模式对比

(一)与标准推广赔付差异

  • 全域推广:整合抖音全域流量(信息流、商城、搜索等),赔付周期为首次投放后 3 个自然日,覆盖长效转化数据。

  • 标准推广:仅覆盖单一流量渠道,赔付周期较短,且需手动设置定向标签。

(二)赔付到账时间

  • 支付 ROI 类赔付通常 T+7 到账,出价类赔付 T+1 到账。

五、全域精准还是千川精准?

维度千川标准推广全域推广
流量覆盖仅 3 大渠道(直播间、短视频、搜索)整合 12 大流量场景(含商城、推荐页)
人群精准度窄定向、高精准,但流量规模有限宽定向 + 算法动态优化,覆盖增量人群
适用场景新品测款、精细化运营大促冲量、自然流量撬动
实战建议


  • 中小商家优先选择全域推广,系统自动优化人群定向,降低操作成本。

  • 高客单价商品可采用 “标准推广 + 全域推广” 组合策略,精准人群与泛流量互补。

六、全域推广突然跑不出去了?6 大症结与破解之道

  1. 预算设置过低:单日预算<300 元时,系统难以突破学习期。建议冷启动期日预算 500-1000 元,大促期间提升至 2000 元以上。

  2. 出价偏离竞争水位:若出价低于行业均值 20%(如服饰类目 CPA<2.5 元 / 点击),需逐步上调 5%-10%。

  3. 素材缺乏竞争力:每日上传 3-5 条差异化素材(口播种草、场景剧情、产品展示),同时启用 AIGC 动态生成功能。

  4. 入口权限问题:需在抖店后台单独申请全域推广权限,非授权账户无法使用。

  5. 未达冷启动阈值:新计划需至少 48 小时探索期,建议耐心等待数据积累。

  6. 人群定位失误:避免过窄定向(如 “25-26 岁 + 特定小区”),可结合 “徕卡定向 + 通投拉新” 扩大流量池。

七、付费千川好还是随心推好?

维度付费千川随心推
定向能力支持三步定向筛选(基础 + 扩展 + 关键词)仅基础定向(年龄、性别、地域)
预算门槛建议日预算 500 元以上百元起步,无充值门槛
数据优化提供 GPM、新客占比等深度报表仅基础 ROI 数据,缺乏长效优化能力
选择建议


  • 付费千川:适合中大型商家,可通过 “多品托管”“搜索抢首屏” 等功能实现规模化增长。

  • 随心推:适合新手商家或短期测试,侧重快速起量,但 ROI 波动较大。

八、全域推广赔付规则应用案例

案例:某家居品牌通过全域推广投放智能沙发,设置目标 ROI=5,首日消耗 1000 元,GMV=3000 元(实际 ROI=3)。因实际 ROI<加权目标 ROI×80%(5×0.8=4),且转化订单数 = 15 单≥6 单,触发赔付。总预期消耗 = 3000÷5=600 元,赔付金额 = 1000-600=400 元。


结语:千川全域推广通过整合全域流量、智能算法与成本保障机制,为商家提供了 “精准获客 + 长效增长” 的解决方案。掌握 ROI 计算、赔付规则及优化技巧,可有效降低投放风险,实现 GMV 与 ROI 双提升。


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