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✅ 《高转化素材模板库》：包含 500 + 爆款短视频、直播间切片模板，点击率提升 30%+，快速复制行业头部素材逻辑。
✅ 《冷启动期流量破局指南》：提供每日新建 30 + 计划、智能放量技巧，缩短测试周期 50%，解决新账户无消耗难题。
✅ 《ROI 动态调控手册》：结合保本 ROI 公式与行业案例，精准计算出价阈值，避免因设置过高导致消耗停滞。
✅ 《全域推广成本保障规则手册》：详解赔付条件、申请流程及常见问题，降低投放风险，保障预算有效性。
▍千川全域推广与标准推广的本质区别
千川全域推广与标准推广的核心差异体现在三个维度：
流量覆盖：全域推广整合内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索）的全域流量，包含自然流量协同；标准推广仅覆盖付费流量（如信息流广告），需手动优化人群定向。
操作逻辑：全域推广通过 AI 算法自动调控流量分配，单条计划支持多商品 / 多素材托管；标准推广需手动创建多条计划，逐个调整定向、出价等参数，对投手经验要求高。
效果导向：全域推广以直播间整体 GMV 增长为目标，同时撬动自然流量；标准推广侧重单计划 ROI 优化，易导致流量碎片化。
▍千川全域推广不消耗的四大核心原因
体验分与商品分双低
体验分低于 80 分或商品分低于 80 分会触发系统限流，低于 65 分直接限制投放。例如，某服饰品牌因 DSR 评分持续下滑，导致全域计划消耗骤降 70%。
基础销量与账户权重缺失
单链接无基础销量、评价或晒图，系统无法判断商品市场接受度；新账户历史消耗为零，缺乏数据模型支撑，计划进入 “低优先级队列”。某 3C 商家通过短视频挂车积累 50 + 销量后，全域消耗提升 3 倍。
ROI 设置与出价策略失误
前期 ROI 设置过高（如新手常设 5 以上）会压缩流量池，而出价低于保本 ROI 的 1.2 倍时，系统将限制计划跑量。某食品商家保本 ROI 为 2，若出价设为 1.5，消耗速度降低 60%。
素材质量与定向策略偏差
硬广形式素材易触发限流，而全域推广更依赖 “种草式内容” 撬动自然流量；定向过窄（如仅圈定 “一线城市 25-30 岁女性”）会导致覆盖人群不足 800 万，计划难以跑量。
▍千川全域推广不消耗的三大核心要素
素材竞争力：3 秒播放率需＞30%，前 3 秒需植入强冲突点（如 “原价 999，今天 199”），避免画面模糊、文案冗长。某家居品牌将产品展示改为场景化种草视频后，点击率提升 40%。
出价合理性：初始出价 = 客单价 ×0.8，每 2 小时观察消耗，若流速慢则每次加价 5%-10%（不超过客单价 1.2 倍），ROI＞1.5 时锁定出价。
ROI 动态调控：冷启动期设置为保本 ROI 的 80%，快速积累数据模型；大促期可临时下调至保本 ROI 的 0.8 倍，配合 “一键起量” 工具冲高 GMV。
▍千川素材全域不消耗的深层原因
内容同质化严重：硬广形式素材在全域流量竞争中易被淘汰，种草型内容更易通过审核并获取自然流量。某服饰品牌直接宣传产品卖点导致素材被拒，改为 “穿搭教程” 后自然流量成交占比提升 15%-20%。
转化路径模糊：视频未明确引导用户行动（如 “点击购物车”“立即下单”），或商品卡挂载位置不显眼，导致用户流失。
素材质量分过低：使用《巨量创意》工具测试素材质量分，低于 70 分直接淘汰，需重点优化完播率、互动率等指标。
▍千川全域为什么空消耗？
空消耗本质是流量与转化的链路断裂，主要成因包括：
出价过高与人群错位：某 3C 品牌推广高端手机时定向 “学生群体”，消耗正常但转化率长期低于 0.5%，最终 ROI 为负。
直播间承接能力弱：开播前 30 分钟流量小且出单少，或主播话术未及时引导成交，导致系统判定直播间质量差，停止推流。
数据延迟与误判：新计划冷启动阶段可能显示空耗，实为系统回传延迟；多计划赛马时，部分计划因竞争力不足空耗。
▍千川全域推广与千川的核心区别
千川是抖音电商一体化智能营销平台，而全域推广是千川旗下的一种推广方式。两者关系类似 “操作系统” 与 “应用程序”：千川提供包括直播推广、短视频推广等多种功能模块，全域推广则是其中覆盖场景最广、自动化程度最高的智能投放解决方案。
▍全域推广未有效投放怎么办？
账户自检：检查 “账户状态”“资质审核”“余额” 是否异常，重点核对 “是否开启智能探索” 开关。
计划搭建：新账户先选 “直播推广” 获取实时互动数据，采用 “成本稳投”+“一键起量” 组合策略刺激消耗。
出价与定向：首日按建议出价 120% 测试，次日根据数据调整至 80%-100%；定向选择 “智能推荐 + 系统优选”，避免过窄或过宽。
数据监控：每小时观察 “消耗速度”“点击率”“转化成本” 3 个核心指标，若消耗慢立即启用 “一键起量”，单计划追加 20% 预算。
▍千川全域出价在哪里设置？
出价入口位于巨量千川 PC 端后台的 “全域推广” 模块，具体步骤为：
登录千川后台→进入推广页面→新建计划→选择优化目标 “整体支付 ROI”→输入目标值。
无历史数据时，建议采用 “偏低设置法”：参考系统推荐值，设置持平或略低 10% 的目标值，并按公式 “出价 = 客单价 ÷ 预期 ROI×1.2” 计算初始出价。
